TY  - JOUR
T1  - İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi
TT  - The Effects of Internet Advertising on Consumer Behaviour
AU  - Danışman, Emre
AU  - Şenkayas, Hüseyin
PY  - 2018
DA  - December
Y2  - 2018
DO  - 10.18506/anemon.452660
JF  - Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
PB  - Muş Alparslan Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2149-4622
SP  - 129
EP  - 139
VL  - 6
IS  - ICEESS’ 18
LA  - tr
AB  - Çalışmanın amacı, "İnternet Reklamlarının Tüketici DavranışlarınaEtkisi"ni incelemektir. İnternetin, günümüzdeki kullanışının artması,reklam sektörünü de internet ortamına itmiştir. İnternet ortamı, ürünletüketici arasında daha ulaşılabilir bir araç görevi görmektedir. Bu bakımdanreklamcılık sektöründe parlayan mecra internet olmaya başlamıştır. Ana kütlesiAydın ilinde yaşayan 384 internet kullanıcısı ile yapılan yüz yüze anket yöntemiile elde edilen bilgiler ışığında veriler hazırlanmıştır. İstatistiksel analizsonuçları değerlendirildiğinde; İnternet ortamındaki reklamların, pazarlama verekabet etme yeteneği sunması bakımından iyi bir taktik yöntem olduğu sonucuçıkarılmıştır. İnternetreklamlarına güvenenlerin bilgiye ulaşması sonucu bilmediği marka ve ürünlerhakkında kanı sahibi olduğu ve bu bilgi ile satın alma kararı verebildiklerigörülmüştür. İnternet reklamının eğlendirici özelliğinin olmasının reklama konuolan ürün veya hizmetin talebinin artmasıyla doğrudan ilişkili olduğusöylenebilir.
KW  - Reklam
KW  - İnternet Reklamları
KW  - Tüketici Algısı
KW  - Tüketici Davranışları
N2  - Thepurpose of this study is to examine the "Impact of Internet Advertising onConsumer Behavior". The increasing use of the Internet today, has alsopushed the advertising industry to the internet. The Internet environment is amore accessible vehicle between the product and the consumer. In this regard,the advertising industry has begun to shine through the Internet. Main datawere prepared by using face-to-face survey method with 384 internet usersliving in Aydın. When the statistical analysis results are evaluated; It hasbeen concluded that advertising on the internet is a good tactical method formarketing and competitiveness. It has been seen that those who rely on Internetads have a blood on brands and products that they do not know as the end resultof information access, and that they can make purchasing decisions with thisinformation. It can be said that the absence of the entertaining nature of theInternet advertisement is directly related to the increase in the demand forthe advertised product or service.
CR  - Aaker, D. S., Batra, R.,& Mayers, J.G. (1992). Advertising Management. Engle Wood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
CR  - Akbulut, N. T., & Balkaş, E. (2006). Adım Adım Reklam Üretimi. İstanbul: Beta Yayıncılık.
CR  - Babacan, E. (2006).Yeni İletişim Teknolojileri ve Reklam. İçinde: Z. Beril Akıncı Vural (Ed.), Dijital Platform ve İletişim, (s.201-220) İzmir: Ege Üniversitesi Yayınları.
CR  - Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of computer‐mediated Communication, 13(1), 210-230.
CR  - Brackett, L. K., & Carr, B. N. (2001). Cyber space advertising vs. other media: Consumer vs. Mature Student Attitudes. Journal of Advertising Research, 41(5), 23-32.
CR  - Çakmak, A. Ç., & Güneşer. M. T. (2011). İnternet Ortamındaki Bilgi Paylaşımının Tüketici Satın Alma Kararına Etkileri: İnteraktif Bir Araştırma. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1(30), 1-26.
CR  - Çalıkuşu, F. (2009). İnternet Reklam Çeşitlerinin Tüketici Tutumları Açısından Karşılaştırılması. Marmara Üniversitesi Hakemli Öneri Dergisi, 8 (32), 203-215.
CR  - Chisnall, M. P. (1975). Marketing: A Behavioral Analysis. UK: McGraw Hill Book Co.
CR  - Ducoffe, R. H. (1996). Advertising Value and Advertising on the Web. Journal of Advertising Research, 36 (5), 21-35.
CR  - Elden, M., (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
CR  - Gallup Organization (1959). A Study of Public Attitudes Towards Advertising. Princeton: Princeton University Press.
CR  - IAB (2015). Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması-2015. (Erişim:20.05.2015), http://www.iabturkiye.org/icerik/iab-turkiye
CR  - IAB Europe (2015). Interactive Advertising Bureau. (Erişim: 20.05.2015), http://www.iabeurope.eu/about
CR  - Koniks (2015). İnternet Dünyasında Sosyal Ağlar Büyüyor. (Erişim: 20.05.2015), http://www.koniks.com/topic.asp?TOPIC_ID=5131
CR  - Kotler, P. (2005). A’dan Z’ye Pazarlama. Aslı Kalem Bakkal (Çev.). İstanbul: Kapital Medya
CR  - Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., & Wong, V. (1999). Principles of Marketing, Second European Edition.    London: Prentice Hall Europe.
CR  - Mackenzıe, B. S., & Lutz, R. J. (1989). An Empirical Examination of the Structural Antecedents of Attitude toward the Ad in an Advertising Pretesting Context. Journal of Marketing, 53, 48–65.
CR  - Mitchell, A. A., & Olson, J. C. (1981). Are Product Attribute Beliefs The Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude. Journal of Marketing Research, 18(3), 318-332.
CR  - Onat, F.  A. & Kılıç, Ö. (2008). Sosyal Ağ Sitelerinin Reklam ve Halkla İlişkiler Ortamları Olarak Değerlendirilmesi. Journal of Yasar University, 3(9), 1111-1143.
CR  - Özden, L. (1978). Algılama: Tüketici Davranışı İçindeki Yeri ve Pazarlamadaki Önemi. Pazarlama Dergisi.
CR  - Özer, N. (2009). Algılama ve pazarlama uygulamaları. Paradoks, Ekonomi, Sosyoloji ve Politika Dergisi, 5(1), 1-12.
CR  - Özlü, M. (2007). İnternet Reklamcılığı Uygulaması. Lisans Bitirme Tezi. Konya: Selçuk Üniversitesi.
CR  - Şahin, A. (2001). İnternet Reklamlarının Süleyman Demirel Üniversitesi Öğrencilerinin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkileri. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8(1), 43-52.
CR  - Schlosser, A. E., Shavitt, S., & Kanfer, A. (1999). Survey of Internet Users’ Attitudes toward Internet Advertising. Journal of Interactive Marketing, 13(3), 34-54.
CR  - Shavitt, S., Lowrey, P., & Haefner, J. (1998). Public Attitudes Toward Advertising: More Favorable Than You Might Think. Journal of Advertising Research, 38(4), 7-22.
CR  - Shimp, T. A. (1981). Attitudes toward the Ads as a Mediator of Consumer Brand Choice. Journal of Advertising, 10 (2), 9-15.
CR  - Taşyürek, N. (2010). Reklam ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Bir Alan Araştırması. Yüksek Lisans Tezi. Ankara: Atılım Üniversites.
CR  - Tolungüç, A. (1999). Turizmde Tanıtım ve Reklam. İstanbul: Medaicat Kitapları.
CR  - Tosun, N. B. (2004). Kullanılan Teknikler Açısından İnternet Reklamları. Selçuk İletişim, 3(2), 159-167.
CR  - TÜİK (2014). Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması-2014. (Erişim:20.05.2015), http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=16198
UR  - https://doi.org/10.18506/anemon.452660
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/540034
ER  -