@article{article_592530, title={Öykü Anlatıcılığı ve Futbol: ‘Dört Büyükler’in İnternet Sitelerinde Aktarılan Öyküler Üzerine Bir İnceleme}, journal={OPUS International Journal of Society Researches}, volume={15}, pages={1200–1233}, year={2020}, DOI={10.26466/opus.592530}, author={Uğurlu Akbaş, Özge and Çalışkan, Sadık}, keywords={“Spor İletişimi”,“Öykü Anlatıcılığı”,Öykü,Dört Büyükler}, abstract={Psikoloji ve sinirbilim alanında yapılan çalışmalar öykülerin tüketicilerin marka algısını ve markaya olan bağlılığını etkilediğini göstermektedir. Markalar tüketicilerin zihninde belli bir kurum, ürün ya da hizmet ile ilgili beklentilerin, hatıraların, öykülerin bir toplamı olarak kabul edilmektedir. Bu anlamda öyküler, markalar ve tüketiciler arasında duygusal bir bağ kurmanın en önemli araçlarından biri olarak görülür. Spor kulüpleri de marka değeri yaratan stratejiler kurgularken, taraftarları ile iletişim süreçlerinde öykü ve öykü anlatıcılığı unsurlarından yararlanmaktadır. Bu çalışmada Türkiye’nin dört büyük spor kulübü olarak kabul edilen Beşiktaş JK, Fenerbahçe SK, Galatasaray SK ve Trabzonspor’un resmi web sayfaları analiz edilmiş, incelemede Fog ve arkadaşlarının çekirdek öykü modeli kullanılmıştır. Buna göre öykünün temelini oluşturan dört temel unsur bulunmaktadır. Bu dört unsur “mesaj, çatışma, karakterler ve olay örgüsü” olarak tanımlanmaktadır. Çalışmada bahsi geçen takımların web sayfalarında taraftarları ile iletişim kurarken hangi tür öykülere yer verdiği ve öykü anlatıcılığı unsurlarını ne ölçüde kullandığı gibi soruların yanıtları aranmıştır. }, number={22}, publisher={İdeal Kent Yayınları}