TY  - JOUR
TT  - Pazarlama Araştırmalarındaki Potansiyel Problemlere Yönelik Bir Araştırma:  Kolayda Örnekleme ve Sıklık İfadeli Ölçek Maddeleri
AU  - Haşıloğlu, Selçuk Burak
AU  - Baran, Tamer
AU  - Aydın, Oğuzhan
PY  - 2015
DA  - May
JF  - Pamukkale İşletme ve Bilişim Yönetimi Dergisi
JO  - PIBYD
PB  - Pamukkale Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2148-8711
SP  - 19
EP  - 28
IS  - 1
KW  - Potential problems
KW  - convenience sampling
KW  - adverbs of frequency
KW  - often
KW  - rarely
N2  - Türkiye’deki pazarlama araştırmalarının büyük bir çoğunluğunda kolayda örnekleme yöntemi kullanılmaktadır. Doğal olarak, bu yöntemin kullanıldığı çalışmalarda genelleme yapılması neredeyse imkânsızdır. Çünkü kolayda örnekleme yönteminde görüşme yapılan grubun ana kütleyi temsil etme gücü çok zayıftır. Bu nedenle bu tür çalışmalarda elde edilen bulgular, görüşme yapılan gruba yönelik olmaktan çok daha öteye gidemez. Bu çalışmanın ilk amacı bu yöntemi olumsuz yanlarını gözler önüne sermektir. Çalışmanın bir diğer amacı “sık sık”, “nadiren” gibi ifadelerin ölçeklerde kullanılması ve ölçeklendirilmesi üzerinedir. Yine bu çalışma ile sıklık ifadeli ölçek maddelerinin olumsuzluklarının test edilmesi hedeflenmektedir. Dolayısıyla bu çalışmanın nihai amacı, pazarlama araştırmaları literatüründe de kanıtlanmış olan ancak sıklıkla karşılaşılan potansiyel problemlere dikkat çekmektir. Çalışmamızın ilk aşamasında keşifsel araştırma yapılarak mevcut durum incelenmiştir. İkinci aşamasında ise 693 öğrenciden meydana gelen ana kütleden tam sayım yapılarak, kolayda örneklem yöntemi ve sıklık ifadelerinin uygunluğu test edilmiştir. Elde edilen sonuçlar, araştırmacılara farklı bakış açıları sunmaktadır ve literatürü de destekler niteliktedir.
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/pibyd/issue//394010
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/424146
ER  -