TY  - JOUR
T1  - FINDIK İHRACAT ŞİRKETLERİNİN SOSYAL MEDYAYI KULLANIM DÜZEYLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ: GİRESUN ÖRNEĞİ
AU  - Kara, Mehmet Akif
AU  - Karadirek, Gökhan
PY  - 2019
DA  - December
Y2  - 2019
JF  - Giresun Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
JO  - JEAS
PB  - Giresun Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2149-3391
SP  - 33
EP  - 43
VL  - 5
IS  - 2
LA  - tr
AB  - Sosyalmedya kullanımı son yıllarda hem bireysel olarak hem de kurumsal olarak artmışve özellikle işletmeler açısından önemli bir yer teşkil etmektedir. Bu noktada,özellikle küreselleşen bir dünyada sosyal medya kullanımı işletmelerin“uluslararası pazara” daha kolay girmelerine yarayan ve kendilerini tanıtanönemli mecralardan birisi olmuştur. Sosyal medya araçları arasında yer alanFacebook ve Instagramın ücretsiz oluşu ile birlikte çok sayıda kullanıcıyasahip olması da işletmelerin bu mecralarda faaliyet göstermeleri açısındanönemli bir girdidir. Bu çalışmada öncelikle kavramsal ve kuramsal bir çerçeveçizilmektedir. Endüstri4.0, Web 2.0 gibi tartışmaların yaşandığı ve sosyal medyanın değiştirici,dönüştürücü bir güce sahip olduğunun toplumsal muhalefet hareketleri bağlamındaher gün pratik anlamda kanıtlayıcı gücü ve bir çok işletmenin sosyal medyaüzerinden faaliyet gösteriyor olması ve iletişimin boyutunun teknolojik gelişimile birlikte giderek önem kazanması işletmelerin – özellikle uluslararasıticaret yapanların – sosyal medya kullanım düzeylerinin önemini elzemkılmaktadır. Bu çerçevede, çalışmanın kuramsal alt yapısını oluşturan sosyalmedya, sosyal medya pazarlaması ve araçları literatür taraması iledeğerlendirilmektedir. Ardındanalan araştırması yapılmakta ve içerik analizi yöntemi ile elde edilen verilerışığında bulgular değerlendirilmekte ve tartışılmaktadır. Elde edilen bulgularneticesinde fındık ihracat şirketlerine yönelik öneriler yapılmaktadır.
KW  - fındık
KW  - ihracat
KW  - sosyal medya
KW  - içerik analizi
CR  - Aziz, A. (1990). Araştırma Yöntemleri-Teknikleri ve İletişim. Ankara: A.Ü Siyasal Bilgiler Fakültesi ve Basın-Yayın Yüksekokulu Basımevi.
CR  - Ashley, C. ve Tuten, T. (2015). "Creative Strategies in Social Media Marketing: An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer Engagement". Psychology and Marketing, 32(1), 15-27.
CR  - Clark, M. ve Melancon, J. (2013). "The Influence of Social Media Investment on Relational Outcomes: A Relationship Marketing Perspective". International Journal of Marketing Studies, 5(4), 132-142.
CR  - Darwish, A. ve Lakhtaria, K. (2011). "The Impact of the New Web 2.0 Technologies in Communication, Development, and Revolutions of Societies". Journal of Advances In Information Technology, 2(4), 204-216.
CR  - Giresun Ticaret Borsası (2019). Bülten. Giresun: Ticaret Borsası Yayınları.
CR  - Hoffman, D., & Fodor, M. (2010). "Can You Measure the ROI of Your Social Media Marketing?". MIT Sloan Management Review, 52(1), 41-49.
CR  - Jara, A., Parra, M., & Skarmeta, A. (2014). "Participative marketing: extending social media marketing through the identification and interaction capabilities from the Internet of things". Pers Ubiquit Comput, 18, 997-1011.
CR  - Kim, A., & Ko, E. (2010). "Impacts of Luxury Fashion Brand’s Social Media Marketing on Customer Relationship and Purchase Intention". Journal of Global Fashion Marketing, 1(3), 164-171.
CR  - Kim, A., & Ko, E. (2012)." Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand". Journal of Business Research, 65, 1480–1486.
CR  - Lai, L.S.L. & To, W.M. (2015). "Content Analysis of Social Media: A Grounded Theory Approach". Journal of Electronic Commerce Research, 16(2), 138-152.
CR  - Mangold, W., & Faulds, D. (2009). "Social media: The New Hybrid Element of the Promotion Mix". Business Horizons, 52, 357-365.
CR  - Mohammadian, M., & Mohammadreza, M. (2012). "Identify the Success Factors of Social Media (Marketing Perspective)". International Business and Management, 4(2), 58-66.
CR  - Neuendorf, K.A. (2002). The Content Analysis Guidebook, CA, Thousand Oaks: Sage Publications.
CR  - Saravanakumar, M., & Sugantha-Lakshmi, T. (2012). "Social Media Marketing". Life Science Journal, 9(4), 4444-4451.
CR  - Whiting, A., & Deshpande, A. (2016). "Towards Greater Understanding of Social Media Marketing: A Review". Journal of Applied Business and Economics, 18(4), 82-91.
CR  - Yeniçıktı, N. T. (2016). "Halkla İlişkiler Aracı Olarak Instagram: Sosyal Medya Kullanan 50 Şirket Üzerine Bir Araştırma". Selçuk İletişim, 9 (2), 92-115.
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/guiibd/issue//634249
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/913962
ER  -