TY  - JOUR
T1  - MARKA VE MARKA YAPILANDIRMA
AU  - Can, Emel
PY  - 2014
DA  - March
JF  - Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
PB  - Marmara Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2587-2672
SP  - 225
EP  - 237
VL  - 22
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Marka günümüz rekabet şartlarında bir isim olmanın ötesinde ürüne bir kimlik,kişilik katan, tüketicilerin algılarıyla şekillenen, ürün tercihlerinde tüketicilere rehberlikeden bir işletme varlığı olarak karşımıza çıkmaktadır. Markalar, işletme ile tüketici/alıcıarasında ilişkiyi olşturan, şekillendiren bir araçtır. Ayrıca, günümüzde, işletmelerinentelektüel sermayeleri içerisinde değerlendirilen markalar, ürünlerden bağımsız bir ticarivarlık haline gelmiştir. Bu nedenle girişimciler için marka ve marka oluşturma süreçleriişletmenin neredeyse tamamının katılımını gerektiren bir dizi eylemi gerektirmektedir. Buçalışmada markanın ne olduğu, işlevleri ve marka yapılandırma açıklanmaya çalışılmıştır.
KW  - Marka
KW  - marka kimliği
KW  - marka imajı
KW  - marka kişiliği
KW  - marka konumlandırma
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/muiibd/issue//4295
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3702
ER  -