TY - JOUR T1 - KÜLTÜRÜN PAZARLAMA İLETİŞİMİNDEKİ ÖNEMİ VE FARKLI ÜLKELERDEKİ UYGULAMALARINDA KÜLTÜREL DEĞERLERİN AKTARIMI AU - Karpat Aktuğlu, İşıl PY - 2008 DA - March JF - Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi JO - Yeni Düşünceler Dergisi PB - Ege Üniversitesi WT - DergiPark SN - 1306-1003 SP - 231 EP - 250 IS - 3 LA - tr AB - İletişim ve teknoloji alanındayaşanan gelişmeler sonucunda uluslararası rekabet yoğunlaşarak ekonomilerinadeta karşılıklı bağımlılaşmasına neden olmuş, ortaya çıkarı bu durum isefirmaları sadece yerel pazarlar değil uluslararası pazar değişkenlerini içeren stratejilergeliştirmeye yönlendirmiştir. Geliştirilen stratejik pazarlama planlarınınhayata geçirilmesinde v e başarısında iletişim stratejilerine işlerlikkazandırılması önemli rol oynamaktadır. Bununla birlikte tüketicilerle ve çevreyleiletişimi sağlayan tüm unsurların bir arada ve tek bir mesaj çerçevesinde, tekbir kaynaktan yönetilmesi rekabette farklılığı sağlamaktadır. Bütünleşik pazarlamailetişimi olarak bilinen bu anlayışta, pazarlama hedeflerine ulaşabilmek için firmanıniletişim amacıyla kullanabileceği tüm araçlara bütünsel bakış açısının getirilmesiesastır. Tüketici davranışları açısından etkili olan ve iletişimin yönünü belirleyenbir diğer etmen de kültürdür. Kültür firmaların pazarlama iletişimi uygulamalarındamesaj oluşumundan, mesajın algılanışı, mesajın yayınlanacağı aracın seçiminekadar iletişimin kalitesini belirleyici özelliğe sahiptir. Dolayısıyla buçalışmada, değişen pazarlama koşullarına bağlı olarak işletmelerin pazarlama iletişimiuygulamalarında yansıtılan kültürel değerler ve bunların etkileri üzerine dikkatçekilmeye çalışılmaktadır. KW - Pazarlama İletişime Yaratıcı Strateji KW - Mesaj KW - Kültür KW - Kültürel Değerler KW - Farklılaşma CR - ANHOLT, Simon (2003). Global Markaların Yerel Çuvallamaları. Çev. Gonca Canan. İstanbul: Media Cat Yayınları. UR - https://dergipark.org.tr/tr/pub/euifydhed/issue//568122 L1 - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/719805 ER -