@article{article_399845, title={MARKA BİLİNİRLİĞİ, MARKAYA DUYULAN GÜVEN VE MARKA İMAJININ MARKA SADAKATİNE ETKİSİ: CEP TELEFONU SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA}, journal={Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi}, volume={1}, pages={25–42}, year={2011}, author={Saydan, Reha and Nart, Sima and Baydaş, Abdulvahap}, keywords={Tüketici davranışı,marka bilinirliği,marka güveni,marka imajı,marka sadakati}, abstract={<p style="text-align:justify;"> <span style="font-size:12px;"> </span> <span style="font-size: 12px;">Araştırmada cep telefonu tercihinde marka sadakatini belirleyen faktörler ve bu faktörlerin sadakat üzerindeki etkisi incelenmiştir. Çalışma Yüzüncü Yıl Üniversitesi kampusunda toplam 859 öğrencinin katılımı ile gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın hipotezleri regresyon analizi ile incelenmiştir. Bulgular, marka imajı, marka bilinirliği ve markaya duyulan güvenin marka sadakatinin oluşmasında önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Markaya duyulan güven en önemli faktör olarak ortaya çıkmıştır. </span> <br> </p>}, number={1}, publisher={Bingöl Üniversitesi}