@article{article_443005, title={Tüketim Alışkanlıkları Çerçevesinde Kadınların Giyim Alışverişlerinde Karar Verme Tarzları Üzerine Bir Araştırma}, journal={Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi}, pages={81–95}, year={2014}, DOI={10.31123/akil.443005}, author={Birol, Murat}, keywords={Karar Verme Tarzları,Giyim Tüketimi,Marka Tercihi,Tüketim Kültürü,Kadın Temsili}, abstract={<div>Günümüzde küresel boyutlu tüketim kültürünün yaygınlaşmasıyla oluşan yaşam tarzlarındaki </div> <div>değişim, bireylerin tüketim alışkanlıklarını da etkilemektedir. Türkiye’de bu kültürün belirleyicisi </div> <div>olan unsurlardan biri de giyim tüketimidir. Giyim tüketimine yönelik genel kabul gören algı ise </div> <div>özellikle kadınların satın alma davranışlarına yöneliktir. Tüm mecralarda kadınların giyim </div> <div>tüketimine eğilimli oldukları sunulmaktadır. Bu çalışmada, kadınların giyim alışverişlerine yönelik </div> <div>satın alma süreçlerindeki belirleyici olan karar verme tarzları saptanarak giyim markalarını tercih </div> <div>etme nedenleri ve bu tercihlerini etkileyen faktörlerin neler olduğu tespit edilmeye çalışılmıştır. </div> <div>Tüketici karar verme tarzları bir alan araştırması olarak betimsel türde bir çalışmadır. Uygunluk </div> <div>örneklemi ile seçilen 150 kişiye anket uygulanmıştır. Çalışmanın sonucunda; kadınların </div> <div>karar verme süreçlerinde ve giyim markalarına yönelik tercihlerinde farklılıklar olduğu tespit </div> <div>edilmiştir. </div>}, number={21}, publisher={Akdeniz Üniversitesi}