@article{article_482052, title={İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ}, journal={Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi}, volume={9}, pages={37–50}, year={2019}, DOI={10.29029/busbed.482052}, author={Kurtuldu, Hüseyin Sabri and Altıntaş, Derya}, keywords={Endüstri 4.0,Televizyon,İkinci Ekran,Ürün Yerleştirme}, abstract={<p style="text-align:justify;"> <i> <span style="font-size:10.5pt;line-height:107%;font-family:’Times New Roman’, serif;">Günümüz tüketicileri piyasada
üretilen ürün miktarının ve çeşitliliğinin oldukça yüksek olması ve rekabetin
hızla artmasıyla beraber mal ile hizmetlere daha hızlı bir şekilde ulaşma
ihtiyacı duymaya başlamışlardır. Dolayısıyla hızlı bir şekilde tüketiciye
sunulan ürünlerin farkına varılması ve satın alma niyetinin oluşturulup
tüketicilerin satın alma davranışına yönlendirilmesinin de aynı hızla
gerçekleştirilebilmesi teknolojideki değişimi takip eden güncel pazarlama
uygulamalarıyla mümkün olabilecektir. Ayrıca bu hızlı tüketim sürecinde çoğu
zaman gerçek yaşamla ilişkilendirdiğimiz TV’deki programlar dünyaya bakış
açımızı etkilemekte, düşüncelerimizi, yaşam tarzımızı şekillendirmekte ve
dolayısıyla satın alma davranışlarımızı etkilemektedir. Tüketiciler, bu
programlardaki karakterler gibi görünebilmek veya yaşayabilmek için neleri,
nerelerden, nasıl satın alacaklarına ve bu ürünleri ne amaçla, kimlerle
tüketeceklerine karar vermeye çalışmaktadırlar. Bu noktada ünlülerin programlar
içinde ve hatta dışındaki hayatlarında sponsorlarla desteklendikleri böylece
markalar için hem birer aracı görevi üstlendikleri hem de tüketicilerin satın
alma davranışını etkiledikleri söylenebilir. Bu doğrultuda çalışmada, TV’deki
ürün yerleştirmeler sayesinde oluştuğu düşünülen satın alma niyetlerinin ikinci
ekran uygulamalarıyla kullanıcıların satın alma davranışına dönüştürülebilmesi
kavramsal olarak incelenmiştir. </span> </i> <br /> </p> <p class="MsoNormal" style="margin:6pt 0cm;text-align:justify;text-indent:1cm;line-height:13pt;"> <i> <span style="font-size:10.5pt;font-family:’Times New Roman’, serif;"> </span> </i> </p> <p> <i> </i> </p> <i> </i>}, number={17}, publisher={Bingöl Üniversitesi}