TY - JOUR T1 - TÜRKİYE’DEKİ REKLAMLARDA SELFİE KULLANIMI VE BEN KUŞAĞININ YANSIMALARI AU - Öztürk, Gülay AU - Öymen, Gözde PY - 2019 DA - April Y2 - 2019 JF - Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi JO - HİRE PB - İstanbul Ticaret Üniversitesi WT - DergiPark SN - 2636-753X SP - 157 EP - 173 VL - 2 IS - 1 LA - tr AB - Son dönemlerdegündemden düşmeyen bireyin kendi kendinin fotoğrafını çekme modası olaraktanımlanan “selfie” (özçekim) nin modern kültür üzerindeki dönüşümsel etkisininiletişimden psikoloji ve dijital medya çalışmalarına kadar her alanda görülmesidikkat çekmektedir. Günümüz sosyal medyasıyla birebir etkileşim içerisinde olanküresel ve ulusal markalar ise bu yeni trendi gerek pazarlama stratejilerine,gerekse reklam iletişim çalışmalarına dahil etmeyi ihmal etmemektedir. Bunoktada reklamların değer, inanç veya normları ve buna bağlı toplumsal yapıyıyansıttığı düşünüldüğünde, “selfie” kullanımının reklamları ne şekildeetkilediği sorusu gündeme gelmektedir.Türkiye özelinde selfie ve reklametkileşimi konusunda literatürde çok fazla kaynağın olmadığı dikkatealındığında, çalışmanın bu alandaki boşluğu dolduracağı öngörülmektedir. Bunagöre çalışmada reklamlarda giderek yaygınlık kazanan bir çekicilik öğesi olan“selfie” kullanımı incelenerek; Hofstede’in kültürel boyutları temelindekollektivist bir toplum olarak tanımlanan Türkiye’de selfie kültürününreklamlar aracılığıyla “biz” kuşağından“ben” kuşağına geçişteki rolü, Türkiye’dekiTV reklam örneklerinin Kraineva’nın (2014) üçlü ayrımı üzerindendeğerlendirilerek analiz edilmeye çalışılmıştır. Yapılan analiz sonucundatemelinde selfie kullanımınınreklamlarda çok farklı sektörler tarafından reklama ve markaya dikkat çekmek,samimi bir dille hedef kitleye seslenmek, hatta Türkiye İş Bankası reklamındaolduğu gibi imaj yaratabilmek içinkullanıldığı görülmüştür. Ağırlıkta birey ve grup sunumlarının yapıldığı ve “biz” ve “ben” söyleminin birliktekullanımının yer aldığı reklamlarda Türk toplumunun kollektivist yapısındanuzaklaşılmadığı; ancak marka vaadini sunumu sırasında vurgulanan öğelerin “BenKuşağı’na” has özelliklerle uyum içerisinde olduğu dikkat çekmiştir. KW - Selfie KW - Reklam KW - Ben Kuşağı CR - Ahuvia, A.C. (2005), Beyond the extended self: loved objects and consumers’ identity narratives, Journal of Consumer Research, 32 ( 1), ss. 171-184. CR - Antonios, J. (2014). 3 Personal Branding Lessons From Ellen Degeneres,. http://johnantonios.com/2014/03/03/3-personal-branding-lessons-from-ellen-degeneres-oscars-selfie/. Erişim Tarihi: 20.11.2016. CR - Arıcak, T. (2015). Siber Alemin Avatar Çocukları. 1.Baskı. İstanbul: Remzi Kitabevi. CR - Arsel, Z. ve Bean, J. (2013), Taste regimes and market-mediated practice, Journal of Consumer Research, 39 ( 5), ss. 899-917. CR - Astheimer, j., N.B., K., Schmidt, A. (2011). “MyFace: Portrait Photography on the Social Web” içinde Autenrıeth, Ulla p. & Neumann-Braun, K., , Nomos, Baden-Baden, 15-60.Bayhan,V. (2014). Milenyum veya (Y) Kuşağı Gençliğinin Sosyolojik Bağlamı. Gençlik Araştırmaları Dergisi. 2 (3).ss.8-25. CR - Belk, R.W. (1988), Possessions and the extended self, Journal of Consumer Research, 15(2), ss. 139-168. CR - Belk, R.W. (2013), Extended self in a digital world, Journal of Consumer Research, 40 (3),ss. 477-500. CR - Döring, N., Reif,A. ve Poeshi, S. (2016). How gender-stereotypical are selfies? A content analysis and comparison with magazine adverts. Computers in Human Behavior. 55. , ss.955-962. CR - Hackley, C., Hackley, R.A. ve Bassiouni, D.H. (2017). Implications of the Selfie for Marketing Management Practice in the Era of Celebrity. Marketing Intelligence and Planning. DOI 10.1108/MIP-07-2017-0124 CR - Iqani, M. ve Schroeder, J.E. (2016). #selfie: digital self portraits as commodity form and consumpion practice. Consumption Markets&Culture, 19:5, 405-415. CR - Jenkins, H., Ford S., ve Green J. (2013) Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture NYU press: New York. CR - Kaytmaz, Y. (25 Aralık 2017). Türkiye’de erkekler selfie’yi daha çok seviyor. https://www.campaigntr.com/turkiyede-erkekler-selfieyi-daha-cok-seviyor/. Erişim tarihi:8.01.2019. CR - Korwitts, K. (t.y.) .Selfie ad campaigns: why you may want to rethink your marketing strategy. https://www.surveymonkey.com/curiosity/selfie-ad-campaigns-why-you-may-want-to-rethink-your-marketing-strategy/. Erişim Tarihi: 10.01.2019. CR - Kraineva, O. (2014). What The SelfieRevolution Means for Brands.A White Paper from the Marketing Arm / Fanscape. http://www.slideshare.net/Fanscape/selfie-revolution-white-paper Erişim Tarihi:20.11.2016. CR - “Kuşak Nedir?”. http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&kelime=KU%C5%9EAK. Erişim Tarihi:20.11.2016. CR - Lim, W.M.(2016). Understanding the selfie phenomenon: current insights and future research directions, European Journal of Marketing, 50(9/10), ss.1773-1788, https://doi.org/10.1108/EJM-07-2015-0484. CR - Oxford Dictionaries (2013), Oxford Dictionaries Word of the Year 2013, Oxford Dictionaries, https://blog.oxforddictionaries.com/2013/11/18/word-of-the-year-2013-winner/, Erişim Tarihi:10.01.2019 CR - Sabuncuoğlu, A. ve Gülay, G. (2016). Sosyal Medyada Görsel Paylaşımından Reklamcılığa: Instagram Reklamlarının Genç Kullanıcılar Üzerine Etkisine Dair Bir Araştırma. GÜSBEED, Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi.7 (15).,ss.107-131.Saka, F. (2016). Me Generation Türkiye sahnesinde (Ben kuşağı). http://www.kemalsayar.com/KatagoriDetay-Me-Generation--Turkiye-sahnesinde-(Benkusagi)-196.html., Erişim Tarihi: 20.11.2016. CR - Schau, H.J. and Gilly, M.C. (2003), We are what we post? Self-presentation in personal web space, Journal of Consumer Research, 30 (3), ss. 385-404. CR - Senft, T.M. ve Baym, N.K. (2015). What Does the Selfie Say? Investigating a Global Phenomenon. International Journal of Communication. 9., ss.1588-1606. CR - Sirgy, J.M. (1982), Self-concept in consumer behavior: a critical review, Journal of Consumer Research, 9 ( 3), ss. 287-300. CR - Sung, Y., Lee, J.A., Kim, E.& Choi, S.M. (2016). Why we post selfies: Understanding motivations for posting pictures of oneself. Personality and Individual Differences 97, 260-265. CR - Taylor, S. E., Peplau, L. A., & Sears, D. O. (2003). Social psychology (11th). New Jersey: Pearson Education. CR - Topçuoğlu, M. C. (2007): “İyi de Kim Bu Y’ler?”, Reklamcılar Derneği, http://www.rd.org.tr/ ayinsozu/AyinSozuAgustos.pdf CR - Wickel, T.M. (2015). Narcissism and Social Networking Sites: The Act of Taking Selfies. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications. 6 (1). ss.5-11. CR - Yang, Q. (2017), Selfie Usage in Marketing Between Companies and Consumers, Rochester Institute of Technology, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi. UR - https://dergipark.org.tr/tr/pub/hire/issue//518776 L1 - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/635899 ER -