@article{article_346703, title={HER ÜNLÜ STAR MIDIR? REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANIMI ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME}, journal={Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi}, pages={162–173}, year={2016}, author={Çam, Mehmet Ssefa}, keywords={Star,ünlü,star stratejisi,reklam}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-top:8.35pt;margin-right:0cm;margin-bottom:.0001pt;margin-left:34.65pt;text-align:justify;line-height:122%;"> <span lang="en-gb" style="font-size:10pt;line-height:122%;color:#333333;" xml:lang="en-gb">Modern reklamcılıkta markaların dikkat çekme ve
farkındalık oluşturma adına kullandıkları en önemli stra- tejilerden birisi
ünlü kullanımı ya da star stratejisidir. Ürünlerin pazarlanmasında ve marka
konumlandırma çabalarında başarıyı kısa yoldan ve en etkili şekilde sunabilecek
bir strateji algısına sahip olan reklamlarda ünlü ya da star kullanımı,
markalar açısından yüksek maliyetlere neden olsa da iletişim hedeflerine ulaşma
şansını büyük ölçüde artırmaktadır. Ancak özellikle ülkemizde ünlü kullanımı
konusunda yaşanan sorunlar markaya zarar vermekte, arzulanan reklam hedefleri
sadece kağıt üzerinde kalabilmektedir. Bu sorunlardan ilki doğru ünlüyü doğru
ürün ve marka ile eşleştirmekte yatmaktadır. Ancak daha da önemlisi reklamlarda
kullanılan <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>ünlülerin <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>markaya <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>imajlarını <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>aktarma <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>konusunda <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>yaşadıkları <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>sıkıntıların, <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>marka <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>konumlandırma <span style="letter-spacing:-.5pt;"> </span>ve hedef
kitlenin markaya yönelik tutum oluşturmasında gösterdiği sorunlardır. Bu
durumun başlıca sebebi ise, ünlü <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>olarak <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>tercih <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>edilen <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>tanınmış <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>kişilerin <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>gerçek <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>bir <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>star <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>olmayışı <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>ve <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>dolayısıyla <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>da <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>hedef <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>kitlenin <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>rol <span style="letter-spacing:-.2pt;"> </span>model olarak <span style="letter-spacing:-.3pt;"> </span>görmediği <span style="letter-spacing:-.35pt;"> </span>kişilerden <span style="letter-spacing:-.35pt;"> </span>seçilmiş <span style="letter-spacing:-.35pt;"> </span>olmasıdır. <span style="letter-spacing:-.3pt;"> </span>Bu <span style="letter-spacing:-.3pt;"> </span>çalışmanın <span style="letter-spacing:-.35pt;"> </span>amacı, <span style="letter-spacing:-.3pt;"> </span>reklamlarda <span style="letter-spacing:-.35pt;"> </span>kullanılan <span style="letter-spacing:-.35pt;"> </span>her <span style="letter-spacing:-.3pt;"> </span>tanınmış <span style="letter-spacing:-.3pt;"> </span>ki- şinin <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>star <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>stratejisi <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>kapsamında <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>ifade <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>edilen <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>avantajları <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>sunamayacağını <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>ve <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>her <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>ünlünün <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>star <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>olmadığını <span style="letter-spacing:-.65pt;"> </span>reklam örnekleri <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>ile <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>açıklamaktır. <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>Bu <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>çerçevede <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>öncelikle, <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>star <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>kavramı <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>açıklanmış, <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>star <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>stratejisine <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>kısaca <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>değinilmiş ve her tanınmış kişinin star anlamına gelmediği seçilen
reklamlar özelinde <span style="letter-spacing:-.45pt;"> </span>tartışılmıştır. </span> <span lang="en-gb" style="font-size:10pt;line-height:122%;" xml:lang="en-gb"> </span> </p> <p> </p>}, publisher={Kütahya Dumlupınar Üniversitesi}