TY  - JOUR
T1  - Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği
AU  - Of, Semra
AU  - Kılıçaslan, İsmail
PY  - 2019
DA  - December
JF  - Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi
JO  - Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi
PB  - Bayburt Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2602-3938
SP  - 73
EP  - 83
VL  - 2
IS  - 5
LA  - tr
AB  - Bireyin belirli bir bilgi ahlaki değer inanç gibi bazı yetenekleri edinmesine yardımcı olan kültür, toplumlar arasında farklılaşma göstermektedir. Belli semboller aracılığıyla nesilden nesile iletilen kültür bu sayede paylaşılmaktadır. Kültürün bireye bazı olguları algılama, bunları bir başka olaylar ve olgular ile ilişkilendirme ve sonucunda da yorumlama sürecinde yardımcı olmak gibi bir özelliği olduğu için öğrenilebilir olduğunu söylemek mümkündür. Kültür bir ulusun veya bir toplumun kendine has karakteristik özelliklerini tanımlamakta ve bunları şekillendirmektedir. Bu sayede de bireylerin davranışlarını tahmin edebilir ve belirli oranlarda yönlendirebiliriz. Toplumun büyük bir bölümü tarafından kabul edilen kültür toplumların devamlılığını sağlamaktadır. Bu çalışmada, farklı kültürlere yönelik reklam çalışmaları yapan firmaların dayandıkları temel noktalar açıklanmıştır. Coca-Cola’nın küresel kültür üzerine yapmış olduğu reklamların çözümlemeleri yapılmıştır.
KW  - Reklam Stratejileri
KW  - Pazarlama
KW  - 
KW  - Coca-Cola
CR  - Dörtyol, İ. T. (2014). Ulusal Kültür Perspektifinden Hizmet Kalitesi ve Müşteri Değeri, Beta Yayınları, İstanbul
CR  - Demirci, K. (2017). Reklam Dayatır. Reklamın Tarihsel ve İdeolojik Özelliklerine Bir Bakış, Ütopya Yayınevi, Ankara
CR  - Hürel, F. (2008). Yaratıcı Reklamcılık Eski Köye Yeni Adet, Say Yayıncılık, İstanbul
CR  - Dirsehan T., Coca Cola’nın Uluslararası Pazarlama Stratejilerine Yönelik Bir Yazın Taraması, İstanbul Journal Of Social 
Sciences, İstanbul, 2015, http://dergipark.gov.tr/download/article-file/161945
CR  - Sili A., Küreselleşme/Globalleşme ve Küyerelleşme/Glokalleşme Süreçlerinde Bir Gösterge Bilim Çalışması, VI Ulusal Sosyoloji Kongresi, Ekim 2009
CR  - Hegarty, J., Reklam: Zekayı Sihre Dönüştürmek, MediaCat, 2016
CR  - Kocabaş, F., elden, M., Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kuramlar, İletişim Yayınları, 2011
CR  - http://therichgetricher247.blogspot.com/2017/09/coca-cola-ko-versus-pepsico-pep-total.html, (Erişim Tarihi: 18.12.2018)
CR  - https://prezi.com/k7my0yyjlkqf/gostergebilimsel-acidan-coca-cola-reklaminin-cozumlemesi/, (Erişim Tarihi: 14.12.2018)
CR  - https://pazarlamasyon.com/sozluk/guerrilla-marketing-gerilla-pazarlama-nedir/, (Erişim Tarihi: 14.12.2018)
CR  - https://pazarlamasyon.com/reklam/kuresel-markalar-turklere-ozgu-degerleri-reklamlarinda-nasil-kullaniyor/, (Erişim Tarihi: 10.12.2018)
CR  - http://www.diken.com.tr/coca-cola-coca-cola-olali-boyle-reklam-gormedi/, (Erişim Tarihi: 14.12.2018)
CR  - http://www.cemduran.com/2011/05/colanin-komando-harekati/, (Erişim Tarihi: 12.12.2018)
CR  - https://dunyalilar.org/coca-cola-pepsiden-neden-nefret-eder.html/, (Erişim Tarihi: 10.12.2018)
CR  - https://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE, (Erişim Tarihi: 10.01.2019)
CR  - https://www.neoldu.com/kuresellesme-nedir-kuresellesmenin-etkileri-nelerdir-6300h.htm, (Erişim Tarihi: 10.01.2019)
CR  - http://www.bilgesam.org/incele/80/-pakistan-hindistan-iliskileri-ve-kesmir-meselesi/#.XD-E4VwzaUk, (Erişim Tarihi: 10.01.2019)
CR  - https://pazarlamaturkiye.com/reklam/bu-reklamlar-cok-tanidik-coca-cola/, (Erişim Tarihi: 13.01.2019)
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/butobid/article/652721
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/904085
ER  -