@article{article_444874, title={Kurumsal Blogların Kurumsal Markalara Etkisi}, journal={Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi E-Dergi}, volume={7}, pages={78–97}, year={2019}, author={Özdava, Berk and Akıncı Vural, Z.beril}, keywords={Blog,Kurumsal Blog,Marka,Kurumsal Marka,Web 2.0}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:.0001pt;text-indent:1cm;"> <span style="font-size:11pt;">Küreselleşmeyle birlikte
dünyanın tek pazar haline gelmesi, rekabetin artması </span> <span style="font-size:11pt;">ve de geleneksel rekabet araçlarının
artık rekabette üstünlük sağlamaması </span> <span style="font-size:11pt;">kurumları
farklılaşmak için yeni yollara itmektedir. Web 2.0’ın gelişimi ile blogların
kurulması, kullanımının teknik yeterlilik gerektirmemesi, ucuz ve kolay olması
ilk olarak kitlelerin zamanla da kurumların ilgisini çekmiştir.
Tüketicilerinden istedikleri geri bildirimleri samimi dille öğrenmek isteyen
kurumsal markalar blogları kullanarak hedef kitleleri ile etkileşime
geçebilmektedirler. Gönderilerin altına yorumlar bırakarak, hyperlinkler ile
diğer blog sitelerine köprü bağlantılar kurarak etkileşim sağlanabilmektedir. <b>  </b> </span> </p> <p> </p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:.0001pt;text-indent:1cm;"> <span style="font-size:11pt;"> </span> </p> <p>  </p> <span style="font-size:11pt;font-family:’Times New Roman’, serif;">Makalenin birinci bölümünde blog kavramı tanımlanarak
özelliklerinden ve türlerinden bahsedilmektedir. İkinci bölümünde marka tanımı,
kısa geçmişi, özellikleri irdelenerek markanın üretici ve tüketici yönünden
önemi açıklanmaktadır. Kurumsal markaların sahip olması gereken niteliklerden
bahsedilmektedir. Son olarak da makalenin temelini oluşturan kurumsal blogların
kurumsal markalara etkisi irdelenmektedir. </span>}, number={2}, publisher={Trakya Üniversitesi}