@article{article_468930, title={Perakendecilik Sektöründe Dokuz Sonlu Fiyatlandırma: Tüketicilerin Bakış Açısıyla, Anlamlı Bir İndirim mi Yoksa Aldatmaca mı?}, journal={Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi}, volume={2}, pages={145–163}, year={2018}, DOI={10.31006/gipad.468930}, author={Akyıldız, Murat and Çetin, Emine and Kılıç, Figen}, keywords={Dokuz sonlu fiyatlandırma,küsuratlı fiyatlandırma,cezbedici fiyatlandırma}, abstract={<div style="text-align:justify;"> <i style="font-size:.9em;"> <span style="font-size:11pt;font-family:’Times New Roman’, serif;">Küsuratlı fiyatlandırma politikaları <b> </b>20.yy. başlarından itibaren dünyanın
pek çok ülkesindeki perakendeciler tarafından uygulanmaktadır. Bu fiyatlandırma
politikasının altında yatan temel varsayım tüketicilerin algısını değiştirerek satışları
artırma düşüncesidir. Dokuz sonlu fiyatlandırma küsuratlı fiyatlandırmanın uç
uygulamalarından biridir. Bu araştırmanın amacı, etkilerinin ülkeden ülkeye
farklılık gösterdiği ve sonuçları itibarıyla tartışmalı olan dokuz sonlu
fiyatlandırma politikalarının Türkiye’de yaşayan tüketiciler üzerinde nasıl bir
etki yarattığını ve tüketicilerin tutumlarının ne olduğunu belirlemektir. Bu
amaçla anket yöntemiyle 792 kişiden toplanan veriler ki kare ve Kruskal Wallis
testleriyle analiz edilmiştir.  Sonuçlar,
fiyatların dokuz sonlu veya yuvarlak olmasının tüketicilerin satın alma
tercihlerini değiştirmediğini ve dokuz sonlu fiyatlara karşı olumsuz tutuma
sahip olduklarını göstermektedir. </span> </i> </div>}, number={4}, publisher={Mehmet MARANGOZ}