TY  - JOUR
T1  - Konjoint Analizi İle Tüketici Tercihlerinin Belirlenmesi: Buzdolabı Örneği
AU  - Cengiz, Melike
AU  - Girginer, Nuray
PY  - 2012
DA  - March
JF  - Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
PB  - Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1306-6730
VL  - 7
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Bu çalışmanın amacı, buzdolabı seçiminde tüketicilerin tercihlerini etkileyen faktörlerin yanı sıra tüketici tercihlerinin demografik değişkenlere göre farklılık gösterip göstermediğinin belirlenmesidir. Eskişehir’de 15-21 Aralık 2008 tarihleri arasında Media Markt’ta görüşülen 99 cevaplayıcının buzdolabı tercihleri Konjoint Analizi (KA) ile incelenmiştir. Cevaplayıcıların tümü ve demografik özelliklere göre oluşturulan tüketici grupları için ayrı ayrı uygulanan KA ile buzdolabı tercihlerinde önem verilen özellikler ve önem ağırlıkları belirlenmeye çalışılmıştır. Cevaplayıcıların tümü için yapılan analiz sonucunda kişilerin; enerji sınıfı, buzdolabı tipi, derin dondurucu varlığı, iç tasarım, fiyat, kapasite ve garanti süresine önem verdikleri bulunmuştur. Yaş dışındaki diğer demografik özellikler açısından tüketicilerin buzdolabı tercihinde önem verdikleri özellik sıralamalarında farklılıklar olduğu görülmüştür
KW  - Tüketici tercihleri
KW  - beyaz eşya sektörü
KW  - konjoint analizi
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/oguiibf/issue//76524
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/65472
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/65473
ER  -