@article{article_553526, title={La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative}, journal={Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi}, pages={147–166}, year={2019}, DOI={10.16878/gsuilet.553526}, url={https://izlik.org/JA78BX26CT}, author={Bahar, Belgin}, keywords={Kanaat lideri,derinlemesine görüşme,içerik analizi,sosyal paydaş}, abstract={<p class="Default" style="text-align:justify;text-indent:35.45pt;line-height:150%;"> <span lang="fr" xml:lang="fr">Aujourd’hui
plusieurs entreprises travaillent avec les leaders d’opinions. A ce titre, il est
important de comprendre les raisons qui se cachent derrière les collaborations
entre les entreprises et les leaders d’opinions. Dans ce cadre, cette recherche
porte sur les entretiens semi-directifs réalisés avec huit managers afin de
comprendre la façon dont elles utilisent les leaders d’opinion pour influencer
leurs parties prenantes. L’analyse des données s’est faite par l’analyse de
contenu thématique. Les résultats montrent que les objectifs des entreprises en
collaborant avec les leaders d’opinion peuvent être regroupés en 5 catégories. Ce
sont : Augmenter la visibilité de leurs entreprises dans les médias, augmenter
la réputation de l’entreprise, augmenter la conversation dans les communautés
virtuelles, informer les parties prenantes et faire connaitre leurs nouveaux
produits. <b> </b> </span> </p> <p> <b> </b> </p> <b> </b>}, number={30}