@article{article_435310, title={Global Marka Yaratmak Üzerine Bir Çalışma}, journal={Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi}, volume={5}, pages={20–37}, year={2018}, author={Sinanoğlu, F. Reşat}, keywords={Açık toplum,açık ekonomi,rekabet seviyesi,marka kaldıracı,yüksek katma değer}, abstract={<p class="MsoNormal" style="text-align:left;" align="left"> <span style="font-size:12pt;font-family:’Times New Roman’, serif;">Çalışmada; başlıca global marka
yaratma serüveninin, herhangi bir disiplinin çoklu öğretilerden bağımsız analiz
edebileceği bir macera olmadığı gösterilmek istenmiştir. Bu nedenle, global marka
yaratma süreçlerinin anlaşılabilmesi için piyasa demokrasisi ile bağlantılı
köklü ve çoklu bir ekonomik analize ihtiyaç olduğu vurgulanmıştır. Yaratımın
temel atma süreçlerinin içe dönük çabalar olduğu üzerinde durularak, temelsiz
dışa dönük projelerin işe yaramayacağına dikkat çekilmek istenmiştir. Global markalara
sahip olmanın doğrudan bir hedef olmadığı, hak edilecek bir sonuç olduğu ve
yaratabildiği yüksek katma değer kadar anlam kazandığı “ana fikir” olarak
işlenmiştir. </span> </p>}, number={1}, publisher={Maltepe Üniversitesi}