@article{article_477023, title={SİYAHİ AYRIMCILIĞA KARŞI HAZIRLANAN KAMU SPOTU REKLAMLARI}, journal={International Journal of Labour Life and Social Policy}, volume={1}, pages={48–62}, year={2018}, author={Gazi, Mehmet Ali and Çakı, Caner}, keywords={Ayrımcılık,kamu spotu reklamı,göstergebilim,dışlanma,siyahi}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:6pt;text-align:justify;line-height:normal;"> <strong> <i> <span style="font-size:10pt;font-weight:normal;">Son dönemde siyahilere
yönelik ayrımcılıklara karşı uluslararası alanda kamu spotu reklamlarının sayısında
ciddi bir artışın olduğu görülmektedir. Yayınlanan kamu spotu reklamlarında
siyahilerin toplum içerisinde yaşadığı iddia edilen ayrımcılıklar ortaya
konulmaya çalışılmaktadır. Bu çalışmada kamu spotu reklamlarında siyahilere
yönelik ayrımcılığın nasıl ve ne yönde sunulduğu ortaya konulmaya
çalışılmıştır. Bu amaçla amaçlı örneklem metodu kullanılarak belirlenen siyahi
ayrımcılığını konu alan üç kamu spotu reklamı (Birlemiş Milletler, ABD ve
Avustralya) nitel araştırma yöntemleri içerisinde yer alan göstergebilimsel
analiz yöntemi kullanılarak incelemiştir. Çalışma kapsamında kamu spotlarında
yer alan görsel ve yazılı kodlar İsviçreli Dil Bilimci Ferdinand de Saussure’ün
Göstergeler Modeli üzerinden analiz edilmiştir. Elde edilen bulgularda, kamu
spotlarında siyahilere yönelik toplum tarafından inşa edilen olumsuz algılar
nedeniyle toplumun siyahileri dışlayarak ötekileştirdiğine vurgu yapıldığı
görülmüştür. Buna karşın kamu spotu reklamlarının toplumunda siyahilere yönelik
oluşan olumsuz algıları yok etmeye çalıştığı ortaya çıkarılmıştır. </span> </i> </strong> </p> <p> <strong> <i> </i> </strong> </p> <strong> <i> </i> </strong>}, number={2}, publisher={Volkan IŞIK}