TY  - JOUR
TT  - TÜKETİCİLERİN RENK ALGISI VE CİNSİYET: PAZARLAMA BAKIŞ AÇISINDAN BİR ARAŞTIRMA
AU  - Bican Şen, Ayşe
AU  - Özdemir, Erkan
PY  - 2017
DA  - October
JF  - International Journal of Social Inquiry
JO  - ijsi
PB  - Bursa Uludağ Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1307-8364
SP  - 183
EP  - 221
VL  - 8
IS  - 1
KW  - Color
KW  - Color Perception
KW  - Color Preference
KW  - Marketing
KW  - Gender
N2  - Fizikselobjelerin sahip olduğu renkler, insanların duygularını, düşüncelerini hattafizyolojilerini dahi farklı şekillerde etkileyebilmektedir. Pazarlama açısındanrenk unsuru, yeni ürün geliştirme ve ürün yönetimi, fiyatlama, dağıtım vetutundurma gibi pazarlamanın hemen her aşamasında dikkatle kullanılması gerekenönemli bir faktördür. Bu çalışmanın amacı, pazarlama açısından kişilerin renkalgısını cinsiyet değişkenini de dikkate alarak ortaya koymaktır. Araştırmaverileri yüz yüze anket yöntemiyle toplanmıştır. Araştırma Bursa/Türkiyegerçekleştirilmiş olup, elde edilen veriler frekans analiziyledeğerlendirilmiştir. Analiz sonucunda tüketicilerin renk algısı ve renkalgısındaki cinsiyet farklılıkları ortaya konmuştur. Eğer cinsiyet değişkeni dedikkate alınırsa, pazarlama yöneticileri üründe ve ambalajında, ülke orijininiifade etmede, marka ve şirket imajı oluşturmada, reklam kampanyalarında vemağaza (çevrimiçi ve çevrimdışı) atmosferini oluşturmada renkleri etkin birşekilde kullanabilirler.
CR  - Akcay, Okan; Dalgin, Muhammed H. ve Bhatnagar, Swati (2011). “Perception of Color in Product Choice Among College Students: A Cross-National Analysis of USA, India, China and Turkey’’. International Journal of Business and Social Science, 2(21), 42-48.
CR  - Aktekin, Deniz Başbınar; Şimşek, Yusuf ve Kaplan, Birsen (2011). “Renklerin Duygular Üzerine Etkisi’’. Maltepe Tıp Dergisi, 3(1), 31-33.
CR  - Arslan, F. Müge (2011). Mağazacılıkta Atmosfer. İstanbul: Beta Yayıncılık.
CR  - Aslam, Mubeen M., (2006). “Are You Selling The Right Colour: A-Cross-Cultural Review of Colour as a Marketing Cue’’. Journal of Marketing Communications, 12(1), 14-30.
CR  - Babolhavaeji, Milad; Vakilian, Mahnaz Asefpour ve Slambolchi, Alireza (2015). “Color Preferences Based on Gender As a New Approach in Marketing’’. Advanced Social Humanities and Management, 2(1), 35-44.
CR  - Batur, Meral (2016). “Huzurun Rengi Mavi’’. İnönü Üniversitesi Sanat ve Tasarım Dergisi, 6(13), 279-292.
CR  - Clarke, Irvine; Honeycutt, Earl D. (2000). “Color Usage in International Business-to-Business Print Advertising”. Industrial Marketing Management, 29(3), 255-261.
CR  - Coşkuner, Süreyya (1995). Renkler ve Kişiliğiniz. İzmir: Site Ofset.
CR  - Çağan, Mehmet (2007). Rengi Rengine. İstanbul: Sistem Yayıncılık.
CR  - Elliot Andrew J.; Maier, Markus A., (2007). “Colour and Psychological Functioning”. Association for Psychological Science, 16(5), 250-254.
CR  - Funk, Debby; Ndubisi, Nelson Oly (2006). “Color and Pruduct Choice: A Study of Gender Roles”. Management Research News, 29(1/2), 41-52.
CR  - Grossman, Randi Priluck; Wisenblit, Joseph Z. (1999). “What We Know About Consumer’s Color Choices’’. Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science, 5(3), 78-88.
CR  - Holtzschue, Linda (2009). Rengi Anlamak. Akdenizli, Fuat (Çev.). İzmir: Duvar Yayınları.
CR  - Hossein-Nezhad, Zahra; Kavehnezhad, Katayoun (2013). “Choosing the Right Color: A Way to Increase Sales”. International Journal of Asian Social Science, 3(6), 1442-1457.
CR  - Hynes, Niki (2009). “Colour and Meaning in Corporate Logos: An Empirical Study’’. Journal of Brand Management, 16(8), 545-555.
CR  - Keskar, Gulab (2010). “Color Psychology and its Effect on Human Behavior”. Paintindia, 60(5), 61-64.
CR  - Lewison, Dale M. (1991). Retailing. New York: Macmillan Publishing.
CR  - Lichtenfeld, Stephanie; Elliot, Andrew J.; Maier, Markus A. ve Pekrun, Reinhard (2012). “Fertile Green: Green Facilitates Creative Performance”. Personality and Social Psychology Bulletin, 38(6), 784-797.
CR  - Madden, Thomas J.; Hewett, Kelly ve Roth, Martin S. (2000). “Managing İmages in Different Cultures: A Cross-National Study of Color, Meanings and Preferences”. Journal of International Marketing, 8(4), 90-107.
CR  - Mazlum, Özge (2011). “Rengin Kültürel Çağrışımları”. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 31, 125-137.
CR  - Meyers, Herbert M.; Lubnier, Murray J. (2003). Başarılı Ambalaj Başarılı Pazarlama. Üsdiken, Zehra (Çev.). İstanbul: Rota Yayınları.
CR  - Özer, Deniz (2012). “Toplumsal Düzenin Oluşmasında Renk ve İletişim”. Ordu Üniversitesi Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 3(6), 268-281.
CR  - Pantin-Sohier, Gaelle; Decrop, Alain ve Bree, Joel (2005). “An Empirical Investigation of the Product’s Package as an Antecedent of Brand Personality”. Innovative Marketing, 1(1), 69-80.
CR  - Sable, Paul; Akcay, Okan (2010). “Color: Cross Cultural Marketing Perspectives as to What Governs Our Response to it”. Proceedings of ASBBS, 17(1), 950-954.
CR  - Shi, Tommy (2013). “The Use of Color in Marketing: Colors and Their Physiological and Psychological Implications’’. Berkeley Scientific Journal, 17(10), 1-6.
CR  - Singh, Satyendra (2006). “Impact of Color on Marketing”. Management Decision, 44(6), 783-789.
CR  - T.C. Bursa Valiliği, http://www.bursa.gov.tr/icerik/240/nufus.html, (Erişim Tarihi: 02.07.2015)
CR  - Uçar, Tevfik Fikret (2004). Görsel İletişim ve Grafik Tasarım. İstanbul: İnkılap Kitabevi.
CR  - Wang, Tingting; Shu, Siyun ve Mo, Lei (2014). “Blue or Red? The Effects of Colour on the Emotions of Chinese People”. Asian Journal of Social Psychology, 17(2), 152-158.
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/ijsi/issue//346716
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/354762
ER  -