TY  - JOUR
TT  - Sosyal Medya Sitelerinin Marka Boyutları Üzerindeki Etkisine Yönelik Kavramsal Bir Çalışma
AU  - Büyükdağ, Naci
AU  - Soysal, Ayşe Nur
AU  - Kitapçı, Olgun
PY  - 2017
DA  - December
DO  - 10.23834/isrjournal.349144
JF  - The Journal of International Scientific Researches
JO  - ISRjournal
PB  - Salih YILDIZ
WT  - DergiPark
SN  - 2458-8725
SP  - 46
EP  - 53
VL  - 2
IS  - 8
KW  - Social media sites
KW  - Brand awareness
KW  - Brand image
KW  - Attitude toward brand
KW  - Brand loyalty
KW  - Brand loyalty
N2  - Günümüzde işletmeler tüketicileri ilebağ kurmak için marka kavramını kullanmaktadırlar. En popüler iletişimkanallarından birisi olan sosyal medya da işletmeler tarafından markalarını öneçıkarmak amacıyla aktif bir şekilde kullanılmaktadır. Pek çok araştırmacı, sosyal medyanın markaüzerinde pozitif bir etkisi olduğuna dair sonuçlar bulmuştur, ancak buçalışmalardan çok azı, sosyal medya sitelerinin marka boyutları üzerindeki etkisiniaraştırmaya yönelik olmuştur. Bu çalışma sosyal medya siteleri (Facebook, Twitter,Instagram) ile marka boyutları arasındaki ilişkiyi açıklamaya yönelik kavramsalbir çalışma olup, çalışma ile bu konudaki literatür boşluğunun doldurulmasıamaçlanmaktadır. Bu kavramsal çalışma ile literatürdeki boşluğa yönelikönermelerde bulunulmuştur. Sonuç olarak, işletmelerin bütçelerini doğruiletişim kanallarına harcanması önemlidir. Bu çalışma, sosyal medya sitelerininmarkalar için önemini vurgulamaktadır. Ayrıca, markanın var olduğu aşamayagöre, sosyal medyanın işletmeleri doğru iletişim kanallarını kullanmayayönlendirmesi önemlidir.
CR  - Prof. Dr. Mustafa Gülmez
Doç. Dr. İbrahim Taylan Dörtyol
Yrd. Doç. Dr. Nurettin Mert Batu
UR  - https://doi.org/10.23834/isrjournal.349144
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/394351
ER  -