TY  - JOUR
T1  - YÖNETİCİLERDE FİNANSAL PAZARLAMA ALGISININ ÖLÇÜMÜ
TT  - MEASUREMENT OF THE FINANCIAL MARKETING PERCEPTION IN MANAGERS
AU  - Geçit, Barış Batuhan
PY  - 2018
DA  - May
DO  - 10.18221/bujss.377135
JF  - Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
JO  - BÜSBD
PB  - Beykent Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1307-5063
SP  - 24
EP  - 34
VL  - 11
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Günümüzrekabet koşullarında işletmelerin daha iyi yönetilebilmesi adınaçeşitli farklı stratejiler denenmektedir. Daha iyi bir yönetimiçin de multi disipliner, yani birden fazla disiplinin bir aradaolduğu çalışmalar önemli bir değişken haline gelmiştir.İşletmenin iki temel fonksiyonu olan pazarlama ve finans birliktehareket ederek işletmeler için fayda yaratabilmektedir. Buçalışmada da bu iki fonksiyonun entegre çalışmasına yönelikliteratür ele alınmış ve yöneticilerin finansal pazarlamakavramına ilişkin bilinçleri ölçülmüştür. Bu doğrultudapazarlama karması olarak bilinen ürün, tutundurma, dağıtım vefiyat stratejilerinin; yöneticiler tarafından finansal pazarlamaperspektifinde değerlendirilip değerlendirilmediği anket ileölçülmüştür. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda yöneticilerfiyatlandırma ve dağıtım kavramlarında finansal pazarlama bakışaçısı ile stratejilerini yürütmekteyken; ürün ve tutundurmakavramlarında finansal pazarlama bakış açısı ile stratejileriniyürütmezler.
KW  - Finans
KW  - Pazarlama
KW  - Finansal Pazarlama
KW  - Yönetici
N2  - Intoday's competitive environment, various strategies are being testedfor the better management of businesses. For better management,multidisciplinary work, combination of multiple disciplines hasbecome an important variable. The two basic functions of the businessadministration; marketing and finance can work together to createbenefit for businesses. In this study, the literature on theintegrated operation of these two functions was discussed and themanagers' awareness of the concept of financial marketing wasmeasured. In this direction, product, promotion, distribution andprice strategies, known as marketing mix, were measured by managersin a financial marketing perspective. In the direction of the resultsobtained, while the managers are carrying out the strategies with theperspective of financial marketing in terms of pricing anddistribution; they do not carry out their strategies with theperspective of financial marketing in terms of product andpromotion..
CR  - Büyüköztürk, Ş. (2016). Sosyal bilimler için veri analizi el kitabı. 14. Baskı. Ankara, Pegem Akademi.
CR  - Daly, T., Kastner, J., & Mays, E. (1988, January). Integrating rules and inheritance networks in a knowledge-based financial marketing consultation system. In System Sciences, 1988. Vol. III. Decision Support and Knowledge Based Systems Track, Proceedings of the Twenty-First Annual Hawaii International Conference on (Vol. 3, pp. 496-500). IEEE.
CR  - Lehmann, D. (2002). Linking marketing decisions to financial performance and firm value. MSI Executive Overview, 1-5.
CR  - Özkan. T. (2015). Finansal Satış. Papatya Yayınevi.
CR  - Kaya, İ. (2015). Pazarlama Bi’Tanedir!. Babıali Kültür Yayıncılık.
CR  - Kavak, B. (2008). Pazarlama ve pazar araştırmaları. Hacettepe Üniversitesi Yayınları.
CR  - Ward, K. (2003). Marketing Finance. p:3.
CR  - Ward, K. (2013). Financial aspects of marketing. Routledge.
UR  - https://doi.org/10.18221/bujss.377135
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/472489
ER  -