TY  - JOUR
T1  - INSTAGRAM’DAKİ INFLUENCER’LARIN TAKİPÇİLER ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
TT  - THE EFFECT OF INFLUENCERS IN INSTAGRAM ON FOLLOWERS
AU  - Kıran, Selçuk
AU  - Yılmaz, Cansu
AU  - Emre, İlkim
PY  - 2019
DA  - December
DO  - 10.33461/uybisbbd.637155
JF  - International Journal of Management Information Systems and Computer Science
JO  - UYBİSBBD
PB  - Adem KORKMAZ
WT  - DergiPark
SN  - 2618-5954
SP  - 100
EP  - 111
VL  - 3
IS  - 2
LA  - tr
AB  - Web 2.0 teknolojilerinin gelişmesiyle sosyalmedya araçları ortaya çıkmış ve bu araçlar günlük yaşantımızın önemli birparçası haline gelmişlerdir. Sosyal medyanın kullanıcılar üstündeki etkisiartmaya başladıkça, görüşleri izleyicileri tarafından dikkate alınan“Influencer” olarak adlandırılan kişiler göze çarpmaya başlamışlardır.Influencer’ların kitlelerle hızlı ve etkili iletişimi markaların da dikkatiniçekmiş ve markalar ürünlerini veya hizmetlerini daha geniş kitlelere ulaştırmakiçin Influencer’ların sosyal medyadaki gücünü kullanmaya yönelmişlerdir. Bu işbirlikleri günümüzün en önemli pazarlama faaliyetlerinden biridir ve “InfluencerMarketing” olarak adlandırılmaktadırlar. Bu çalışma Instagram’daki Influencer’larıntakipçileriyle aralarındaki ilişkileri ölçmek amacıyla yapılmıştır. Araştırmada,veri toplamak için anket yapılmıştır. Anket formu öğrencilere elektronikortamda gönderilmiş ve 282 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Anket iletoplanan veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Çalışmanın bulgularına göre,cinsiyet ve eğitim seviyesi faktörlerinin Instagram’da takip edilen alanlarlailişkisi olduğu, cinsiyetin satın alma kararları üzerinde etkili olduğu ve Instagram’dageçirilen zaman ile ürün satın alma arasında bir ilişki olduğu sonuçlarınaulaşılmıştır. Elde edilen sonuçların kurumlara, Instagram üzerinde hedef kitlelerinegöre yapacakları Influencer seçiminde faydalı olacağı düşünülmektedir.
KW  - Sosyal Medya
KW  - Instagram
KW  - Sosyal Medya Pazarlaması
N2  - Withthe development of Web 2.0 technologies, social media tools have emerged andsocial media tools have become an important part of our daily lives. As theinfluence of social media on users begins to increase, it has emerged peoplecalled “Influencer” whose views are taken into account by particular followers.The rapid and effective communication of influencers with followers has begunto attract attention by brands, and brands have begun to use the power ofinfluencers on social media to deliver their products or services to wideraudiences. These collaborations are one of the most important marketingactivities of today and are called “Influencer Marketing”. This study wasconducted to measure the relationship between influencers on Instagram andtheir followers. Survey method was used to collect data. The questionnaire wassent to students electronically and conducted with 282 participants. The datacollected by using questionnaire were analyzed with SPSS. According to the findingsof the research, it is found that, gender and education level factors arerelated to the areas followed in Instagram, gender has an effect on purchasingdecisions, and there is a relationship between time spent on Instagram andproduct purchase. It is thought that the obtained results will be useful forthe institutions while selecting influencers according to the target followerson Instagram.
CR  - Aktaş A.(2018). Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Kullanılan Mesaj ve Stratejilere Yönelik İçerik Analizi. Yüksek Lisans Tezi. Bahçeşehir Üniversitesi. İstanbul.
CR  - American Marketing Association (AMA). (2017). What is Marketing? — The Definition of Marketing.  https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/, (04.12.2019).
CR  - Aslan A., Ünlü D. (2016). “Instagram Fenomenleri ve Reklam İlişkisi: Instagram Fenomenlerinin Gözünden Bir Değerlendirme”. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 3(2), 41-65.
CR  - Balasubramanıan, S.K. (1994). “Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues”. Journal of Advertising 23(4), 29-46.
CR  - Interactive Advertising Bureau (IAB.) (2018). “Ifluencer Pazarlaması”.  www.iabturkiye.org/UploadFiles/Reports/inluencer762018162344.pdf, (04.12.2019).
CR  - Koçak, G. (2012). Bireylerin Sosyal Medya Kullanım Davranışlarının ve Motivasyonlarının Kullanımlar ve Doyumlar Yaklaşımı Bağlamında İncelenmesi: Eskişehir’de Bir 
Uygulama. Doktora Tezi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Eskişehir.
CR  - Marketingdersleri.Blogspot.Com. (2015). “Pazarlama Üzerine Araştırmalar: Pazarlama (Marketing) Nedir ?”. http://marketingdersleri.blogspot.com/2015/04/pazarlama-marketing-nedir.html, (04.12.2019)
CR  - Mccracken G. (1989). “Who Is The Celebrity Endorser ? Cultural Foundations of the Endorsement Process”. Journal of Consumer Research 16(3), 310-321.
CR  - Mert L. (2018) “Dijital Pazarlama Ekseninde Influencer Marketing Uygulamaları”. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi 6(2), 1299-1328.
CR  - Peltekoğlu, F , Tozlu, E . (2018). “Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları” Sosyal Medya Fenomenleri. Erciyes İletişim Dergisi 5 (4) , 285-299.
CR  - Saltık Yaman, E. (2018). “Ürün Yerleştirmede Yeni Bir Alan: Influencer Marketing Sosyal Medyada Influencer Annelerin Takipçileri Tarafından Değerlendirilmesine Yönelik Bir
CR  - Araştırma.” 2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme, 268-279.
CR  - Sevinç, S. S. (2018). “Blogger, Influencer, Fenomen, Instagrammer, Youtuber, Celebrity Nedir? Ne İşe Yarar? Nasıl İstifade Edilir?”, http://salihseckinsevinc.com/blogger-influencer-fenomen-instagrammer-youtuber-celebrity-nedir-ne-ise-yarar-nasil-istifade-edilir/, (04.12.2019).
CR  - Uzunsakal, E, Yıldız, D. (2018). “Alan Araştırmalarında Güvenilirlik Testlerinin Karşılaştırılması Ve Tarımsal Veriler Üzerine Bir Uygulama”. Uygulamalı Sosyal Bilimler Dergisi 2(1), 14-28.
CR  - Yanar K., Yılmaz G. (2017). “Sosyal Medyanın Satın Alma Öncesi ve Sonrası Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma”. Yönetim, Ekonomi ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 1(2), 24-40.
CR  - Yavuzyılmaz O. (2015). “Ağızdan Ağıza Pazarlama”. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi (14), 429-448.
CR  - Yazıcıoğlu, Y. ve Erdoğan, S. (2004). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri (1. bs.). Detay Yayıncılık, Ankara.
CR  - Yılmazsoy B. (2019). “Sosyal Ağların Pazarlama Üzerindeki Etkileri: Instagram Örneği”. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 7(1), 49-58.
UR  - https://doi.org/10.33461/uybisbbd.637155
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/901399
ER  -