TY  - JOUR
T1  - İlginlik Kuramına Göre Düşük/Yüksek Ürün İlginliğinin Tüketiciler Tarafından Değerlendirilmesi
TT  - Evaluation of Low/High Product Involvement by Consumers According to Involvement Theory
AU  - Coşkun, Engin
PY  - 2018
DA  - July
DO  - 10.17680/erciyesiletisim.390430
JF  - Erciyes İletişim Dergisi
JO  - JEC
PB  - Erciyes Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1308-3198
SP  - 243
EP  - 252
VL  - 5
IS  - 4
LA  - tr
AB  - “İlginlik” ya da diğer adıyla “İlgilenim” kavramı köken olarak sosyal psikolojiyedayanmakla beraber ikna edici iletişim, pazarlama ve reklamcılık disiplinlerinin detemelinde yer alan bir kavram olmuştur. 1960’lı yıllarda konu ile ilgili araştırmalaryapılmaya başlanmış ve günümüzde de sürerek devam etmektedir. Bu araştırmada dailginlik kavramından bahsedilecek ve 1960’lı yıllardan günümüz tüketicisinde ürünilginliğini anlamında bir fark olup olmadığı kuram bağlamında değerlendirilecektir.Bu değerlendirmede Eskişehir Anadolu Üniversitesi çalışanlarına satın alma kararıölçeği ile belirlenen ürün gruplarına yönelik olarak ürün satın almalarıyla ilişkilisorular sorulmuştur. Kaller Fay Grup ürün kategorisine göre yapılan araştırmadaürün ilginliğinin hangi üründe yüksek hangi üründe düşük olduğu ürün kategorisibağlamında değerlendirilmiştir. Değerlendirme sonucunda; tüketicilerin en yüksekürün ilginliği Telekomünikasyon kategorisinde, Cep Telefonu (Smartphone), endüşük ürün ilginliği ise, Alışveriş yeri kategorisinde, AVM tercihi olarak çıkmıştır.
KW  - İlginlik
KW  - Ürün İlginliği
KW  - Tüketici Değerlendirmesi
N2  - The concept of “interest” based on persuasive communication, marketing andadvertising disciplines as well as rooted in social psychology. In the 1960’s,research on the subject started and it continues today. In this research, the conceptof involvement will be mentioned and it will be evaluated from the 1960s on thetheory that there is a difference in product involvement in today’s consumer. In thisevaluation, questions were asked to Eskişehir Anadolu University employees aboutpurchasing products for the product groups determined by the purchase decisionscale. According to Kaller Fay Group product category, the product category in whichthe product interest is high and which is low is evaluated in the context of the productcategory. At the end of the evaluation; Consumer’s highest product involvement; Inthe telecommunication category, Mobile Phone (Smartphone), in the lowest productinvolvement, in Shopping category, preference of Shopping Mall.
CR  - Andrews, J., Craig, Srinivas, D. ve Syed, H. Akhter (1990). A Framework for
Conceptualising and Measuring the Involvement Construct in Advertising
Research, Journal of Advertising, 19(4), 27-40
CR  - Antil, H, Jhon (1984) .Conceptualization and Operationalization of Involvement, in
NA - Advances in Consumer Research Volume 11, eds. Thomas C. Kinnear,
Provo, UT : Association for Consumer Research, 203-209.
CR  - Arlı, M. ve Nazik, H. (2001). Bilimsel araştırmaya giriş. Ankara: Gazi Kitabevi.
CR  - Balcı, A. (2005). Sosyal bilimlerde araştırma. Ankara: Pegema Yayıncılık.
CR  - Bloch, P. H., Sherrell, D. L., ve Ridgway, N. M. (1986). Consumer search: An extended
framework. Journal of Consumer Research, 13, 119-26. http://dx.doi.
org/10.1086/209052
CR  - Houston, M.J. ve Rothschild, M.L. (1978). Conceptual and methodological perspectives
on involvement. In: Hunt, H.K. (Ed.), Advances in Consumer Research 5, Ann
Arbor MI: Association for Consumer Research, 184-187.
CR  - Kaller Fay Group. (2016). Product Category. Erişim: 16.11.2017 https://www.
kellerfay.com/the-gender-gap-in-product-category-conversations/
CR  - Krugman, H. E. (1965), “The Impact of Television Advertising: Learning without
Involvement,” Public Opinion Quarterly, 29, 349-356.
Michaelidou, N. ve Dibb C.S. (2006). Product involvement: an application in Clothing.
Journal of Consumer Behaviour, 5 (5), 442-453.
CR  - Mitchell, A. A. (1979), “Involvement: A Potentially Important Mediator of Consumer
Behavior,” in W. Wilkie ed., Advances in Consumer Research, Vol. 6, Ann Arbor:
Association for Consumer Research, 191-196.
CR  - Mittal, Banvari ve Myung-Soo Lee (1989), “A Casual Model of Consumer Involvement”,
Journal of Economic Psychology, 10 (3), 363-389.
CR  - Mittal, Banwari (1995), “A Comparative Analysis of Four Scales of Consumer
Involvement”, Psychology & Marketing, Vol. 12 (7), 663-682.
CR  - Muehling, D. D., ve Laczniak, R. N. (1988). Advertising’s immediate and delayed
influence on brand attitudes: Considerations across message-involvement
levels. Journal of Advertising, 17(4), 23-34.
CR  - Petty, R. E. ve J. T. Cacioppo (1979), “Issue Involvement Can Increase or Decrease
Persuasion by Enhancing Message -Relevant Cognitive Responses,” Journal of
Personality and Social Psychology, 37, 1915-1926.
CR  - Sencer, M. (1989). Toplumbilimlerinde Yöntem. İstanbul: Beta Basım.
CR  - Ulusu, Y. (2016). İlginlik. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi. 12 (45), 569-586.
CR  - Vaughn, R. (1980). How advertising works: A planning model. Journal of Advertising
Research, 20(5), 27-33.involvement construct. Journal of Consumer Research,
12, 341-52. http://dx.doi.org/10.1086/208520
CR  - Young, P. V. (1968). Bilimsel sosyal incelemeler ve araştırma (Çev. G. Bingöl ve N. İşçil).
Ankara: Ege Matbaası.
UR  - https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.390430
L1  - http://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/516405
ER  -