TY  - JOUR
T1  - Sosyal Medya Reklamlarında Fenomen Kullanımı ve Reklam İzleme Tercihi
TT  - Usage of Micro Celebrity in Social Media Advertising and Ad Tracking Preference
AU  - Sarıtaş, Ayşe
PY  - 2019
DA  - January
DO  - 10.23834/isrjournal.473169
JF  - The Journal of International Scientific Researches
JO  - ISRjournal
PB  - Salih YILDIZ
WT  - DergiPark
SN  - 2458-8725
SP  - 62
EP  - 74
VL  - 3
IS  - 4
LA  - tr
AB  - İletişim kampanyalarının amacı, markanın hedefkitleye ulaşması ve hedef kitleyi istendik bir şekilde harekete geçirmektir.Reklamın en önemli amaçlarından biri, hedef kitlenin reklamı bir şekilde görmüşve izlemiş olmasıdır. İletişimteknolojilerindeki gelişmelerle gelinen noktada, bireyler her an mesajbombardımanına tutulmaktadırlar. Reklamın, bu mesaj yoğunluğu arasındansıyrılıp, hedefe ulaşması, görülebilirve izlenebilir olması oldukça önemlidir. Reklam, zihinlerde imajlar oluşmasınıve böylece markanın, tüketicinin bilinçaltında bir yer edinmesinisağlamaktadır. Sosyal medya, kullanım oranlarının artması vekullanıcıya birçok imkân sunmasıyla, en önemli reklam mecralarından biri halinegelmiştir. Sosyal medya fenomenleri, markaların reklam yüzü olmaya başlamıştır.Profesyonel olmayan ve bireysel çabalarıyla sosyal medyada yaptığıpaylaşımlarla, beğeni ve takipçi sayısını artıran kullanıcılara, micro ünlü yada fenomen denilebilir. Sosyal medyada reklamların genellikle geçilebilirolması ise reklamın izlenme ihtimalini azalmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada,sosyal medya kullanan ve fenomen takibi yapan tüketicilerin, marka tarafındanyapılan reklam ile fenomenlerin yaptığı reklama karşı tutumlarında (reklamıizleme tercihi noktasında) bir farklılık olup olmadığı ortaya konulmaktadır. Buçalışmada, sosyal medyayı en çok kullanan yaş grubu olarak 16-24 yaşarasındaki, 15 katılımcı ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Araştırmasonucuna göre, katılımcılar, reklamları ilgili alanına girdiği takdirdeizlemekte, reklamı yapılan ürün veya hizmete katılımcıların ilgisi yoksa reklamizlememektedir.
KW  - Sosyal Medya
KW  - Fenomen
KW  - Reklam
N2  - The aim of communication campaigns is to reachthe target audience of the brand and to mobilize tsrget audience in terminal.One of the most important advertising aim is that the ad has seen and watchedby the target audience. At the pointwith advances in communication technologies, individuals are being bombarded withmessages at any moment. it is very important that the advertisement be removedfrom this message density, reach the target, be visible and traceable.Advertising enables images to be formed in the minds, thus allowing the brandto acquire a place in the subconscious of the consumer. Social media has become one of the mostimportant advertising channels, with increased usage rates and enable to manypossibilities for the user. Social media phenomena have begun to be theadvertising face of brands. Users who are unprofessional and individual effortsto share with the social media, so thatincrease the number of likes and followers, micro-celebrity orphenomenon can be called. The ads are generally switchable on social media, thechances of the ad being watched are reduced. In this context, this study wererevealed whether consumers who use social media and follow phenomena have adifference in their attitudes towards advertising (phenomenon of advertisementwatching) by the ads made by the brand and micro celebrity. In this work,In-depth interview method was used and 15 research’s participants aged 16-24who use social media the most. According to the results of the study, theparticipants follow the advertisements in the relevant field and they do notfollow the advertisements if they do not have any interest in the advertisedproduct or service.
CR  - Anderson, M. & Jıang, J. (2018). Teens, social media and technology. Erişim Tarihi,  Http://www.Pewinternet.Org/2018/05/31/Teens-Social-Media-Technology-2018/. (07.09.2018)
CR  - Sabuncuoğlu, A. & Göker, G. (2014). Sosyal Medyadaki Yeni Kanaat Önderlerinin Birer Reklam Aracı Olarak Kullanımı: Twitter Fenomenleri Üzerine Bir Araştırma. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 38, 1-24.
CR  - Elden, M. (2009), Reklam ve Reklamcılık, İstanbul: Say Yayınları.
CR  - Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity Endorsement: A Literature Review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291-314.
CR  - Belch, G. E. & Belch, M. A. (2013). A Content Analysis Study Of The Use Of Celebrity Endorsers In Magazine Advertising. International Journal Of Advertising: The Review Of Marketing Communications, 32 (3), 369-389.
CR  - Deneçli, C. (2015). Reklamlarda Ünlü Kullanımında Cinsiyetin Marka İmajı Üzerindeki Etkisi. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi , 11(44), 337-350.
CR  - Dyck, F. V. (2015), Yeni Nesil Reklamcılık, (V. Eke, Çev.), İstanbul: The Kitap.
CR  - Gallegos, J. A. (2017). 9 Things We Learned From The 2018 User Generated Content Report Study. (Erişim Tarihi: 09.09.2018). https://www.tintup.com/blog/9-things-learned-2018-user-generated-content-report/
CR  - Glesne, C. (2014). Nitel Araştırmaya Giriş, ( A. Ersoy & P. Yalçınoğlu, Çev. Ed.), Ankara: Anı Yayıncılık.
CR  - Influencer nedir? (2016), Erişim http://digitalage.com.tr/influencer-nedir/. (15.09.2018).
CR  - Ketelaar, P. E., Janssen, L., Vergeer, M., Reijmersdal, E. A., Crutzen, R. & Riet, J. (2016). The Success Of Viral Ads: Social And Attitudinal Predictors Of Consumer Pass-On Behavior On Social Network Sites. Journal of Business Research, 69 (7), 2603-2613.
CR  - Kim, S. S., Lee, J., Prideaux, B. (2014). Effect of celebrity endorsement on tourists’ perception of corporate image, corporate credibility and corporate loyalty. İnternational Journal of Hospitality Management, 37 (2014), 131-145.
CR  - Khan, M. (2006). Consumer Behaviour. New Delhi: New Age International Publishers.
CR  - Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017). Pazarlama 4.0. (N. Özata, Çev.). İstanbul: Optimist Yayın.
CR  - Marwick, A. & Boyd, D. (2011). To See and be Seen: Celebrity Pratice on Twitter. The International Journal of Research into New Media Technologies, 17(2) 139–158.
CR  - McCracken, G. (1989) . Who Is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement. Journal Of Consumer Research, 16, 310-321.
CR  - Özdestici, H. (2018). Influencer marketing 2018: şimdi biz kiminle etkileşiyoruz?. Erişimin Tarihi: 16.09.2018, https://netvent.com/influencer-marketing-2018-simdi-biz-kiminle-etkilesiyoruz/.
CR  - Ryan, D. (2016). Dijital Pazarlama. (M. M. Kemaloğlu, Çev.). İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
CR  - Schroath, Kristen J. (2016). Parasocial Interaction: Celebrity Endorsements. Kent State University College: Unpublished Doctoral Thesis.
CR  - Shaughnessy, J.O. & Shaughnessy, N.J. (2003). Persuasion in Advertising. New York: Routledge.
CR  - Senft, T. M. (2008). Camgirls, celebrity & community in the age of social  networks. (ErişimTarihi: 17.09.2018) https://books.google.com.tr/books.
CR  - Türkiye ınfluencer marketing raporu (2018), Erişim Tarihi: 17.09.2018 https://creatorden.com/2017-turkiye-influencer-marketing-raporu/.(http://www.tuik.gov.tr/PreTablo.do?alt_id=1028).  (Erişim tarihi:23.11.2017)
CR  - https://wearesocial-net.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2018/01/DIGITAL-IN-2018-002-TIME-SPENT-ON-THE-INTERNET-V1.00.png. (Erişim Tarihi: 18.05.18).
CR  - Influencer nedir? 08.02.2016  http://digitalage.com.tr/influencer-nedir/. Erişim Tarihi: 15.09.2018
UR  - https://doi.org/10.23834/isrjournal.473169
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/617367
ER  -