TY - JOUR T1 - REKLAM FOTOĞRAFLARINDA METAFOR YARATMAK: KAVRAMSAL FOTOĞRAFÇILIK AU - Aydoğan, Doğan PY - 2019 DA - April JF - Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli E-Dergisi JO - Egemia Dergisi PB - Ege Üniversitesi WT - DergiPark SN - 2636-8471 SP - 23 EP - 40 IS - 4 LA - tr AB - Reklamörgütlerin kullandığı iletişim araçları arasında stratejik öneme sahip biraraçtır. Reklam uygulamaları ise iletişim araçlarındaki dönüşüme paralel olarakdönüşüm sergileyen dinamik bir yapı sergilemektedir.20. yüzyılda tüm iletişimaraçlarında olduğu gibi reklam uygulamalarında da görüntü önemli bir hakimiyetkazanmış ve anlatının temel unsuru haline gelmiştir. Bu gelişme 21. Yüzyıldainternet ve mobil iletişim araçlarının etkisi ile daha hızlı ve dinamik biryapı arz etmeye başlamıştır. Reklam metinlerinde kullanılan görseller arasındafotoğraf önemli ve temel bir unsur olarak yer almaktadır. Öznenin psikanalitiközdeşleşme eğiliminden yararlanan fotoğraf iletisi, bireyi gündelik yaşamıiçinde bir tatmin vaadi ile donatmakta ve kişileri reklam metninde yer alanürün veya hizmetin tüketimine yönlendirmektedir. Günümüz dünyasında isefotoğraf gündelik hayatın her alanına yayılan bir gelişme göstermiştir. Bunedenle reklam fotoğraflarında kullanılan fotoğraflarda güçlü iletileroluşturulması, ürün tarafından vaadedilen tatminin bir öykü, kimlik ya da temaile donatılması gerekmektedir. Bu noktada fotoğrafa şiirsel bir dil ileyaklaşan kavramsal fotoğrafçılığın olanaklarından yararlanan reklamfotoğrafçılığı, değişik dizgelere ait göstergeleri bir araya getirerek hedefkitle ile etkili bir iletişim kurmaktadır. Çalışma kavramsal fotoğrafçılık vereklam fotoğrafçılığı kavramlarını göstergebilim olanakları içindeilişkilendirerek ele almakta ve başarılı reklam metinlerini bu bağlamdaincelemektedir. Çalışma içinde ele alınan reklam metinleri Hürriyet grubutarafından verilen “kırmızı” ödüllerini alan, 2017 yılına ait çalışmalardanoluşmaktadır. KW - Reklam KW - Kavramsal Fotoğraf KW - Metafor KW - Göstergebilim KW - Öyküleme CR - Babacan, M. (2015). Nedir Bu Reklam? İstanbul: Beta Yaınları. CR - Barthes, R. (2014). Çağdaş Söylenler. İstanbul: Metis Yayınları. CR - Barthes, R. (2016). Camera Lucida. İstanbul: Altıkırkbeş Yayın. CR - Berger, J. (2014). Görme Biçimleri. İstanbul : Metis Yayıncılık. CR - Demir, N. K. (2014). Kimliklere Ayna Tutan Reklam Fotoğrafları. Manas Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi(14), 237-251. CR - Ellul, J. (2004). Sözün Düşüşü. İstanbul: Paradigma Yayınları. CR - El-Nawawy, M., & Elmesry, M. H. (2016). The Signs of a Strongman: A Semiotic and Discourse Analysis of Abdelfattah Al-Sisi’s Egyptian Presidential Campaign. International Journal of Communication(10), 2275-2296. CR - Erişti, S. D. (2016). Yeni Medya ve Görsel İletişim Tasarımı. Ankara: Pegem Akademi. CR - Fiske, J. (2014). İletişim Çalışmalarına Giriş. (S. İrvan, Çev.) Ankara: Pharmakon Yayınevi. CR - Genç, A., & Sipahioğlu, A. (1990). Görsel Algılama "Sanatta Yaratıcı Süreç". İzmir: Sergi Yayınevi. CR - Girard, R. (2007). Romantik Yalan ve Romansal Hakikat. İstanbul: Metis Yayınları. CR - Goffman, E. (2009). Günlük Yaşamda Benliğin Sunumu. İstanbul: Metis Yayınları. CR - Göçmen, P. Ö. (2016). Görsel Hikaye Anlatımı Bağlamında Basılı Reklamlarda Fotoğraf Kullanımı. Gazi Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Sanat ve Tasarım Dergisi, 91-105. CR - Ideart. (2017). 7 12, 2018 tarihinde kirmiziodulleri.com: http://kirmiziodulleri.com/arsivdetay/7701/2017 adresinden alındı CR - IDEART. (2017). 7 12, 2018 tarihinde kirmiziodulleri.com: http://kirmiziodulleri.com/arsivdetay/7120/2017 adresinden alındı CR - İvrendi, M., Akbal, İ., & Canıtez, M. (2005). OSMANLI İMPARATORLUĞU’NUN SON YILLARINDA GAZETE REKLAMLARI VE UYGULAMALARI. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi(13), 237-257. CR - Johansson, E. (2018, 3 26). Erik Johansson. http://www.erikjohanssonphoto.com/the-cover-up adresinden alındı CR - Peltekoğlu, F. B. (2000). Kavram ve Kuramlarıyla Reklam. İstanbul: Beta Yayıncılık. CR - RafineriReklam. (2017). 7 12, 2018 tarihinde kirmiziodulleri.com: http://kirmiziodulleri.com/arsivdetay/7911/2017 adresinden alındı CR - RafineriReklam. (2017). 7 12, 2018 tarihinde kirmiziodulleri.com: http://kirmiziodulleri.com/arsivdetay/7912/2017 adresinden alındı CR - Reklamevi, Y. (2017). 7 12, 2018 tarihinde kirmiziodulleri.com: http://kirmiziodulleri.com/arsivdetay/8083/2017 adresinden alındı CR - Simmel, G. (2014). Paranın Felsefesi. İstanbul: İthaki Yayınları. CR - Sontag, S. (2008). Fotoğraf Üzerine. İstanbul: Altıkırkbeş Yayın. CR - TBWA. (2017). 7 12, 2018 tarihinde http://kirmiziodulleri.com/: http://kirmiziodulleri.com/arsivdetay/8040/2017 adresinden alındı CR - TBWA. (2017). 7 12, 2018 tarihinde kirmiziodulleri.com: http://kirmiziodulleri.com/arsivdetay/7948/2017 adresinden alındı CR - TribalWorldwideİstanbul. (2017). 7 12, 2018 tarihinde kirmiziodulleri.com: http://kirmiziodulleri.com/arsivdetay/7739/2017 adresinden alındı CR - Zizek, S. (2004). İdeolojinin Yüce Nesnesi. İstanbul: Metis Yayınları. UR - https://dergipark.org.tr/tr/pub/egemiadergisi/issue//448401 L1 - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/705470 ER -