TY  - JOUR
TT  - Reklamda Etik Üzerine Bir Değerlendirme: “Koton Reklamı”
AU  - Kızbaz, Arzu
PY  - 2016
DA  - April
JF  - MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi
JO  - MJSS
PB  - Kırgızistan Türkiye Manas Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1694-7215
SP  - 230
EP  - 246
VL  - 5
IS  - 2
KW  - Advertising
KW  - Child
KW  - Ethics
KW  - Koton
N2  - “Hayat ve tüm durumlar hakkındaki merak, bence, muhteşem yaratıcı insanların gizidir” der Leo Burnett. Belki de reklamla çocukların özelliklerini bu kadar güzel özetleyen başka bir cümle yoktur. Yaratıcı insanların gizi olarak tanımlanan ve en çok kendini çocuklarda gösteren merak, aslında reklamın çıkış noktasıdır, bir nevi tüketiciyi ikna edebilmek için gerekli en önemli kriterdir. Çünkü hepimiz bir ürünü almadan önce merak eder, inceler, ikna olur ve alırız. Ürünün bütün mecralarda karşımıza çıkması, dikkatimizi çekmesi en önemlisi o ürünleri satın almamız noktasına kadarki süreç oldukça karmaşıktır aslında. Ürünün tüketiciye en doğru şekliyle yansıtılması sürecindeki en önemli kavramlardan biri “etik” tir. Etik, yunanca “ethos” kelimesinden türemiştir ve doğru davranışı, yanlış davranıştan ayırabilmek amacıyla ahlâk kavramının doğasını anlamaya çalışır. Etik ile reklam arasında da çok derin bir bağ vardır. Etik evrenseldir, tıpkı reklam dilinin evrensel olduğu gibi. Reklamların tüketiciye yönelmesi, bu çalışmada farklı bir boyut kazanmaktadır. O da tüketici olarak çocuğu hedef alan ve etik olmayan kurallar çerçevesinde satınalma davranışı yaratmaya çalışan reklam örnekleridir. Bu anlamda bu çalışmada, etik kurallar çerçevesinde hareket etmediği kanaatine varılan, slogan ve reklam filmleriyle “çocuk istismarı” yaptığı söylenen ve bu nedenle reklamları yayından kaldıran “Koton” reklam örneği analiz edilecektir
CR  - Aydın,.P. (2001). Yönetsel Mesleki ve Örgütsel Etik. Ankara: Pegem A Yayınevi.
CR  - Bıçakçı, İlker , (2006), İletişim ve Halkla İlişkiler, Eleştirel Bir Yaklaşım, İstanbul, Mediacat
CR  - Briggs R., Stuart G.,(2007), What Sticks Akılda Kalan Nedir? Çev.Şeyda Odabaş, İstanbul, Mediacat
CR  - Çamdereli M., (2006), Reklam Arası, Konya, Tablet Kitabevi
CR  - Dökmen, Z. Y. (2004). Toplumsal Cinsiyet: Sosyal Psikolojik Açıklamalar. İstanbul,Sistem Yayıncılık.
CR  - Doğan, M.. (2003), Televizyon Reklamlarının Çocuklar Üzerindeki Etkisi,Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Afyon Kocatepe Üniversitesi, SosyalBilimler Enstitüsü, Afyon.,
CR  - Elden M. ve Ulukök Ö., (2006), Çocuklara Yönelik Reklamlarda Denetim ve Etik, Küresel
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/mjss/article/485336
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/577452
ER  -