TY  - JOUR
T1  - ÜLKELERİN TURİZMDE TANITMA AMAÇLI KULLANDIKLARI SLOGANLARIN DEĞERLENDİRİLMESİ
TT  - The Evaluation of Slogans Used by Countries Purposeful of Tourism Promotion
AU  - Aymankuy, Yusuf
AU  - Aymankuy, Şimal
AU  - Karagöz, İrem Ceylan
PY  - 2019
DA  - March
JF  - Akademik Bakış Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler Dergisi
PB  - Akademik Bakış
WT  - DergiPark
SN  - 1694-528X
SP  - 68
EP  - 93
IS  - 71
LA  - tr
AB  - Ülkelerinturistik tanıtma faaliyetlerinde, pazarlanan turistik ürün ile ilgili verilmekistenen mesajın hedef kitleye kısa ve öz bir şekilde aktarılmasında ve akıldakalıcılığın arttırılmasında sloganlar önemli rol oynamaktadır. Ülkeler makrotanıtma çabalarında kendilerini en iyi şekilde ifade eden, akılda kalıcı,etkili sloganlar seçmeye özen göstermektedirler. Bu çalışma ile dünyagenelindeki ülkelerin turizm tanıtımında kullandıkları sloganlar içerisinden enetkili olduğu düşünülen sloganların seçilmesi hedeflenmiştir. Bu doğrultuda, ülkelerinresmi turizm bakanlıkları ile ilgili sayfaları taranarak elde edilen sloganlarTürkçeleştirilmiş, anket yöntemi kullanılarak, kulağa hoş gelen, dikkat çeken,en etkili olduğu düşünülen sloganlar belirlenmiştir. Anket formundaülkeler bulundukları kıtalara göre ayrılarak, objektif sonuçlar elde edilmesi içinülke isimleri verilmemiştir. İstatistik programı aracılığıyla, “FrekansAnalizi” ile seçilme sıklıklarına göre sıralanan en iyi on slogan “Çapraz TabloAnalizi” ile cinsiyet, yaş ve öğrenim durumu değişkenlerine göre analizedilerek, yorumlanmıştır. Katılımcılar tarafından en çok beğenilen sloganınKanada’nın turizm tanıtımında kullandığı “Keşfetmeye Devam Et (Keep Exploring)”sloganının olduğu tespit edilmiştir. İlaveten anket formunda sloganların,turistik tüketicilerin tatil yeri seçimlerinde etkili olup olmadığı sorulmuş, katılımcıların%70,5’i tarafından etkili olduğu yanıtı alınmıştır. Son olarak, turistiktüketicilerin tatil yeri tercihlerinde en çok etkili olan ve içinde sloganlarında kullanıldığı turistik tanıtma araçları ve mecralarının belirlenmesihedeflenerek “Sosyal Medya Reklamları ve İlanları” nın en çok kullanılanturistik tanıtma aracı olduğu tespit edilmiştir.
KW  - Makro Tanıtma
KW  - Slogan
KW  - Turizm
KW  - Tanıtma
KW  - Ülkeler
N2  - Slogans play a significant role for conveyingthe desired message about the marketed touristic product to the target group ina short and concise way and for increasing the memorability in touristic promotionalactivities of countries. Countries make a point of choosing effective, motivatingslogans that express themselves on the best way in macro promotion efforts. Withthis study; it is aimed to be selected the slogans which are perceived to bemost effective among the slogans which are being used by all countries in thepromotion of tourism. Accordingly, the slogans obtained by screening the pagesof the official tourism ministries of the countries have been made Turkish languageform and the slogans that are considered to be the most effective andattractive were determined by using the questionnaire method. In thequestionnaire form countries were separated according to the continents and thenames of countries were not given in order to obtain objective results. The top ten slogans ranked according to their frequency of selection by"Frequency Analysis” and according to gender, age and education statevariables by "Crosstabs Analysis" were analyzed and interpretedthrough statistical program. It was determined that according to theparticipants the most effective slogan was the "Keep Exploring" usedby Canadian tourism promotion. In addition, in the questionnaire it wasasked to the participants that whether the slogans are influential or not inchoices of destinations, and the 70.5% of respondents answered that slogans areinfluential in choices of destinations. Finally, it was aimed to determine the mosteffective touristic promotional tools in the preferences of destinations, andthe “Social Media Advertisements” was determined as the most used touristicpromotional tool.
CR  - Akat, Ö. (2000). “Pazarlama Ağırlıklı Turizm İşletmeciliği”. Bursa: Ekin Kitabevi
Aktuğlu K., I. (2004). “Marka Yönetimi (Güçlü Ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler)”. İstanbul: İletişim Yayınları
Avcıkurt, C. (1999). “Turizmde Tanıtma ve Satış Geliştirme”. Balıkesir: Alem Basım Yayım
Aymankuy, Y. (1993).“Turizmde Tanıtma Stratejileri ve Politikaları ile Türkiye’deki Durumun İncelenmesi”. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı. Bursa
Burgucu, Z. (2013). “Tanıtım Faaliyetlerinin Turizm Hareketine Etkisi ve Fethiye İlçesi Örneği”. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Ana Bilim Dalı Halkla İlişkiler Bilim Dalı. Konya
Bülbül, R. (2000). “Halkla İlişkiler ve Tanıtım”. Ankara: Nobel Yayınları
Candemir, T. (2007). “Geçmişten Günümüze Türkiye’deki Reklam Mecralarındaki Slogan Örnekleri ve Analizleri”. UNESCO Mevlâna Yılında Uluslararası VII. Dil, Yazın, Deyişbilim Sempozyumu Selçuk Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi ve Mevlâna Araştırma ve Uygulama Merkezi, Cilt 2, Konya
Demirbaş Karabulut, H. (2006). “Türkiye’nin Tanıtımı Ve İnternet (Türkiye Açısından Fırsat ve Tehditler)”. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı. Ankara
Gültekin, B. (2005). “Türkiye’nin Uluslararası İmajında Yükselen Değerler ve Eğilimler”, Selçuk İletişim Dergisi, Cilt:4, Sayı:1, Temmuz, Konya.
Hacıoğlu, N. (2014). “Turizm Pazarlaması” ( 9.Baskı). Ankara: Nobel Yayıncılık 
İnce, I. (1993). “Reklam Diline Dilbilimsel Bir Bakış”. Hacettepe Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, 10/1, Ankara.
Kart, Z. (2007). “Türk Turizmi Tanıtım Politikalarının Etkinliği Ve Sorunlar”. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm Anabilim Dalı. İstanbul
CR  - Mengü, M. M. (2006). “Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, Sayı: 25.
Olalı, H., Nazilli, S. S., Kırcıoğlu, E. N. ve Sümer, M. (1983). “Dış Tanıtım ve Turizm”. Ankara: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Özgür, A. Z. (2001).“Tv Reklam Filmlerinin Yaratıcı Ve Yapım Süreçleri Açısından Değerlendirilme Standartları”, Selçuk İletişim Dergisi, Cilt:1, Sayı:4, Konya.
Pehlivan, N. (2009), “Turizm Pazarlamasında Tüketici Tercihlerinin İstatiksel Yöntemlerle Analizi ve Fethiye İlçesi Örneği”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı, Muğla
Sutherland, M. ve Sylvester, A. K. (2000). “Reklam ve Tüketici Zihni”. Çev. Kalınyazgan, İ. B.(2003). İstanbul: Yaylacılık Matbaası.
Tanyeri, E. (2015). “Destinasyon Tanıtımında Halkla İlişkiler”. Konya: Sebat Ofset Matbaacılık. 
Topsümer, F. ve Elden, M. (2015). “Reklamcılık” (Kavramlar, Kararlar, Kurumlar). (15. Baskı) İstanbul: İletişim Yayınları. 
Ünlü, İ. (1989). “Reklam Kampanyalarında Tema Bütünlüğünün Sağlanması”, Kurgu Dergisi, Ocak Ayı, Sayı: 5, Eskişehir.
Ünsal, Y. (1984). “Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri” (2. Baskı). İstanbul: Abc Yayınevi, 
Ünüvar, Ş. (2008). “Konaklama İşletmelerinde Reklam Kampanyaları Uygulamaları: Stratejik Bir Yaklaşım”. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı Reklam Ve Tanıtım Bilim Dalı Yayımlanmamış Doktora Tezi. Konya
Ünüvar, Ş. Ve Şimşek, S. (2012). “Kültür Ve Turizm Bakanlığının Yurtdışı Tanıtım Filmlerinde Kültürel İmge Kullanımı”, Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, Sayı:24.
World Tourism Organisation (WTO) (1998). “Tourism: 2020 Vision”: Executive Summary Updated
İNTERNET KAYNAKLARI
Foster, R. V. T. (2001). “The Art and Science of the Advertising Slogan”, http://www.adslogans.co.uk/ans/creslo02.html, (15.09.2017)
“ITB Berlin Fuarı”. http://turizmgazetesi.com/news.aspx?id=82821, 17.06.2017
T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı (2015a) 2015-2019 Dönemi Stratejik Planı, http://sgb.kulturturizm.gov.tr/Eklenti/39219,stratejik-plan-2015-2019v3pdf.pdf?0, (12.09.2017)
T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı (2015b) 2015 Yılı İdare Faaliyet Raporu, https://testsite.kultur.gov.tr/Eklenti/44841,bakanligimiz-2015-yili-idare-faaliyet-raporu.pdf?0, (12.09.2017)
http://www.campaigntr.com/haber/turkiye-tanitim-kampanyasinin-tum-yonleri, (17.09.2017)
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/abuhsbd/issue//541885
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/674384
ER  -