@article{article_552135, title={Kişisel verilerin reklam amaçlı işlenmesinde hukuka uygunluk sebepleri}, journal={Kişisel Verileri Koruma Dergisi}, volume={1}, pages={1–20}, year={2019}, url={https://izlik.org/JA97NA23JD}, author={Polater, Salih}, keywords={Kişisel Verilerin Korunması,Hukuka Uygunluk Sebepleri,Reklam}, abstract={<p style="text-align:justify;">Kişisel verilerin
devletler tarafından merkezi veri tabanlarında birleştirilmesi ve devletin
ölçüsüz bir şekilde kişilerin özel yaşamlarına müdahale etmesi, kişisel
verilerin korunmasına ilişkin yapılan yasal düzenlemelerin öncelikli sebebini
oluşturur. Kişisel veriler, gelişen internet teknolojileri sonucu, ticari
işletmeler tarafından da yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Ticari
işletmelerin kişisel verileri kullanma amaçlarından biri, tüketicilerin
davranışlarını gözlemleyerek kişiye özel reklamlar sunabilmektir. Kişiye özel
reklam gönderme uygulaması ile birlikte kişisel verilerin işlenmesine dayalı
yeni iş modelleri yaygınlaşmıştır. Bu iş modellerine sahip işletmeler,
sundukları hizmetler karşılığında belirli bir ücret değil, kullanıcılarının kişisel
verilerini talep etmektedirler. Daha sonra bu işletmeler, elde ettikleri
kişisel verileri anlamlı veriler haline getirerek reklam amaçlı
kullanmaktadırlar. Kişisel verilerin reklam amaçlı işlenmesi, kişisel verilerin korunması hukuku
alanında birçok tartışmayı beraberinde getirmiştir. Bu çalışmada kişisel
verilerin reklam amaçlı işlenebilmesi hakkında doktrinde ve yargı kararlarında
tartışmalı olan hukuka uygunluk sebeplerinden “rıza”, “sözleşmenin kurulması
veya ifası için gereklilik” ve “veri sorumlusunun meşru menfaatlerinin
korunması” hakkındaki şartlar Türk ve Avrupa Birliği hukuku karşılaştırılarak
incelenmiştir. <span class="MsoCommentReference">Sonuç olarak </span>kişisel verilerin
reklam amaçlı işlenmesi konusunda Türk hukuku bakımından “rıza” şartının önemli
bir rol oynamasına karşın, Avrupa Birliği hukukunun “veri sorumlusunun meşru
menfaatlerinin korunmasının gerekliliğine” ilişkin <span class="MsoCommentReference">getirmiş olduğu esnek düzenleme dolayısıyla </span> söz konusu bu
hukuka uygunluk sebebinin de büyük bir öneme arz ettiği anlaşılmıştır. <br /> </p>}, number={1}