@article{article_583003, title={YEŞİL AKLAMANIN YEŞİL MARKA DEĞERİ ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: OTOMOBİL MARKALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA}, journal={Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi}, volume={7}, pages={566–584}, year={2019}, DOI={10.19145/e-gifder.583003}, url={https://izlik.org/JA93HZ94BB}, author={Yıldız, Emel and Kırmızıbiber, Ahmet}, keywords={Yeşil aklama,Yeşil marka değeri,Yeşil pazarlama}, abstract={<p class="MsoNormal" style="text-indent:0cm;"> <span style="font-size:9pt;line-height:150%;">Piyasada
bulunan her türlü markanın gerçeğinden farklı şekilde firmalar tarafından
yeşil, çevre dostu, zararsız gibi ibarelerle tanıtılması veya reklamının
yapılması tüketiciyi psikolojik olarak etkilemektedir. </span> <span style="font-size:9pt;line-height:150%;">
Bu yanlış bilgilendirme tüketicilerin güvenine zarar vermesinin yanı sıra
gerçeği yansıtmayan çevresel iddiaların çokluğu bu konuda etik davranan
şirketlere duyulan güveni de olumsuz yönde etkilemektedir. Bu nedenle gerçek
çevrecilik ile sahte çevrecilik faaliyetlerinin ayırt edilebilmesi son derece
önemlidir. </span> </p> <p> </p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:6pt;text-align:justify;line-height:150%;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:0cm;"> <span style="font-size:9pt;line-height:150%;">Bu çalışmanın amacı, yeşil aklamanın ne olduğunun anlaşılması, çevre duyarlılığı
hakkında farkındalığın artırılması ve yeşil aklamanın tüketiciler için marka
değeri üzerindeki etkilerinin belirlenmesidir. Araştırmanın ana kütlesini
Erzurum ilinde yaşayan otomobil sahibi kişiler oluşturmaktadır. Örnekleme
yöntemi olarak tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme
yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada veriler yüz yüze anket yöntemi kullanılarak
toplanmıştır. Toplamda 500 anket uygulanmış; eksik, yanlış ve hatalı anketlerin
elenmesi sonucu 408 anket değerlemeye alınmıştır. Yapılan anket neticesinde
elde edilen araştırma verileri, yapısal eşitlik modeli ile analiz edilmiştir. Çalışmanın
sonucunda yeşil aklamanın; yeşil güven, yeşil tatmin ve yeşil algılanan kalite
üzerinde negatif etkilerinin olduğu ortaya çıkarken yeşil güven, yeşil tatmin
ve yeşil algılanan kalitenin de yeşil ağızdan ağıza iletişimi pozitif yönde
etkilediği ve son olarak da yeşil ağızdan ağıza iletişimin ise yeşil marka
değerini pozitif yönde etkilediği belirlenmiştir.      </span> </p> <p> </p>}, number={2}