TY  - JOUR
T1  - İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme
AU  - Köse, Gonca
AU  - Yeygel Çakır, Sinem
PY  - 2018
DA  - June
DO  - 10.31123/akil.389363
JF  - Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
JO  - Akdeniz İletişim
PB  - Akdeniz Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2619-9718
SP  - 165
EP  - 184
IS  - 29
LA  - tr
AB  - İşletmeleriçin rakiplerini alaşağı edecek en güncel yönetsel yaklaşımlardan biri kuşkusuzişveren markasıdır. İşveren markası bağlamında; güçlü bir işveren marka kimliğine sahip olmak ise işvereninhayatını idame ettirebilmesinde tutkal görevi görmektedir. Kusursuz, özel,özgün bir sözel ve görsel kimliğin belirlemesinde her işveren markası, kendinehas markalaşma ve kimlik kılavuzunu kullanmaktadır. Son yıllarda mevcut işverenmarka kimliğini çeşitli temas noktaları ile hedef kitlelerine aktarma çabasıgüden işletmeler için özellikle işe alım ilanları kritik öneme sahiptir. Gelenekselişe alım ilanlarının etkinliğini hızla kaybettiği günümüzde; işveren markakimliği ile uyumlu; farklı, dikkat çekici ve yaratıcı bir şekilde tasarlananilanlar; işletmenin felsefesi hakkında bilgi vermekte ve potansiyel adayların aktifve bilinçli olarak dikkatini çekmeyi başarmaktadır. Bu noktadaçalışmanın amacı; güncel işe alım ilanlarındaki yeni yönelimleri incelemek, ilanlardakiköklü değişimleri işveren marka kimliği bağlamında irdelemektir. Bu doğrultuda 2016kariyer.net tarafından her yıl verilen İnsana Saygı Ödülleri içerisinde yer alan“En İyi Tasarımlı İş İlanları” göstergebilimsel analiz yöntemi ile analizedilmiştir. İlanlarda; içerik, görsellik ve yaratıcılık kriterlerinin işverenmarka kimliğini yansıttığı, ayrı ayrı her işletmenin işe alım ilanında aktardığıdeğer önermelerini doğrudan ve dolaylı olarak sunduğu gözlemlenmiştir.
KW  - İşveren Markası
KW  - İşveren Marka Kimliği
KW  - işe alım ilanları
KW  - Marka
KW  - İşe Alım
CR  - Figurska, I., ve Matuska, E. (2013). “Employer Brandıng As A Human Resources Management Strategy”, Human Resources Management & Ergonomics, 7(2), 35-51.
CR  - Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. Süleyman İrvan (Çev).  Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
CR  - Henderson, W. P., Cote, A. J. (1998). “Guidelines For Selecting Or Modifying Logos”, The Journal Of Marketing, 62(2), 14-15.
CR  - Kucherov, D., Zavyalova, E. (2012). “HRD Practices and Talent Management In The Companies With The Employer Brand”, Journal of European Industrial Training, 36 (1), 86-104.
CR  - Küçükerdoğan, R. (2009). Reklam Nasıl Çözümlenir?, İstanbul: Beta Yayınları.
CR  - Lındstrom, M. (2007). Duyular ve Marka: 5 Duyuyla Güçlü Markalar Yaratmak, Ümit Şensoy (Çev). İstanbul: Optimist Yayınları.
CR  - Moroko, L., Uncles, M. D., (2008). “Characteristics of Successful Employer Brand”, Brand Management, 16(3), 160-175.
CR  - Okay, A. (2002). Kurum Kimliği, İstanbul: MediaCat Yayınları.
CR  - Ötken, B. A., Okan, Y. E. (2015). Şimdi İşveren Markası Zamanı, İstanbul: Türkmen Kitapevi.
CR  - Schein, E. (1992). Organizational Culture and Leadirship. 2nd Edition, San Francisco: Jossey Bass Publishers.
CR  - Aaker, A. D. (2003). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
CR  - Tosun, B. N. (2014). Marka Yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayın.
CR  - Ünal, S. (2014). Göstergebilimsel Açıdan Sembolik Tüketim, Ankara: Detay Yayıncılık.
CR  - Wang, X., Yang, Z. (2008) Does Country-of - Origin Matter in the Relationship Between Brand Personality and Purchase Intention In Emerging Economies? International Marketing Review, 25(4): 458-474.
CR  - Williamson, J. (2000). Reklamın Dili- Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Ahmet Fethi, (Çev). Ankara: Ütopya Yayınevi.
CR  - Wheeler, A. (2003). Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building & Maintaining Strong Brands, John Wiley & Sons: New Jersey.
CR  - Vardar, B. (2011). Dilbilimin Temel Kavramları ve İlkeleri, İstanbul: Multivingual Yayınları.
CR  - Yılmaz G., Yılmaz E.G. (2010). Personel Seçim Sürecinde İşveren Markalama ve Örgütsel Çekiciliğin Önemi, Yönetimde İnsan Kaynakları Çalışmaları, YELBOĞA Atilla (Ed). Ankara: Turhan Kitapevi.
CR  - Internet Kaynakları
CR  - http://aydancag.com/kariyer-net/ (Erişim tarihi: 12.02.2017).
CR  - Barthes, R. (1979). Göstergebilim İlkeler, Berke Vardar ve Mehmet Rifat (Çev). Ankara: Kültür Bakanlığı Yayınları.
CR  - Barthes, R. (2003). Çağdaş Söylenler, Tahsin Yücel (Çev). İstanbul: Metis Yayınları.
CR  - Barthes, R. (2009). Göstergebilimsel Serüven, Mehmet Rifat ve Sema Rifat (Çev). İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
CR  - Barrow, S., Mosley, R. (2007). The Employer Brand: Bringing The Best of Brand Management to People At Work, Journal of Brand Management, 15 (2), 150-151.
CR  - Baş, T. (2011). İşveren Markası Yüksek Nitelikli Çalışanları Çekmenin ve Elde Tutmanın Anahtarı, İstanbul: Optimist Yayınları.
CR  - Cable, M. D., ve Turban, B. D. (2001). “Establishing the Dimensions, Sources and Value of Job Seekers Employer Knowledge During Recruitment”, Research in Personnel and Human Resources Management, 20(1), 115–163.
CR  - Chunping, Y., Xi, L. (2011). “The Study On Employer Brand Strategy İn Private Enterprises From The Perspective Of Human Resource Management”, Energy Procedia, 5, 2087–2091.
CR  - Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık, İstanbul: Say Yayınları.
UR  - https://doi.org/10.31123/akil.389363
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/501649
ER  -