TY  - JOUR
T1  - La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative
TT  - La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative
AU  - Bahar, Belgin
PY  - 2019
DA  - June
Y2  - 2019
DO  - 10.16878/gsuilet.553526
JF  - Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi
PB  - Galatasaray Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1305-2411
SP  - 147
EP  - 166
IS  - 30
LA  - fr
AB  - Aujourd’huiplusieurs entreprises travaillent avec les leaders d’opinions. A ce titre, il estimportant de comprendre les raisons qui se cachent derrière les collaborationsentre les entreprises et les leaders d’opinions. Dans ce cadre, cette rechercheporte sur les entretiens semi-directifs réalisés avec huit managers afin decomprendre la façon dont elles utilisent les leaders d’opinion pour influencerleurs parties prenantes. L’analyse des données s’est faite par l’analyse decontenu thématique. Les résultats montrent que les objectifs des entreprises encollaborant avec les leaders d’opinion peuvent être regroupés en 5 catégories. Cesont: Augmenter la visibilité de leurs entreprises dans les médias, augmenterla réputation de l’entreprise, augmenter la conversation dans les communautésvirtuelles, informer les parties prenantes et faire connaitre leurs nouveauxproduits.
KW  - Leader d’opinion
KW  - entretien
KW  - analyse de contenu
KW  - partie prenante
N2  - Günümüzde pekçok şirket kanaat liderleriyle çalışmaktadır. Bu nedenle, şirketler ve kanaatliderleri arasındaki işbirliklerinin arkasındaki nedenleri anlamak önemlidir.Bu bağlamda, bu araştırmada şirketlerin paydaşlarını etkilemek için kanaat liderlerininasıl kullandıklarını anlamak amacıyla sekiz yönetici ile yarı yapılandırılmışgörüşmeler gerçekleştirilmiştir. Veri analizi tematik içerik analizi yöntemi ileyapılmıştır. Sonuçlar, şirketlerin kanaat liderleri ile işbirliği yapmaamaçlarının 5 kategori altında toplandığını göstermektedir. Bunlar: şirketlerinmedyadaki görünürlüğünü artırmak, şirket itibarını arttırmak, sanaltopluluklarda etkileşimi artırmak, sosyal paydaşları bilgilendirmek ve yeniürünlerini tanıtmaktır.
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UR  - https://doi.org/10.16878/gsuilet.553526
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/744309
ER  -