@article{article_440414, title={Tüketici Etiği Açısından Showrooming Mağaza İstismarı Olarak Tanımlanabilir mi?}, journal={Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar}, volume={2}, pages={25–34}, year={2018}, author={Ünsalan, Mustafa}, keywords={perakendecilik,showrooming,mağaza istismarı,tüketici etiği}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:6pt;text-align:justify;"> <span style="font-size:12pt;line-height:115%;font-family:’Times New Roman’, serif;">Bu çalışmanın temel amacı tüketicilerin
showrooming davranışını tüketici, perakendeci ve etik boyutları ile ele alarak
tüketici etiği bakış açısı ile bu davranışı değerlendirmek ve “showrooming”
kelimesinin Türkçe pazarlama literatüründe karşılığı olarak kullanılabilecek
bir kavram önermektir. </span> <span style="font-family:’Times New Roman’, serif;font-size:12pt;">Konu
ile ilgili olarak literatür taranmış ve kavramın Türkçeye çevrilmesi konusunda bir
öneri sunulması için kavramsal bir çalışma yapılmıştır.  </span> <span style="font-family:’Times New Roman’, serif;font-size:12pt;">Türkçe pazarlama
literatüründe konu ile ilgili yazılmış bir çalışma bulunamamış ve kavramın
Türkçe karşılığının olmadığı bulunmuştur.  </span> <span style="font-family:’Times New Roman’, serif;font-size:12pt;">Türkçe pazarlama
literatüründe konu ile ilgili olarak yazılan ilk makaledir ve bu konuyu etik
yaklaşımları ile ele alan ilk çalışmadır. </span> </p>}, number={1}, publisher={Olgun KİTAPCI}