TY  - JOUR
T1  - MARKALAR REKLAM İLE GÜNDEM BELİRLER Mİ? AKILDA KALAN REKLAMLAR ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
TT  - CAN BRANDS AGENDA SETTİNG WITH ADVERTISING? A RESEARCH ON REMEMBER ADS
AU  - Aslan, Emre Ş.
AU  - Değer, Mezra
AU  - Özkan, Şakire
AU  - Özkan, Nihal
PY  - 2019
DA  - December
DO  - 10.19145/e-gifder.584155
JF  - Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
JO  - e-gifder
PB  - Gümüşhane Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2146-3301
SP  - 1564
EP  - 1583
VL  - 7
IS  - 3
LA  - tr
AB  - Pazarlama,rekabet ve iletişim alanının ilerlemesi ve bu denli gelişmesi markalaraçısından avantajlı olduğu kadar dezavantajlı bir durum haline de gelmiştir.Birçok marka karşılaştıkları dezavantajlı durumu avantaja çevirerek içindebulundukları girdaptan çıkmayı hedeflemektedir.Pazarlama ve iletişim alanlarının gelişmesi, rekabetçi bir ortam yaratmış ve markaların burekabetçi ortam içerisinde yoğun bir çaba göstermesini zorunlu kılmıştır.Girilen rekabet ortamlarından markaların sağlıklı bir şekilde çıkabilmelerimarkaların yaptıkları reklamlar ile mümkündür. Bu yoğun rekabet ortamımarkaların reklamlara verdikleri önemi, daha çok arttırmalarına sebep olmuştur.Markaların reklamlarına verdikleri önem arttıkça reklamların gündemde kalma vegündem yaratma olasılıkları da bir o kadar artmaktadır. Yapılan bu çalışmadamarkaların reklamlarının gündem belirleyip belirlemedikleri anket (survey)tekniği kullanılarak araştırılması amaçlanmaktadır. Uygulanan ankette konu ileilgili reklam bileşenleri ve gündem bileşenleri çerçevesinde sorularhazırlanmış ve uygulanmıştır. Veriler analiz edilirken frekans, one way anova,t-testi, faktör, regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Anketlerden eldeedilen sonuçlara göre reklamlar, gündemi belirleme gücüne sahip olmakla beraberreklamlarda gündeme getirilen konular, insanların gündemlerinde kendilerine yerbulabildiği ve bu durumun insanların gündelik hayatlarını etkisi altına aldığıgörülmektedir.
KW  - Marka
KW  - Reklam
KW  - Gündem
KW  - Gündem Belirleme
N2  - The progress anddevelopment of marketing, communication and competition fields has becomedisadvantaged as advantaged in terms of brands. Many brands aim to get out oftheir troubles by turning their disadvantaged situation into an advantaged. The improvment ofmarketing and communication fields has createda competitiveenvironmentand forced brands to work hard in this environment. The succes of brands inthis competitive environment depends on the advertises that they make. This intensecompetitive environment has led to a greaterincrease in the importance of brands’ advertising. As the value ofadvertisements given by brands increases the possibility of advertising stayingon the agenda and creating an agenda is also increasing. In this study, it isaimed to investigate whether the advertisements of the brands determine theagenda by using the survey technique. In the questionnaire applied, questionswere prepared and implemented within the framework of advertising components andagenda components. Data were analyzed using frekans, one way anova, t-test,factor and regression analyzes. According to the results of the surveys, theadvertisements have the power to determine the agenda and also the subjectsraised in the advertisements can take place in the agenda of the people andthis affects the daily lives of the people.
CR  - AKSOY, Esra (2016) “İstanbul’da Ki Devlet Müzeleri Ve Özel Müzelerin Reklam Stratejileri Açısından Değerlendirilmesi” Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. İstanbul.ASLAN, Emre Ş. (2014) “Marka 2.0 Stratejileri Bağlamında Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi” Yayınlanmış Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara. ASLAN, Emre Ş. ve GÜZ, Hanife (2016). Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma, Gazi Üniversitesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Sayı:42, Bahar, s.191-212 AVERY, Jim (2005). Kampanya Planlaması: Reklam Temelli Pazarlama Planı, Çev: Celil Oker, İkinci Baskı, İstanbul. AYDEDE, Ceyda (2006). Sanal Ortam Günlükleriyle Blog Çağı, İstanbul: Hayat Yayıncılık. BORÇA, Güven (2007). Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?, 9. Basım, İstanbul: MediaCat. BOZKURT, İzzet (2004). İletişim Odaklı Pazarlama Tüketiciden Müşteri Yaratmak. İstanbul: Yaylacık Matbaası. BROWN, J.A.C (2000). Beyin Yıkama, Çev: Behzat Tanç, 7. Baskı, Boğaziçi Yayınları, İstanbul. EHRENBERG, Andrew S.C. (2004). Tekrarlanan Reklamlar ve Tüketici, derleyen: John Philip Jones, Reklam Nasıl işe Yarar: Araştırmanın Rolü (içinden) Çev:Mustafa Dilber, Didem Ünal Biçicioğlu, Reklamcılık Vakfı Yayınları, İstanbul, s.59-75. ERDİL, T. Sabri ve UZUN, Yeşim (2009). Marka Olmak, Beta Basım, İstanbul. FISK, Peter (2008). İş Dehası, Çev: Tuğçe Esener, MediaCat Kitapları, İstanbul. JONES, John Philip (2004). Reklam Ne zaman İşe Yarar: Reklamın Satışları Tetiklemesi, Çev: Erhan Güven, Reklamcılık Vakfı Yayınları, İstanbul. KOCABAŞ, Füsun, ELDEN, Müge (2013). Reklamcılık Kavramlar Kararlar Kurumlar. Ankara: İletişim Yayınları. McQUAİL, Denis ve WINDAHL, Sven (2010). İletişim Modelleri-Kitle İletişim Çalışmalarında, Çev:Konca Yumlu, Üçüncü Baskı, İmge Kitabevi, Ankara. ÖZDEMİR, Şuayip (2007). Modernizmden Postmodernizme Değişen Tüketici, derleyenler: Ömer Torlak, Remzi Altunışık ve Şuayıp Özdemir, Yeni Müşteri (içinden), Hayat Yayıncılık, İstanbul, s.21-43. PEKTAŞ, Hasip (1987) ‘’Reklâm Nedir? İşlevi Ve Etkileri Nelerdir?’’, On Dokuz Mayıs Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, Cilt: 2, s. 221-230. SARUHAN, Şadi Can ve ÖZDEMİRCİ, Ata (2016). Bilim, Felsefe ve Metodoloji, Dördüncü Baskı, Beta Basım, İstanbul. SCHİLLER, Herbert (2005). Zihin Yönlendirenler, Çev: Cevdet Cerit, 2. Basım, Pınar Yayınları. ŞAHİN, Emine ve ACAR ŞENTÜRK, Zülfiye (2018). Gündem Oluşturma Teorisi Bağlamında Özel Günleri Konu Alan Reklamların Analizi, International Journal of Social Sciences and Education Reseach, Volume:4 (4). s.698-720. TAŞKIN, Çağatan ve AKAT, Ömer (2008). Marka ve Marka Stratejileri, Alfa Aktüel Yayınları, Bursa. TAYFUR, Gıyasettin (2006). Reklamcılık. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım. TEKİNALP, Şermin ve UZUN, Ruhdan (2013). İletişim Araştırmaları ve Kuramları, Dördüncü Baskı, Beta Basım, İstanbul. YÜKSEL, Erkan (1999). Türkiye’de Ekonomi Basını Gündemi ve Siyasal Gündem İlişkisi (Özelleştirme Örneğinde Bir Gündem Belirleme Çalışması), Yayınlanmamış Doktora Tezi, Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir. YÜKSEL, Erkan (2001). Medyanın Gündem Belirleme Gücü, Konya: Çizgi Kitabevi. ZEYNALOV, Eminbey (2011) ‘’Uluslararası Reklam Stratejileri: Azerbaycan’da Coca Cola Örneği.’’ Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
UR  - https://doi.org/10.19145/e-gifder.584155
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/905185
ER  -