@article{article_645813, title={ARKETİPSEL MARKA KİŞİLİĞİNİN TÜKETİCİNİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ}, journal={Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi}, volume={3}, pages={85–107}, year={2019}, author={Özer, Öznur}, keywords={Arketip; arketipsel marka kişiliği; genişletilmiş benlik; satın alma niyeti.}, abstract={<p class="MsoNormal"> <span style="font-size:12pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’, serif;"> Postmodern
dönemde tüketim nosyonu değişmektedir. Nesneler artık, anlamlarıyla birlikte
tüketilmektedir. Bu dönemde markalar, ürün üretmeye ek olarak anlam da
üretmektedirler. Markalar planlı olarak imaj oluşturmada, birtakım araçlar
kullanmaktadırlar. Bu çalışmada, psikanalitik teorisyenlerden psikiyatrist Carl
G. Jung tarafından geliştirilen arketiplerin, marka kişiliğine yansımaları
incelenmiştir. </span> </p> <p> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:12pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’, serif;">Temel amaç; hangi arketipin ne amaçla kullanıldığını
bulmak , arketipsel marka kişiliği oluşturmanın 
tüketici üzerindeki etkilerini araştırmak ve Türk markalarında
uygulanmış örnekleri göstermektir. Bu çalışma, “genişletilmiş benlik modeli”  çerçevesinde ele alınmıştır. Veri toplama
aracı olarak, Mark ve Pearson (2001) marka kişiliği ölçeği ve Yoo ve Donthu
(2001) tarafından geliştirilen çok boyutlu tüketici temelli marka denkliği
ölçeği kullanılmıştır. Çalışma, yüz yüze anket yöntemi kullanılarak,
Kırşehir ilindeki 18-65 yaş aralığındaki kişilere kolayda örnekleme yöntemine
göre uygulanmıştır. Verilerin analizi, SPSS programı aracılığıyla yapılmıştır.  </span> </p> <p> </p>}, number={2}, publisher={Kırşehir Ahi Evran Üniversitesi}