TY  - JOUR
TT  - Marka Genişleme Stratejilerinin Üniversite Öğrencilerinin Satın Alma Niyetleri Üzerine Etkileri
AU  - Karaca, Şükran
AU  - Biçer, Derya Fatma
PY  - 2015
DA  - April
JF  - Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
PB  - Çankırı Karatekin Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1308-5549
SP  - 121
EP  - 142
VL  - 5
IS  - 1
KW  - Brand
KW  - Brand Extension
KW  - Brand Strategies
KW  - Brand Attitudes.
N2  - Belirli bir marka imajı yaratmış olan firmaların yeni ürünlerini mevcut marka ismi ile pazarlaması ve bu şekilde mevcut markanın tüketici gözündeki değerini ve itibarını yeni ürünlere transfer etmek istemesi olan marka genişleme stratejisi, bugün birçok firmanın tercih ettiği bir uygulamadır. Bu çalışmada işletmelerin uyguladıkları marka genişleme stratejilerine yönelik tüketici tutumları ve bu tutumları etkileyen değişkenleri tespit etmek suretiyle marka genişleme stratejisinin tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini belirlemek amaçlanmıştır. Araştırma kapsamında Cumhuriyet Üniversitesi’nde öğrenim gören 445 öğrenciye yüz yüze anket uygulanmıştır. Sonuçlar SPSS 20.0 programında değerlendirilerek öğrencilerin verdiği cevapların frekans ve yüzdeleri alınmış, cevaplar t testi ve ANOVA analizi ile değerlendirilmiştir. Çalışmada öğrencilerin Adidas firmasının marka genişlemesine yönelik uygulamalarının hayali ürün kategorisi olan kot pantolon ürününe karşı olumlu tutum sergilediklerini, diğer hayali ürün kategorileri olan cep telefonu ve dizüstü bilgisayar açısından bazı faktörler dışında olumlu bir tutum sergilemedikleri ortaya çıkmıştır.
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/ckuiibfd/issue//365544
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/382330
ER  -