@article{article_468572, title={Öğrencilerin Üniversite Tercihlerini Etkileyen Faktörlerin Analitik Hiyerarşi Süreciyle (AHS) Belirlenmesi: Eğitim Hizmetleri Pazarlaması Bakımından Bir Değerlendirme}, journal={MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi}, volume={8}, pages={1434–1458}, year={2019}, DOI={10.33206/mjss.468572}, author={Çekerol, Gülsen Serap and Yürekli, Ece}, keywords={Eğitim hizmetlerinin pazarlaması,Analitik Hiyerarşi Süreci}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin:0cm -.3pt 6pt 0cm;">Üniversiteler
değişen küresel bilgi koşullarına ayak uydurmaya çalışırken güncel olmayı
hedeflemektedir. Bu güncel olma hedefine ulaşma yolunda; stratejik planlama
yapma, marka algısını oluşturma ve bu algıyı doğru pazarlayabilmelidirler.
Eğitim hizmetlerinin doğru bir şekilde pazarlanması, doğru yerlere ulaşması
üniversiteler açısından tercih edilebilirlik yönüyle önemli olmakta ve
algılanan hizmetler öğrencilerin tercihlerini etkileyebilmektedir. Bu çalışma ile
eğitim gibi önemi yüksek, ülkeye katma değer sağlayan konunun  belirlenen paydaşlara göre
nasıl değerlendirildiği araştırılmıştır. Bu amaçla, uzmanların konu ile ilgili
görüşleri çok ölçütlü karar verme tekniklerinden Analitik Hiyerarşi Prosesi
(AHP) ile
değerlendirilmeye çalışılmıştır. Yapılan literatür
çalışması ve elde edilen bulgular ışığında eğitim hizmetlerinin pazarlanmasında
etki eden 6 ölçüt ve öncelikle hareket edilmesi gereken alanın bulunması
amacıyla da 3 seçenek hizmet alanı belirlenmiştir. Hiyerarşik yapının çözümü
ikili karşılaştırmaları temel almaktadır. Uzman görüşlerinin ortalamaları
alınarak ölçüt ve seçenek karşılaştırmaları yapılmıştır. </p> <p> </p> <p> </p> <p class="MsoNormal" style="margin:0cm -.3pt 6pt 0cm;">Eğitim hizmetleri
pazarlaması, akademik boyutta sıklıkla araştırılmış bir konu değildir. Yapılan bu
çalışmanın alana katkı sağlayacağı ve günden güne rekabetin arttığı eğitim
hizmetleri konusunda yeni stratejiler için yol gösterici olacağı
düşünülmektedir. <i> <span style="font-size:10pt;"> </span> </i> </p> <p> <i> </i> </p> <i> </i>}, number={1}, publisher={Kırgızistan Türkiye Manas Üniversitesi}