TY  - JOUR
TT  - Türkiye’ye Özgü Kültürel Sembollerin Emojilere Dönüşümü: Dijital İletişimde Kültürel Sembollere Yönelik Bir Araştırma
AU  - Şener, Gülcan
AU  - Atar, G. Motif
PY  - 2017
DA  - December
DO  - 10.17064/iuifd.364939
JF  - İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi | Istanbul University Faculty of Communication Journal
PB  - İstanbul Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1302-633X
SP  - 189
EP  - 209
IS  - 53
KW  - Localized/national emoji
KW  - symbolic communication
KW  - glocal marketing
KW  - glocal marketing
N2  - Dijitalleşen iletişim ve hız çağında uzun uzun mesaj yazmak istemeyen, hatta okumaya bile üşenen, kısa ve öz olanı tercih eden günümüz insanı, sembollere yönelmiştir. Günümüz iletişim değil etkileşim çağıdır ve bu çağın dijital düşünen ve dijital konuşan bireylerinin duygu ve düşüncelerini ifade ettikleri yepyeni ortak bir dilleri olan emojiler vardır. Türkiye’de her beş kişiden dördünün iletişimlerinde emojiyi kullandığı düşünüldüğünde, Türkiye’ye özgü değerleri yansıtan semboller, emoji klavyesinde neden olmasın sorusu akla gelmektedir (“Türk insanı hangi emojileri kullanıyor?”, 2015). Kültürel semboller emoji dünyasında karşılığını bulamamaktadır. Türkiye’ye ait hangi kültürel simgelerin ‘emojileştirilmesinin’ istendiği sorunsalı çerçevesinde Türkiye’nin kültürel etkileşim sembollerini ortaya koymak amaçlanmıştır. Amaca dayalı örnekleme yöntemi ve 1001 katılımcı ile gerçekleştirilen çalışmada genel tarama modeli yaklaşımıyla, nicel araştırma yöntemlerinden anket ile veri toplanmıştır. Katılımcıların büyük bir çoğunluğu (%91,8’i) emoji klavyesinde yerel semboller görmenin hoşlarına gideceğini ifade etmiştir. Emoji klavyesinde en çok görmek istenilen ülkemize özgü kültürel semboller çay bardağı (%68,5), rakı (%58,8), Türk kahvesi fincanı/kahve falı (%55,9), nazar boncuğu (%51,3) ve simit (%45,9)’tir. Türkiye’de bu konuyla ilgili yapılmış bir çalışmaya rastlanmadığından, ülke özelliklerini bu özgün sembollerle global pazara sunması ülke tanıtımı ve markalaşma açısından oldukça değerlidir.
CR  - Akat, Ö. (2008). Uluslararası pazarlama karması ve yönetimi. (4th ed.). Bursa: Ekin Kitabevi.
CR  - Akdemir, A. M. (2004). Küreselleşme ve kültürel kimlik sorunu. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(1), 43-50.
CR  - Deneçli, C. (2013). Küresel markalar, yerellik ve kültürel göstergeler. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication – TOJDAC, January, 3(1), 1-11.
CR  - Dijital çağın ortak dili emojiler. (2015, August 3). Digital Age. Retrieved from http://digitalage.com.tr/dijital-cagin-ortak-dili-emojiler/
Dua, T. (2015, April 15). The emojification of brand advertising. Digiday. Retrieved from http://digiday.com/brands/emojification-brand-advertising/ .
CR  - Elden, M., Ulukök, Ö., & Yeygel, S. (2005). Şimdi reklamlar. İstanbul: İletişim Yayınları.
CR  - Güz, N., & Küçükerdoğan, R. (2005). Göstergeküreler, reklam ve “öteki” kavramı. Journal of İstanbul Kültür University, (1), 65-73.
CR  - Hofstede, G. H. (1980). Culture’s consequences: International differences in work related values. Beverly Hills, CA: Sage Publications.
CR  - İnceoğlu, M. (2011). Tutum algı iletişim. (6th ed.). Ankara: Siyasal Kitabevi.
CR  - Karasar, N. (2009). Bilimsel araştırma yöntemi. (19th ed.). Ankara: Nobel Yayınları.
CR  - Kendall, D. (2011), Sociology in our times: The essentials. Wadsworth, Belmont, CA: Cengage Learning.
CR  - Kişi başına çay tüketimine göre ülkeler listesi. (2014). In Wikipedia. Retrived November, 20, 2016, from https://tr.wikipedia.org/wiki/Ki%C5%9Fi_ba%C5%9F%C4%B1na_%C3%A7ay_t%C3%BCketimine_g%C3%B6re_ %C3%BClkeler_listesi .
CR  - Kültür ve Turizm Bakanlığı (2015). Türk kahvesi kültürü ve geleneği. Retrieved from http://aregem.kulturturizm.gov.tr/TR,51000/turk-kahvesi-kulturu-ve-gelenegi.html.
CR  - Moir, A., & Jessel, D. (2002). Beyin ve cinsiyet: Erkeksi kadınlar-kadınsı erkekler. (T. Demirkan, Trans.). İstanbul: Pencere Yayınları.
CR  - Ocak, E. (2017). Görseller duygusal olarak harekete geçirmekte ya da mesajı iletmede çok daha başarılı. Digital Age, (August 2015), 65.Odabaşı, Y. (2006). Postmodern pazarlama. (2nd ed.). İstanbul: MediaCat Yayınları.
CR  - Odabaşı, Y. (2006). Postmodern pazarlama. (2nd ed). İstanbul: MediaCat Yayınları.
CR  - Odabaşı, Y., & Barış, G. (2013). Tüketici davranışı. (13th ed). İstanbul: MediaCat Yayınları.
CR  - Stark, L., & Crawford, K. (2015). The conservatism of emoji: Work, affect, and communication. Social Media + Society, 1(2), 205630511560485. http://dx.doi.org/10.1177/2056305115604853
Solomon, M. R. (1983). The role of products as social stimuli: a symbolic ınteractionism perspective. The Journal of Consumer Research, 10 (3), 319-329.
CR  - Sutherland, M., & Sylvester, A. K. (2004). Reklam ve tüketici zihni (İ.B. Kalınyazgan, Trans.). İstanbul: MediaCat Yayınları.
CR  - Şahin, M. (2016). Onlar markaların yeni gözdesi. Marketing Türkiye (November), 146-150.
CR  - Talas, M., & Kaya, Y. (2007). Küreselleşmenin kültürel sonuçları. TÜBAR, XXII (Güz), 149-162.
CR  - Taylan, H. H., & Arklan, Ü. (2008). Medya ve kültür: kültürün medya aracılığıyla küreselleşmesi. Sosyal Bilimler Dergisi, 10 (1), 85-96.
Türk insanı hangi emojileri kullanıyor? (2015). Retrieved from https://www.fikrimuhim.com/Binary/Images/Upload/Report/DA_Emoji%20Arastirmasi.pdf
Türklerin en çok kullandığı emoji’ler. (2015, August 5). Digital Age. Retrieved from http://digitalage.com.tr/turklerin-en-cok-kullandigi-emojiler/.
CR  - Uygun, O. (2015). Fark etmediğimiz ihtiyacımız. National Geographic, (December), 16.
CR  - Watkins, H. S., & Liu, R. (1996). Collectivism, individualism and in-group membership: implications for consumer complaining behaviors in multicultural contexts. Journal of International Consumer Marketing, 8 (3–4), 69–87.
CR  - Wimmer, R. D., & Dominick, J. R. (2006). Mass media research: An introduction. (8th ed.). Australia: Thomson/Wordsworth.
CR  - Yıldırım, M. (2015). Türkiye’de lovemark olmuş markalar emoji kullanımına ağırlık verebilirler. Digital Age, (August 2015), 68.
CR  - Yurdakul, N. B., Ker-Dinçer, M., & Köseoğlu, Ö. (2014). Küreselleşme sürecinde markaların pazarlama iletişimi stratejilerinin kilit noktası: yerel değerler (coca cola ve cola turka örneği üzerine bir değerlendirme). Retrieved from http://cim.anadolu.edu.tr/pdf/2004/1130847709.pdf .
UR  - https://doi.org/10.17064/iuifd.364939
L1  - http://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/381273
ER  -