TY  - JOUR
T1  - Global Marka Yaratmak Üzerine Bir Çalışma
TT  - A Study on Creating a Global Brand
AU  - Sinanoğlu, F. Reşat
PY  - 2018
DA  - June
JF  - Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
JO  - İLED
PB  - Maltepe Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2149-634X
SP  - 20
EP  - 37
VL  - 5
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Çalışmada; başlıca global markayaratma serüveninin, herhangi bir disiplinin çoklu öğretilerden bağımsız analizedebileceği bir macera olmadığı gösterilmek istenmiştir. Bu nedenle, global markayaratma süreçlerinin anlaşılabilmesi için piyasa demokrasisi ile bağlantılıköklü ve çoklu bir ekonomik analize ihtiyaç olduğu vurgulanmıştır. Yaratımıntemel atma süreçlerinin içe dönük çabalar olduğu üzerinde durularak, temelsizdışa dönük projelerin işe yaramayacağına dikkat çekilmek istenmiştir. Global markalarasahip olmanın doğrudan bir hedef olmadığı, hak edilecek bir sonuç olduğu veyaratabildiği yüksek katma değer kadar anlam kazandığı “ana fikir” olarakişlenmiştir.
KW  - Açık toplum
KW  - açık ekonomi
KW  - rekabet seviyesi
KW  - marka kaldıracı
KW  - yüksek katma değer
N2  - This paper aims to demonstratethat the process to create a global brand can not be analyzed within onediscipline, independent from others. Therefore, the paper emphasizes that tounderstand the processes to create a global brand, there is a need for deepeconomic analyses related to the market economy. It is also highlighted thatthe methods to lay the foundation to create a global brand are inward lookingand therefore foundationless outward looking efforts will not succeed. As thispaper’s main theme, owning global brands is not an objective but a welldeserved result and is only as meaningful as its ability to generate high addedvalue.
CR  - Aaker, A. David (2005) Strategic Market Management. Seventh Edition. USA: John 
Wiley & Sons.
BBC (2018) “Apple ve Amazon Şirket Piyasa Değerleri 2017” [Çevrimiçi] 
www.bbc.com/turkce/haberler-dunya-42552620 (09.04.2018). 
Bloomberght (2018) “IMF, Çin Yuan’ı rezerv para sepetine (SDR) girmesini onayladı” 
[Çevrimiçi] www.bloomberght.com/haberler/haber/1838366-yuan-imfnin-rezerv-parası-oldu (09.04.2018).
Brand Finance (2018) Brand Finance Global 500 2018. [Çevrimiçi] 
www.brandfinance.com/knowledge-centre/reports/brand-finance-global-500-2018/  (09.04.2018). 
Doyle, Peter (2004) Değer Temelli Pazarlama. İkinci Basım (Çev.) Gülfidan Barış, 
İstanbul: Kapital.
Doyle, Peter, Stern, Phillip (2006) Management and Strategy. Fourth Edition, UK: 
	Prentice Hall FT.  	
Drucker, Peter F. (1994) Kapitalist Ötesi Toplum. Birinci Basım (Çev.) Belkıs Çorakçı, 
İstanbul: İnkılap Kitabevi.
Elliot, Richard.,Percy Larry (2007) Strategic Brand Management. First Published, UK: 
Oxford University Press.
Erol, Ümit, Sinanoğlu, F. Reşat (2011) 21.Yüzyıl Kapitalizmi. Birinci Baskı, İstanbul: 
Beta.
Freidman, Thomas, L. (2006) Dünya Düzdür: 21.Yüzyılın Kısa Tarihi. Birinci Basım 
(Çev.) Levent Cinemre, İstanbul: Boyner Yayınları.
Great Place to Work Institute (2018) [Çevrimiçi] www.greatplacetowork.com.tr 
(10.04.2018).
Hürriyet Gazetesi (2018) “IMF 190 Ülke GSYH toplamı tahmini” [Çevrimiçi] 
www.hurriyet.com.tr/ekonomi/kuresel-milli-gelir-2018de-5-1-trilyon-dolar-artacak-40625544 (09.04.2018).
IMF (2017) “COFER: Currency Composition of Official Foreign Exchange Reserves” 
March 2017. [Çevrimiçi] www.imf.org/en/News/Articles/2017/03/31/pr17108-IMF-Releases-Data-on-the-Currency-Composition-of-Foreign-Exchange-Reserves (09.04.2018)
Kumar, Nirmalya., Steenkamp, Jan-Benedict, E,M. (2013) “Diaspora Marketing”. Harvard 
Business Review, V. 91, No. 10, pp. 127-131, (Online) https://hbr.org/2013/10/diaspora-marketing (09.04.2018).  
Müftüoğlu, Tamer M. (1999) İşletme İktisadı. Üçüncü Baskı, Ankara: Turhan Kitabevi.
Pelsmacker, Patric De., Geuens, Maggie., Bergh, Joeri, Van Den (2004) Marketing 
Communications: A European Perspective. Second Edition, UK: Prentice Hall. 
Sinanoğlu, F. Reşat (2015) Verim Hedefli Yönetim. Birinci Basım, İstanbul: Türkmen 
Kitabevi. 
Statista (2018a) Forecast of EBITDA of Apple Inc From 2017-2019 in Million U.S. dollars.  
[Çevrimiçi] https://www.statista.com/statistics/632881/forecast-of-ebitda-of-apple/ (09.04.2018).
Statista (2018b) Forecast of EBITDA of Amazon.com From 2017-2019 in Million U.S. 
dollars. [Çevrimiçi] www.4-traders.com/AMAZON-COM-4846/financials/ (09.04.2018). 
Thornton, Phil (2017) Büyük Ekonomistler. Birinci Basım (Çev.) Hande Koçak, İstanbul: 
Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları. 
Türkiye Gümrük Birliği Anlaşması [Çevrimiçi] https://www.avrupa.info.tr/tr/gumruk-
birligi-ab-ile-turkiye-arasındaki-ticareti-desteklemek-52  (09.04.2018).
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/iled/article/435310
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/491899
ER  -