TY  - JOUR
TT  - Futbolda sosyal rekabet devri: Deloitte Futbol Para Ligi’ne giren kulüplerin sosyal medya içerikleri
AU  - Parlar, Fatih Mehmet
AU  - Çavuşoğlu, Gül
AU  - Ermiş, Aydan
AU  - İmre, Nurettin
AU  - Parlar, Ferizan
AU  - Taşmektepligi, Mehmet Yalçın
PY  - 2018
DA  - April
DO  - 10.1501/Sporm_0000000337
JF  - SPORMETRE Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi
PB  - Ankara Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1304-284X
SP  - 13
EP  - 22
VL  - 16
IS  - 1
KW  - Deloitte Money League
KW  - Football
KW  - Social Media
N2  - Bu araştırmada, dünya genelinde birbirinden bağımsız firmalarda çalışan binlerce profesyonelin karşılıklı iş birliği içinde denetim, danışmanlık, kurumsal finansman, kurumsal risk yönetimi ve vergi ile ilgili hizmetleri müşterilerine sunan Deloitte firmasının her yıl yayınladığı 2015/2016 Futbol Para Ligi’ndeki ilk 20 futbol kulübünün sosyal medya içeriklerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada betimsel analiz yönteminden yararlanılmış, kulüplerin sosyal medyada yer alan; Google+, Facebook, Instagram ve Twitter hesapları tek tek incelenerek paylaşım çeşitlilikleri belirli tema ve alt temalarda toplanmıştır. Araştırma neticesinde kulüplerin değerlendirilmeye alınan sosyal medya hesaplarında 23 farklı ana tema ve 94 alt temada içerik paylaşımında bulundukları ve en fazla; maç günü, etiketleme, bilgilendirme, antrenman, hikâye, etkileşim, özel grafik ve kutlama-tebrik-anma ana temalarında, en az ise diğer dillerde paylaşım, mizah, konum bildirimi ve duygu paylaşımı temalarında içerik paylaştıkları tespit edilmiştir. Günümüzde sosyal medya tüm organizasyonlar için olduğu gibi kitleleri peşinden koşturan spor fenomeni için de önemli bir iletişim ortamıdır. Sosyal medyanın iletişimdeki benzersiz kabiliyeti özellikle küresel birer marka olan organizasyonlar için de ticari fırsatlar sunmaktadır. Finansal raporlara bakıldığında küresel rekabette öne çıkmak isteyen kulüplerin sportif başarıları ile gelir düzeyleri arasında pozitif bir ilişki gözlemlenmektedir. Sürdürülebilir finansal başarı için kulüplerin pazarlama odaklı iletişim çalışmalarına önem vermesi gerektiği söylenebilir. Bu nedenle futbol kulüplerinin gelişim çizgisinin mevcut iletişim teknolojilerini kullanabilme becerileri ile ilişkili olacağı ve kulüplerin diğer büyüme tedbirleri yanında sosyal medya faktörü üzerinde de ısrarla durmaları ve ihmal etmemeleri gerektiği düşünülmektedir. Sonuç olarak değerlendirmeye alınan kulüplerin, sosyal medya kanallarını taraftarıyla bütünleşmek ve etkileşimi sağlayabilmek için birbirinden farklı içeriklerle zenginleştirmeye çalıştıkları tespit edilmiştir
CR  - Balcı, V. (1999): Spor Etkinliklerinin Planlanması ve Yönetimi, s.5-7, Bağırgan Yayınevi, Ankara
CR  - Barutçu, S., Tomaş, M. (2013): Sürdürülebilir Sos- yal Medya Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarla- ması Etkinliğinin Ölçümü. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi. 4(1), 6-23.
CR  - Beech,J., Chadwıck S., Tapp, A. (2000): Surfing in the Premier League: Key Issues for Football Club Marketers Using the Internet. Managing Leisure, s.51-64
CR  - Çetin, C. (2017): Kulüp ve Taraftarın Sosyal Med- yada Buluşması. Web URL: http://thebran- dage.com/kulu%CC%88p-ve-taraftarin-sosyal- medyada-bulusmasi/(01.03.2017 tarihinde erişildi).
CR  - Cheong, F., Cheong, C. (2011): “Social Media Data Mining: A Social Network Analysis Of Tweets Du- ring The 2010-2011 Australian Floods”, Procee- dings of the Pacific Asia Conference on Information Systems, ss. 1-16, Brisbane
CR  - Deloitte, (2017): Deloitte Futbol Para Ligi 2017. Web URL:https://www2.deloit te.com/tr/tr/pa- ges/consumer-industrial-products/articles/deloitte- football-money-league.html (01.03.2017 tarihinde erişildi).
CR  - Deloitte, (2017): Deloitte Hakkında. Web URL: https://www2.deloitte.com/tr/tr/pages/about-delo- itte/articles/about-deloitte.html (01.03.2017 tari- hinde erişildi).
CR  - Deloitte, (2017): Deloitte Hakkında. Web URL: https://www2.deloitte.co m/tr/tr/pages/about-delo- itte/articles/about-deloitte.html (01.03.2017 tari- hinde erişildi).
CR  - Devecioğlu,S. (2005): Türkiye’de Spor Sektörü Stratejilerinin Geliştirilmesi. Verimlilik Dergisi. 2,117-134
CR  - Özgen, E., Doymuş, H. (2013). Sosyal Medya Pa- zarlamasında Farklılaştırıcı Bir Unsur Olarak İçerik Yönetimi Konusuna İletişimsel Bir Yaklaşım. On- line Academic Journal of Information Technology. 11-91.103
CR  - Goal, (2017). Real Madrid, Facebook'ta bir ilke imza attı. Web URL: http://www.goal.com/ tr/news/206/genel/2017/04/02/34231032/real-mad- rid-facebookta-bir-ilke-imza-att%C4%B1 (02.04.2017 tarihinde erişildi)
CR  - Haberler, (2016): Borussia Dortmund, Türkçe Me- sajla URL:http://www.haberler.com/borussia-dortmund- turkce-mesajla-ramazan-ayini-8506359-ha- beri/(01.03.2017 tarihinde erişildi). Web
CR  - Harris, W. (2013): Exponential Technological Growth Impacting Sports Media Landscape, Web URL: cer.com/2013/08/21/mobile-platforms-overtaking- sports-media-consumption-landscape/ (01.03.2017 tarihinde erişildi).
CR  - Hartline, J., Mirrokni, V., Sundararajan, M. (2008): Web URL: http://www2008.org/papers/pdf/p189- hartline.pdf (28.02.2017 tarihinde erişildi).
CR  - Kotler, P., Keller, K. L. (2012): Marketing Manage- ment. Web URL: http://socioline.ru/files/5/283/kot- ler_keller_-_marketing_management_ tion.pdf (01.03.2017 tarihinde erişildi) 14th_edi
CR  - Kolaydata, (2016): Facebook’ta En Çok Beğenilen Sayfalar. Web URL: http://www. kolaydata.com/fa- cebook-ta-en-cok-begenilen-sayfalari-temmuz- 2016-3362.html (06.03.2016 Tarihinde erişildi).
CR  - Kuyucu, M. (2014): Futbol Endüstrisinde Sosyal Medya Pazarlama Uygulamaları. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi. 2,161-175
CR  - Statista, (2017): Most famous social network sites worldwide as of January 2017, ranked by number of active users (in millions)Web URL: https://www. statista.com/statistics/272014/global-social- networks-ranked-by-number-of-users/ (01.03.2017 tarihinde erişildi).
CR  - Ontario (2008), Social Medya Marketing Introduc- tion to Social Media Marketing, Web
CR  - URL:http://www.bruce.on.ca/tools/Social_Me
CR  - dia_Marketing.pdf (20.10.2009 tarihinde erişildi.)
CR  - Patton, M.Q. (1987): How to Use Qualitative Met- hods in Evaluation. In Newbury Park: CA. Sage
CR  - Patton, M.Q. (1990): Qualitative Evaluation and Re- search Methods (2nd ed.). Newbury Park: CA. Sage
CR  - Peate, N. (2012): Is Social Media “poisoning” Foot- ball Clubs?. Web URL: http://www.ripplef- fect.com/news-andviews/2012/01/23/social-media- poisoning-footballclubs/ (01.03.2017 tarihinde eri- şildi).
CR  - Santomier, J., Hogan, P. (2013): Social Media and Prosumerism: Implications for Sport Marketing Re- search. Sacred Heart University WCOB Faculty Publications. Web URL: http://digitalcommons.sac- redheart.edu/cgi/viewcontent.cgi?article= 1333&context=wcob_fac(01.03.2017 tarihinde eri- şildi).
CR  - Say, S. (2015). Pazarlama Aracı Olarak Sosyal Medya Kullanımı: Gıda Sektöründe Facebook Ör- neği. İstanbul Aydın Üniversitesi Dergisi. 28.19-39
CR  - Sözeri, B., Koçak, S. (2006): Re-Testing The Tur- kish Super League Soccer Clubs’ Internet Usage As A Marketing Tool. Uluslararası Spor Bilimleri Kongresi Bildirisi. Muğla
CR  - Ustakara, F., Aydemir, M. (2016): Spor Kulüpleri ve Marka: İletişim Fakültesi Öğrencileri Örneğinde Bir Araştırma. Yaşar Üniversitesi Dergisi. 11/41, 16-29
CR  - Uefa (2017): UEFA Kulüp Sıralaması. http://www. uefa.com /memberassociations/uefarankings/club/( 01.03.2017 tarihinde erişildi).
CR  - Yıldız, K., Özsoy, S. (2013): “Spor Toto Süper Lig Kulüplerinin Kurumsal İnternet Sitelerinin İletişim ve Pazarlama Açısından İncelenmesi”, Spor Yöne- timi ve Bilgi Teknolojileri Dergisi, 1,8
CR  - Wysocki, M. (2012): The Role of Social Media in Sports Communication: An Analysis of NBA Te- ams’ Strategy. Yayınlanmamış master tezi. School of Communication American University. Washing- ton.
CR  - Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2005): Sosyal Bilim- lerde Nitel Araştırma Yöntemleri (5. baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
UR  - https://doi.org/10.1501/Sporm_0000000337
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/599291
ER  -