TY  - JOUR
T1  - Reklamlarda İşlenen Kültürel Kodlar Karşısında Türk ve Alman Halklarının Gösterdikleri Tepkinin Ölçülmesine Yönelik Uygulamalı Bir Çalışma:  “Axe: Erkekler De Ağlar” Reklamı Örneklemi
TT  - A Practical Study to Measure the Response of Turkish and German Peoples to Cultural Codes in Advertisements: “Axe: Men Also Cry” Advertisement Sample
AU  - Şimşek, Sedat
AU  - Şimşek, Sedat
PY  - 2019
DA  - November
DO  - 10.29249/selcuksbmyd.616171
JF  - Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi
PB  - Selçuk Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2564-7458
SP  - 784
EP  - 799
VL  - 22
IS  - 2
LA  - tr
AB  - ÖZTalepyaratma sanatı olarak tanımlanan reklam, çağımızın en önemli ticarienstrümanlarından biridir. Özellikle uluslararası firmalar ürün satışlarınıarttırabilmek için çeşitli pazarlama stratejileri geliştirmekte vereklamlarında kültürel ögelere gönderme yapmaktadırlar. Bazen kültürel kodlarıolduğu gibi kullanan reklamlar, bazen de bu kodları sorgulatan temalarbarındırmaktadırlar. Bu çalışma, toplumsal cinsiyet kalıplarını sorgulayan“Axe: Erkekler De Ağlar” reklam çalışmasını incelemektedir. Can Bonomotarafından seslendirilen bir şarkı eşliğinde ağlayan erkekleri gördüğümüzreklamın farklı kültürler tarafından nasıl algılandığı çalışmamızın konusunuoluşturmaktadır. Çalışmamızda, Türkiye’de ve Almanya’da üniversite eğitimigören katılımcılardan oluşan gruplara üç soruluk bir anket çalışması uygulanmışve toplumsal cinsiyetle ilgi farkındalıkları ölçülmüştür. Ardından her ikigruba da Axe reklamı izletilip on soruluk bir anket çalışması dahauygulanmıştır. Böylece reklamda farklı kültür mensuplarının reklamlardakullanılan kültürel kodlara nasıl tepki verdiği ortaya konduğu gibi reklamın bukonuda ne derece etkili olduğu ortaya çıkarılmıştır. Çalışmamız, Türk ve Almankatılımcılar arasında toplumsal cinsiyet konusunda büyük bir anlayış farkınınolmadığı sonucuna ulaşmıştır.
KW  - Reklam
KW  - Kültür
KW  - Toplumsal Cinsiyet
N2  - Defined as the art of creating demand, advertising is one of themost important commercial instruments of our time. In particular, internationalcompanies develop various marketing strategies in order to increase productsales and refer to cultural elements in their advertisements. Sometimes adsthat use cultural codes as they are, also contain themes that question thesecodes. This study examines the “Axe: Men Also Cry” advertisement that questionsgender patterns. The subject of our study is how the advertisement that we seethe men crying with a song performed by Can Bonomo is perceived by differentcultures. In our study, the group of participants receiving university educationin Turkey and in Germany, applied to a three-question survey andgender-awareness and interest are measured. Then, both groups were watched asAxe advertisement and a ten-question questionnaire was applied. In this way,how the members of different cultures react to the cultural codes used inadvertising, and how effective the advertising is, has been revealed. Our studyconcluded that there was no significant difference in understanding between theTurkish and German participants on gender issues.
CR  - Altunbaş, Hüseyin, (2015a) Reklamın İyisi Kötüsü Olur, Literatürk Yayınları, Konya.Altunbaş, Hüseyin, (2015b) Reklam Bize Ters, Literatürk Yayınları, Konya. Avşar, B. Zakir ve Elden, Müge, (2005) Reklam ve Reklam Mevzuatı, Piramit Yayıncılık, Ankara.Çamdereli, Mete, (2006) Reklam Arası, Tablet Kitabevi, Konya.Dumanlı, Duygu, (2011) “Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı ve Kadın İmgesinin Kullanımı; Bir İçerik Analizi”, Yalova Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 1(2), s. 132-149.Elden, Müge ve Bakır, Uğur, (2010) Reklam Çekicilikleri, İletişim Yayınları, İstanbul.Ertike, S. Aybike, (2010) Reklam, Detay Yayıncılık: Ankara.Fırlar, G. Belma, (2003) Reklam ve Biz, Dokuz Eylül Yayınları, İzmir.Gregory, D. Garry ve Munch, M. James, (1997) “Cultural Values in International Advertising: An Examination of Familial Norms and Roles in Mexico”, Psychology & Marketing, 14(2), s. 99-119.Gentry, James ve Harrison, Robert, (2010) “Is Advertising a Barrier to Male Movement Toward Gender Change?”, Marketing Theory, 10(1), s. 74–96.Kalan, G. Özlem, (2010) “Reklamda Çocuğun Toplumsal Cinsiyet Teorisi Bağlamında Konumlandırılışı: ‘Kinder’ Reklam Filmleri Üzerine Bir İnceleme”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(38), s. 75-89.Knoll, Silke ve diğ., (2011) “Gender Roles in Advertising: Measuring and Comparing Gender Stereotyping on Public and Private TV Channels in Germany”, International Journal of Advertising, 30(5), s. 867-888.Özdemir, Mehmet, (2010) “Türkiye’deki Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet ve Sunumu”, Milli Folklor, 22(88), s. 101-111.Şimşek, Sedat, (2006), Geleneksel İmgeler ve Reklam, NKM Yayınları, Konya.……………….. (2019). Axe Parfüm Markasının Sahibi Kim?, son erişim tarihi 03.09.2019, https://kimkurdu.com/axe-parfum-markasinin-sahibi-kim/.……………….. (2019). “Axe: Erkekler De Ağlar” Reklam Filmi, son erişim tarihi 03.09.20.19, https://www.youtube.com/watch?v=CwLpSiBvnKs.
UR  - https://doi.org/10.29249/selcuksbmyd.616171
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/862153
ER  -