@article{article_637155, title={INSTAGRAM’DAKİ INFLUENCER’LARIN TAKİPÇİLER ÜZERİNDEKİ ETKİSİ}, journal={International Journal of Management Information Systems and Computer Science}, volume={3}, pages={100–111}, year={2019}, DOI={10.33461/uybisbbd.637155}, author={Kıran, Selçuk and Yılmaz, Cansu and Emre, İlkim}, keywords={Sosyal Medya,Instagram,Sosyal Medya Pazarlaması}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:.0001pt;text-align:justify;line-height:normal;"> <i> <span style="font-size:10.5pt;font-family:’Times New Roman’, serif;">Web 2.0 teknolojilerinin gelişmesiyle sosyal
medya araçları ortaya çıkmış ve bu araçlar günlük yaşantımızın önemli bir
parçası haline gelmişlerdir. Sosyal medyanın kullanıcılar üstündeki etkisi
artmaya başladıkça, görüşleri izleyicileri tarafından dikkate alınan
“Influencer” olarak adlandırılan kişiler göze çarpmaya başlamışlardır.
Influencer’ların kitlelerle hızlı ve etkili iletişimi markaların da dikkatini
çekmiş ve markalar ürünlerini veya hizmetlerini daha geniş kitlelere ulaştırmak
için Influencer’ların sosyal medyadaki gücünü kullanmaya yönelmişlerdir. Bu iş
birlikleri günümüzün en önemli pazarlama faaliyetlerinden biridir ve “Influencer
Marketing” olarak adlandırılmaktadırlar. Bu çalışma Instagram’daki Influencer’ların
takipçileriyle aralarındaki ilişkileri ölçmek amacıyla yapılmıştır. Araştırmada,
veri toplamak için anket yapılmıştır. Anket formu öğrencilere elektronik
ortamda gönderilmiş ve 282 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Anket ile
toplanan veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Çalışmanın bulgularına göre,
cinsiyet ve eğitim seviyesi faktörlerinin Instagram’da takip edilen alanlarla
ilişkisi olduğu, cinsiyetin satın alma kararları üzerinde etkili olduğu ve Instagram’da
geçirilen zaman ile ürün satın alma arasında bir ilişki olduğu sonuçlarına
ulaşılmıştır. Elde edilen sonuçların kurumlara, Instagram üzerinde hedef kitlelerine
göre yapacakları Influencer seçiminde faydalı olacağı düşünülmektedir. </span> </i> </p> <p> <br /> </p>}, number={2}, publisher={Adem KORKMAZ}