TY  - JOUR
T1  - MARKANIN SOSYAL MEDYADAKİ TAKİPÇİ SAYISI VE İÇERİK MİKTARININ MARKA DEĞERİNE ETKİSİ
AU  - Ateş, Sibel
AU  - Karaduman, İlkay
PY  - 2019
DA  - March
DO  - 10.30692/sisad.516097
JF  - Stratejik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi
JO  - SSAD
PB  - Mehmet Ali KARAMAN
WT  - DergiPark
SN  - 2587-2621
SP  - 163
EP  - 179
VL  - 3
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Teknolojiningelişmesi ve yaygınlaşması ile birlikte günümüzde internet kullanım oranı büyükhızla artmaktadır. Yeni iletişim teknolojileri insanlara, düşüncelerini vebilgilerini paylaştıkları imkânlar sunan, paylaşma ve tartışmanın olduğu birmedya sunmaktadır. Sosyal medya olarak hayatımıza giren bu sanal ortamlarbirçok farklı insanı bir araya getiren ve karşılıklı iletişim kurmalarınısağlayan önemli bir sosyal alanlardır. Yapılan çalışmalar insanların, buortamlarda gün geçtikçe daha fazla zaman harcadığı, birçok ihtiyacını buradankarşıladığı ve kendisine yeni bir dünya kurduğunu göstermektedir. Bugün,sosyal medya markalara pazarlama stratejileri açısından çok önemli fırsatlarsunmaktadır. Bu fırsatları kullanmak isteyen firmalar markalarının pazarlamafaaliyetlerini sosyal medya üzerinden yapmaktadır. Bu çalışmadayapılan araştırmanın teorik kısmında Sosyal Medya, Sosyal Medyada Pazarlama,Sosyal Medya Türleri, Marka Bilinirliği ve Marka Değeri ele alınarak detaylıolarak açıklanmıştır. Sonrasında uygulama ve analiz bölümünde Türkiye’nin EnDeğerli 100 Markası 2017 yıllık raporu araştırmaya dâhil edilmiş ve bumarkaların Instagram Takipçi Sayıları ve Paylaşılan İçerik miktarlarıbelirlenmiştir. Bu verilere göre marka değerine etkisi araştırılmıştır.Araştırmada EViews istatistik programı ile veriler analiz edilmiştir. Yapılananalizler sonrasında araştırmada kullanılan markalar arasında marka değerisıralamasının instagram kullanım verilerine etkisi hakkında yargılaravarılmıştır.
KW  - Sosyal Medya
KW  - Sosyal Medyada Pazarlama
KW  - İçerik Pazarlama
KW  - Marka Bilinirliği
CR  - Alakuşu, Ş. 2013, ‘Pazarlama iletişiminde sosyal medya uygulamaları ve viral pazarlama ‘, Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi, İstanbul.
CR  - Kahraman, M.(2014). Sosyal medya 101 2.0. İstanbul: Mediacat Yayınları.
CR  - Kırcova, İ. & Enginkaya E. 2015, Sosyal medya pazarlama, Beta Yayınları, İstanbul.
UR  - https://doi.org/10.30692/sisad.516097
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/665927
ER  -