TY  - JOUR
T1  - GÖSTERİŞSİZ TÜKETİM KAVRAMI BAĞLAMINDA TÜKETİCİ ALGISI
TT  - CONSUMER PERCEPTION IN THE CONTEXT OF IMPLICIT CONSUMPTION
AU  - Tosun, Nurhan Babür
AU  - Ülker, Yelda
PY  - 2017
DA  - December
JF  - Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi
JO  - E-KİAD
PB  - Karadeniz Teknik Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2146-3212
SP  - 2
EP  - 18
VL  - 7
IS  - 2
LA  - tr
AB  - Günümüzde, markalar tasarımlarında sadeleşme yoluna gitmektedir. Bunun nedeni olaraktüketicilerin artık logosunun, ambleminin ve deseninin fazla belirgin olmadığı, sade modellimarkaları tercih etmesi gösterilebilir. Diğer bir deyişle günümüz tüketicisi, ‘pahalı’ ve ‘lüks’ümdiye bağıran ürünleri kullanmaktan rahatsızlık duymaktadır. Tüketicinin bu yeni algısını farkeden markalar da, ürünlerinde belirgin olmayan logo ve desen kullanım eğilimi göstermeyebaşlamıştır. Bu doğrultuda, tüketici algısının gösterişçi tüketimden, gösterişsiz tüketime doğruevrildiği söylenebilir. Bu bağlamda, Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerinin vearaştırma görevlilerinin oluşturduğu yedişer kadından oluşan iki farklı odak grubu oluşturularak,markaların logo, amblem ve desenlerinin sadeleşme yoluna gitmesinden tüketici algısının nasıletkilendiğinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Ayrıca araştırmada, katılımcıların fiyatı yüksekmarka çantalardan desenli, desensiz, logolu veya logosuz olanlarına karşı oluşan algılarının yanısıra fiyatı yüksek markalı çanta seçiminde mekânın ve çevrenin ne denli etkili olduğununbelirlenmesine çalışılmaktadır. 
KW  - Gösterişsiz tüketim
KW  - Veblen
KW  - gösterişçi tüketim
KW  - algı
N2  - Nowadays, brand designs are becoming simpler in their designs. The reason for this is thatconsumers now prefer simpler modeled brands that are not overly obvious with their logo,emblem and pattern. In other words, today's consumer is uncomfortable to use products that call'expensive' and 'luxury'. Markets that are aware of this new perception of the consumer havestarted to show no tendency to use logo or pattern which is not obvious in their products. In thisdirection, it can be said that the consumer perception has evolved from the fervent consumptionto the unpretentious consumption. In this context, it is aimed to determine how consumers'perception is affected by the creation of two different focus groups composed of the five femalestudents of Marmara University Communication Faculty students and researchers, and the logo,emblem and designs of the brands go to simplification. In addition, the researchers are trying todetermine the effect of the participants on the perception of the place and the environment in theselection of high-branded bags, as well as perceptions of those with patterned, patternless,logistic or logos of high-price branded bags. 
CR  - Açıkalın, S. & Erdoğan, L. (2004). Veblen’ci gösteriş amaçlı tüketim. Selçuk Üniversitesi İktisadi
ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırma Dergisi, 7, 1-18.
CR  - Baban, E. (2010). ‘Gösterişçi Tüketim ve Gizli Lüks’. http://www.trendus.com/yazarlar/ecebaban/gosterisci-tuketim-ve-gizli-luks-1812 Erişim tarihi: 04.04.2017.
CR  - Beycioğlu, K. & Arslan, B. (2012). Öğretmen ve yöneticilerin öğretmen liderliğine ilişkin
görüşleri: bir karma yöntem çalışması. Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi, 18 (2),
191-223.
CR  - Berger, J. & Ward, M. (2010). Subtle signals of inconspicuous consumption. Journal of
Consumer Research, 37, 555-569.
CR  - Bloch, F. & Rao, V. & Desai, S. (2004). Wedding celebrations as conspicuous consumption:
signaling social status in rural India. The Journal of Human Resources, 39 (3), 675-
695.doi:10.2307/35558992
CR  - Carbajal, J. C., Hall, J. & Li, H. (2015). Inconspicuous conspicuous consumption. Peruvian
Economic Association, No: 38, 1-20.
CR  - Çelik, N. (2013). Thorstein Veblen’in gösterişçi tüketim yaklaşımı: niğde üniversitesi idari
personeli örneği. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 34 /1, 171- 203.
CR  - Çokluk Ö. & Yılmaz, K. & Oğuz, E. (2011). Nitel bir görüşme yöntemi: odak grup görüşmesi.
Kurumsal Eğitimbilim, 4 (1), 95-107.
CR  - Eckhardt, G.M. & Belk, R.W. & Wilson, J.A.J. (2016). The rise of inconspicuous consumption.
Journal of Marketing Management, 31 (7-8), 807-826.
CR  - Elliott, R. (1997). Existential consumption and irrational desire. European Journal of Marketing,
31 (3-4).
CR  - Güleç, C. (2015). Thorstein Veblen ve gösterişçi tüketim kavramı. Erciyes Üniversitesi Sosyal
Bilimler Enstitüsü Dergisi, 38, 62-82.
CR  - Heilbroner, R. L. (2008). İktisat Düşünürleri: Büyük İktisat Düşünürlerinin Yaşamları ve
Fikirleri. (Çev: A. Tartanoğlu). Ankara: Dost Kitabevi.
CR  - Hız, G. (2011). Gösterişçi tüketim eğilimi üzerine bir alan araştırması (Muğla örneği).
Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 3 (2), 117- 128.
CR  - Hürmeriç, P. & Baban, E. (2012). Simmel, Veblen ve Sombart’in penceresinden hedonik
tüketim: ütopyada negotium ve otium. Global Media Journal, 2 (4), 87-101.
CR  - Kuş, E. (2003). Nicel-Nitel Araştırma Teknikleri. Ankara: Anı Yayıncılık
CR  - Krueger, R.A. (1994). Focus Groups: A Practical Guide For Applied Research. London:
SAGE.
CR  - Levitt, S. & Dubner, S. (2006). Freakonomics: A Rogue Economist Explores The Hidden Side of
Everything. New York, NY: Harper Collins
CR  - Özüpak, G. (2008). Brand Extensions: The Role of Brand Familiarity, Similarity and Parent
Brand Attitude In Consumer Evaluation. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul:
Marmara Üniversitesi SBE.
CR  - Heilbroner, R. L. (2008). İktisat Düşünürleri: Büyük İktisat Düşünürlerinin Yaşamları ve
Fikirleri. (Çev: A. Tartanoğlu). Ankara: Dost Kitabevi.
CR  - Taylan, E. (2015). BKM Verilerine Göre Online Alışveriş Yapanların Yüzde 70’i 34 Yaşın
Altında. http://webrazzi.com/2015/02/28/bkm-verileri-online-alisveris-yas/ erişim
tarihi:04.04.2017.
CR  - Tosun, N. (2014). Marka Yönetimi. İstanbul: Beta Yayıncılık, 2. Baskı.
CR  - Yıldırım, A. Ve Şimşek, H. (2006). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. (5. Baskı).
Ankara: Seçkin Yayın Evi.
CR  - Wattanasuwan, K. (2005). The self and symbolic consumption, The Journal of American
Academy of Business, Cambridge: 6 (1), 179-184.
CR  - Weber, M. (1987). Sosyoloji Yazıları. (Çev: T. Parla). (2. Basım). İstanbul: Hürriyet Vakfı
Yayınları.
CR  - Wilcox, K. & Kim, H.M, & Sen, S. (2009). Why do consumers buy counterfeit luxury brands?.
Journal of Marketing Research, 46 (2), 247-259.
CR  - Veblen, T. (1979). The Theory of The Leisure Class. NY: Kelly.
CR  - Veblen, T. (1995). Aylak Sınıfın Teorisi. (Çev: İ. User). Marmara Üniversitesi Yayın, No:569,
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Yayın No: 402.
http://katalog.marmara.edu.tr/muyayinevi/YN569.pdf Erişim tarihi: 02.03.2017.
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/e-kiad/article/629613
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/824257
ER  -