TY - JOUR T1 - REKLAM KODAÇIMLAMASINDA MUHAFAZAKAR TUTUMLAR ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA TT - A QUALITATIVE STUDY ON CONSERVATIVE ATTITUDES IN ADVERTISING ENCODING AU - Uçar, Fatma PY - 2019 DA - September DO - 10.19145/e-gifder.555792 JF - Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi JO - e-gifder PB - Gümüşhane Üniversitesi WT - DergiPark SN - 2146-3301 SP - 787 EP - 815 VL - 7 IS - 2 LA - tr AB - Muhafazakarlık günümüzTürkiye’sinde sıklıkla tartışılan bir kavram haline gelmiştir. Muhafazakarlıkkonusunda iki ana yaklaşım vardır. Bunlardan ilki muhafazakarlığı siyasi birideoloji olarak ele alırken diğeri onu bireysel bir özellik, bir eğilim, tutumolarak değerlendirmektedir. Tutumlar bireylerin davranışlarını yönlendirir. Bubağlamda muhafazakar tutumların da bireyin davranışları üzerinde belirleyiciunsurlardan biri olduğu varsayılmıştır. Bu araştırma kapsamında muhafazakarlık,tutum olarak ele alınmış ve kişilerin sahip olduğu muhafazakar tutumlarınreklam kodaçımlamalarında belirleyici olup olmadığı ortaya konmayaçalışılmıştır. Araştırma kapsamında reklam kodaçımlamaları katılımcılarınmuhafazakarlık düzeyine göre ele alınmış ve bu doğrultuda 30 kişi ile yarıyapılandırılmış görüşme gerçekleştirilmiştir. Katılımcıların muhafazakartutumları Muhafazakarlık Ölçeği ile ölçülmüş ve Lav Bardak reklamına yönelikkodaçımlamaları bireylerin muhafazakarlık düzeylerine göre içerik analiziyöntemi esas alınarak temalar altında analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarıaynı reklamı izleyen katılımcılar arasında muhafazakarlık düzeylerine görefarklı anlamlandırmaların yapılabildiğini ve bu anlamlandırmalarınmuhafazakarlığın ana bileşenleri ile benzerlik gösterdiğini ortaya koymuştur.Muhafazakar tutumların reklam kodaçımlamaları üzerinde belirleyici bir unsurolabileceği belirlenmiştir. KW - muhafazakar tutumlar KW - muhafazakarlık KW - alımlama çalışmaları KW - reklamlar N2 - Conservatism has been a frequently debated topic in Turkey. There aretwo main approaches to conservatism today: conservatism as a political ideologyand conservatism as a personal attitude, choice and trait. It is known thatattitudes shape individuals’ behaviors, so it is assumed that conservativeattitudes are a determining factor on these behaviors. This study deals withconservatism as an attitude and aims to explore whether conservative attitudesof individuals determine how advertisements are encoded. Within the scope ofthe study, advertisement encodings were dealt with according to individuals’conservatism levels, and semi-structured interviews were conducted with 30individuals to collect study-specific data. Conservative attitudes of theparticipants were measured through ConservatismScale, and the participants’ encodings regarding “Lav Glass”advertisement were analyzed by adopting content analysis method and takingtheir conservatism level into consideration. The results of the study revealedthat the same advertisement was encoded differently depending on participants’conservatism level, and these encodings were in parallel with the maincomponents of conservatism. Finally, it was found that conservative attitudesmight be a determining factor on advertisement encodings. CR - AKKAŞ, Hasan Hüseyin (2004). Muhafazakar Düşünce ve Edmund Burke, Ankara: Kadim Yayınları. CR - AKTAŞLI, Hasan Ufuk (2011). “Türk Muhafazakarlığı ve Kemalizm: diyalektik bir ilişki”, Doğu Batı, 14 (58), s.147-161. CR - ARKONAÇ, Sibel Ayşen (1998). Sosyal Psikoloji, İstanbul: Alfa CR - BAYRAKTAROĞLU, Aşkın Samuray (2006). Yeni Muhafazakar Türkiye, İstanbul: Arkaplan. CR - BORA, Tanıl (1997). “Muhafazakarlığın Değişimi ve Türk Muhafazakarlığının Bazı Yol İzleri”, Toplum ve Bilim, 74, s. 6-31. CR - CEVİZCİ, Ahmet (2005). Felsefe Sözlüğü, İstanbul: Paradigma. CR - DEMİREZEN, İsmail (2015). Tüketim Toplumu ve Din, İstanbul: Ensar. CR - DURAK, Yasin (2013). Emeğin Tevekkülü Konya’da İşçi-İşveren İlişkileri ve Dindarlık, İstanbul: İletişim. CR - ERDOĞAN, İrfan (2012). Pozitivist Metodoloji ve Ötesi: Araştırma Tasarımları, Niteliksel ve İstatistiksel Yöntemler, (3. Baskı), Ankara: Pozitif. CR - ERGİL, Doğu (1989). “Muhafazakâr Düşüncenin Temelleri Muhafazakârlık ve Yeni Muhafazakârlık”, Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 41 (1-4), s. 269- 292. CR - ESMER, Yılmaz (2012). Türkiye Değerler Atlası 2012 Değişimin Kültürel Sınırları, İstanbul: Bahçeşehir Üniversitesi Yayınları. CR - HAENNI, Patrick (2014). Piyasa İslamı, (Çev: Levent Ünsaldı), Ankara: Heretik. CR - İNCEOĞLU, Metin (2011). Tutum Algı İletişim, Ankara: Siyasal. CR - KIRK, Russell. (1995). The Conservative Mind: From Burke to Eliot, Washington: Regnery Publishing. CR - MOLLAER, Fırat (2009). Muhafazakarlığın İki Yüzü, İstanbul: Dergah Yayınları. CR - MOLLAER, Fırat (2011). “Klasik Muhafazakarlıktan Tekno-Muhafazakarlığa: Tanım Sorunları, Temeller ve Değişimler”, Doğu Batı Dergisi, 14 (58), s. 59-71. CR - NISBET, Robert (2011). Muhafazakarlık: Düş ve Gerçek, (Çev: Kudret Bülbül ve M. Fatih Serenli), (2. Baskı), Ankara: Kadim Yayınları. CR - OAKESHOTT, Micheal (2004). “Muhafazakâr Olmak Üzerine”, (Çev: İsmail Seyrek), Muhafazakâr Düşünce, 1, 55-78. CR - ÖĞÜN, Süleyman Seyfi (2004). Türk Muhafazakarlığının Kültürel Politik Kökleri, (Editör) Ahmet Çiğdem. Modern Türkiye’de Siyasi Düşünce - Muhafazakarlık 5. Cilt, İstanbul: İletişim, s.539-582. CR - SAFİ, İsmail (2007). Türkiye’de Muhafazakar Siyaset ve Yeni Arayışlar, Ankara: Lotus. CR - ŞAHİN, Kamil (2010). Türkiye’de Gençliğin Muhafazakar Eğilimleri, Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Doktora Tezi, Sakarya. CR - TAVŞANCIL, Ezel (2006), Tutumların Ölçülmesi ve SPSS ile Veri Analizi, (3. Baskı), Ankara: Nobel. CR - VURAL, Mehmet (2011). Siyaset Felsefesi Açısından Muhafazakarlık, İstanbul: Elis. CR - WILSON, Glenn D. (2013), The Psychology of Conservatism, New York: Routledge. CR - YANARDAĞ, Merdan (2004). Yeni Muhafazakarlık (Neo-Cons), İstanbul: Chiviyazıları. CR - YANKAYA, Dilek (2014). Yeni İslami Burjuvazi: Türk Modeli, (Çev: Melike Işık Durmaz), İstanbul: İletişim. CR - YILDIRIM, Ali ve ŞİMŞEK, Hasan (2011). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Ankara: Seçkin. CR - YILMAZ, Hakan (2006). Türkiye'de Muhafazakârlık: Aile, Din, Batı, Yayımlanmamış araştırma raporu, İstanbul, Boğaziçi Üniversitesi. CR - YILMAZ, Hakan (2012). Türkiye'de Muhafazakârlık: Aile, Din, Batı. Yayımlanmamış araştırma raporu, İstanbul, Boğaziçi Üniversitesi. CR - İnternet Kaynakları http://www.trtinsanihaber.com/rekabet-var-sonu-gider-fel-kete-rekabet-var-sonu-varir-sel-mete/475/ Erişim tarihi: 10.03.2017. UR - https://doi.org/10.19145/e-gifder.555792 L1 - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/835430 ER -