TY  - JOUR
T1  - Kurumsal Sosyal Sorumluluk Bağlamında Modada Geri Dönüşüm ve Sürdürülebilirlik: Göstergebilimsel Bir Analiz
TT  - Fashion Recycling and Sustainability in the Context of Corporate Social Responsibility: A Semiotic Analysis
AU  - Turancı, Eda
PY  - 2021
DA  - January
DO  - 10.17680/erciyesiletisim.801002
JF  - Erciyes İletişim Dergisi
JO  - JEC
PB  - Erciyes Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1308-3198
SP  - 347
EP  - 371
VL  - 8
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Tüketicilerin bilinç düzeyi, toplumsal farkındalıklar, artan çevresel hassasiyet, küreselölçekli krizler, kaynakların hızla tükenmesine bağlı olarak geri dönüşüm anlayışınınyaygınlaşması gibi unsurlar, kurumsal sosyal sorumluluk uygulamaları üzerinde etkiliolmuştur. Moda sektörü, hammadde ihtiyacının yoğun olduğu ve çevre üzerinde önemlietkileri olan bir sektördür. Özellikle hazır giyim ve fast fashion (hızlı moda) endüstrisi,bir yandan tüketimin devam etmesine hizmet ederken bir yandan da sektörde,sürdürülebilirlik anlayışının yaygınlaştığı gözlemlenmektedir. Paradoksal bir ilişkigibi görülebilecek olan bu durum, özellikle moda sektöründe çevresel hareketlerin vesosyal sorumluluk uygulamalarının artması ile kendini göstermektedir. Son yıllardadikkat çeken H&M “Kıyafet Toplama Programı-Modada Geri Dönüşüm” projesi, hemtüketimin devamlılığı, hem de geri dönüşümün arttırılması açısından önemlidir.Çalışmada H&M markasının geri dönüşüm kampanyasına ait iki kampanya (reklam) filmi,göstergebilimsel yöntem aracılığıyla incelenmektedir. Bu çalışmanın temel sorunsalıörneklem olarak seçilen filmlerde hangi göstergeler ile sosyal sorumluluk, geri dönüşüm,çevresel duyarlılık ve sürdürülebilirlik anlayışının kodlandığını anlamaktır. Elde edilenbulgular çerçevesinde filmlerde, doğaya ilişkin göstergelerin sıkça kullanıldığı, kullanılankıyafetlerin renk ve desenleriyle de bu göstergelerin desteklendiği, özgürlük, mutluluk,eğlence gibi temalara sıkça yer verildiği sonuçlarına varılmıştır.
KW  - kurumsal sosyal sorumluluk
KW  - moda
KW  - geri dönüşüm
KW  - göstergebilim
N2  - Factors such as the level of consumer awareness, increased environmental sensitivity,global crises, the widespread understanding of recycling due to the rapid depletion ofresources have influenced corporate social responsibility practices. The fashion sector isa sector where the need for raw materials is intense and has significant effects on theenvironment. Especially the ready-to-wear and fast fashion industry serves to continueconsumption and on the other hand, the understanding of sustainability has becomewidespread in the sector. This situation, which can be seen as paradoxical, is manifestedby the increase in environmental movements and social responsibility practices. H&M’s“Garment Collecting-Fashion Recycling” project is important in terms of both continuityof consumption and increasing recycling. In the study, two advertising films of H&M’srecycling campaign were examined through the semiotic method. The main problem isto understand which indicators coded for social responsibility, recycle, environmentalawareness, and sustainability in the films. It has been concluded that the indicatorsrelated to nature are frequently used to establish the concept of recycling, that theseindicators are supported with the colors and patterns of the clothes, and themes such asfreedom, happiness, and entertainment are included.
CR  - Aktulum, K. (2019). Metinsel türsellik ve moda metinlerarasılık – giysilerarasılık –
üstgiysisellik. Yeni Türk Edebiyatı Araştırmaları, 11(21), 1-37.
CR  - Atılgan, T., Kanat, S., & İlleez, A. (2011). The environmental effects of corporate social
responsibility development of enterprises. Akdeniz Sanat, 4(8), 73-79.
CR  - Barbarosoğlu, F. (2015). Moda ve zihniyet. İstanbul: İz Yayıncılık.
CR  - Barnard, M. (2002). Fashion as communication. London&New York: Routledge.
CR  - Barthes, R. (1986). Elements of semiology. New York: Hill and Wang.
CR  - Barthes, R. (1990). The fashion system. Berkeley: University of California Press.
CR  - Batı, U. (2007). Reklamların göstergebilimi: ‘Bir göstergeler sistemi olarak reklamları
okumak’. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, 4(1), 1-28.
CR  - Bauer, M., & Gaskell, G. (Dü). (2000). Qualitative researching with text, image and sound: A
practical handbook. London: Sage Publications.
CR  - Bayraktaroğlu, G., Tanyeri, M., & İlter, B. (2009). Kurumsal sosyal sorumluluk: Pazarlamada
yeni bir paradigmaya doğru. İstanbul: Literatür Yayıncılık.
CR  - Binet, F., Coste-Manière, I., Decombes, C., Grasselli, Y., Ouedermi, D., & Ramchandani, M.
(2019). Fast fashion and sustainable consumption. S. S. Muthu (Dü.) içinde, Fast
Fashion, Fashion Brands and Sustainable Consumption (s. 19-35). Springer.
CR  - Björklund, M. (2010). Benchmarking tool for improved corporate social responsibility in
purchasing. Benchmarking: An International Journal, 17(3), 340-362.
CR  - Buzzo, A., & Abreu, M. J. (2019). Fast fashion, fashion brands & sustainable consumption.
S. S. Muthu (Dü.) içinde, Fast Fashion, Fashion Brands and Sustainable Consumption
(s. 1-17). Springer.
CR  - Can, Ö., & Ayvaz, K. M. (2017). Tekstil ve modada sürdürülebilirlik. Akademia Sosyal
Bilimler Dergisi, 3(1), 110-119.
CR  - Carroll, A. (1979). A three-dimensional conceptual model of corporate performanc. The
Academy of Management Review, 4(4), 497-505.
CR  - Chandler, D. (2007). Semiotics: The basics. London&New York: Routledge.
CR  - Çeliksap, S. (2015). Giyim ve modanın kısa öyküsü. Aydın Sanat, 1(1), 57-63.
CR  - Danesi, M. (2002). Understanding media semiotics. London: Arnold.
CR  - Deren van het Hof, S., & Çabuk, D. (2011). Kurumsal sosyal sorumluluk. M. Işık, & M. Akdağ
içinde, Dünden Bugüne Halkla İlişkiler (s. 49-61). Ankara: Eğitim Akademi Yayınları.
CR  - Deren van het Hof, S., & Hoştut, S. (2020). Kurumsal sosyal sorumluluk kavramlar uygulama
ve örnekler. Ankara: Nobel.
CR  - Fiske, J. (2003). İletişim çalışmalarına giriş. (S. İrvan, Çev.) Ankara: Bilim ve Sanat.
CR  - Gençtürk-Hızal, G. (2003). Bir iletişim biçimi olarak moda: “Modus”un sınırları. İletişim:
Araştırmaları, 1(1), 65-86.
CR  - Global Compact Türkiye. (2020a). https://www.globalcompactturkiye.org/ adresinden
alındı
CR  - Global Compact Türkiye. (2020b). https://www.globalcompactturkiye.org/10-ilke/
adresinden alındı
CR  - Göksel, N., & Yanmaz, K. (2011). Modası geçmiş giysilerin yeniden kullanımına yönelik bir
araştırma. Akdeniz Sanat, 4(8), 34-38.
CR  - Gürcüm, B. H., & Yüksel, C. (2011). Moda sektörünü “yavaşlatan” eğilim: Eko moda ve
moda’da sürdürülebilirlik. Akdeniz Sanat, 4(8), 48-51.
CR  - Gürel Boran, T. (2016). Türkiye’den uygulama örnekleriyle kurumsal sosyal sorumluluk.
İstanbul: Beta.
CR  - H&M. (2017). https://www.youtube.com/watch?v=7i4JSzB8VlU&feature=youtu.be
adresinden alındı
CR  - H&M. (2017a). https://hmgroup.com/media/news/general-2017/hm-bring-itcampaign.
html adresinden alındı
CR  - H&M. (2017b). https://about.hm.com/content/dam/hmgroup/groupsite/documents/
masterlanguage/CSR/reports/2017%20Sustainability%20report/HM_group_
SustainabilityReport_2017_FullReport.pdf adresinden alındı
CR  - H&M. (2020). https://www.youtube.com/watch?v=DR2pFTdxZq8 adresinden alındı
CR  - H&M. (2020a). https://www2.hm.com/tr_tr/customer-service/product-and-quality/
product-sustainability.html adresinden alındı
CR  - H&M. (2020b). https://www2.hm.com/tr_tr/kadin/ozellige-gore-satin-al/16r-garmentcollecting.
html adresinden alındı
CR  - İnal, A. (2003). Roland Barthes: Bir avant-garde yazarı. İletişim : Araştırmaları, 1(1), 9-38.
CR  - Joy, A., Sherry Jr. , J., Venkatesh, A., Wang, J., & Chan, R. (2012). Fast fashion, sustainability,
and the ethical appeal of luxury brands. Fashion Theory, 16(3), 273-295.
CR  - Karalar, R., & Kiracı, H. (2011). Çevresel sorunlara karşı bir çözüm önerisi olarak.
Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi(30), 63-76.
CR  - Koca, E., Öz, C., & Yıldırım Artaç, B. (2016). Hazır giyim sektöründe sürdürülebilirliğin
yöneticiler açısından değerlendirilmesi. Tekstil ve Mühendis, 23(103), 220-230.
CR  - Kotler, P., & Lee, N. (2016). Kurumsal sosyal sorumluluk. İstanbul : MediaCat Kitapları.
CR  - Kozlowski, A. (2012). Corporate social responsibility in the apparel ındustry: A multiple
case study analysis (Master Thesis). https://digital.library.ryerson.ca/islandora/
object/RULA%3A1900 adresinden alındı
CR  - Mangır, A. F. (2016). Sürdürülebilir kalkınma için yavaş ve hızlı moda. Selçuk Üniversitesi
Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 19, 143-154.
CR  - Özgen, E. (2007). Kurumsal sosyal sorumluluk kavramı ve çalışan memnuniyetine etkisi.
D.Ü. Ziya Gökalp Eğitim Fakültesi Dergisi, 8, 1-6.
CR  - Peltekoğlu, F. B. (2018). Halkla ilişkiler nedir? İstanbul: Beta.
CR  - Ruşan, T. C. (2019). Bir iletişim dizgesi olarak giyim ve giyime yönelik göstergebilimsel
çözümlemelerdeki değişkenler. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 81-96.
CR  - Shen, B. (2014). Sustainable fashion supply chain: Lessons from H&M. Sustainability, 6(9),
6236-6249.
CR  - Shen, B., Zheng, J.-H., Chow, P.-S., & Chow, K.-Y. (2014). Perception of fashion sustainability
in online community. The Journal of The Textile Institute, 105(9), 971-979.
CR  - Türkiye Tekstil ve Hazırgiyim Sektöründe Kurumsal Sosyal Sorumluluk Durum Raporu. (2012).
https://www.ihkib.org.tr/fp-icerik/ia/d/2017/01/17/mdgf-hazirgiyimde-kssraporu-
2012-201701171639340703-1E7D6.pdf adresinden alındı
CR  - UN Global Compact. (2020b). https://www.unglobalcompact.org/what-is-gc/
participants/4719-H-M-Hennes-Mauritz-AB adresinden alındı
CR  - UNDP Turkey. (2020a). https://www.tr.undp.org/ adresinden alındı
CR  - UNDP Turkey. (2020b). https://www.tr.undp.org/content/turkey/tr/home/sustainabledevelopment-
goals.html adresinden alındı
CR  - Uzkesici, N. (2005). Kurumsal sosyal sorumluluk: İşletmelerde paydaş beklentilerinin
karşılanmasında yeni fırsatlar ve tuzaklar. Kurgu Dergisi(21), 69-84.
CR  - Waquet, D., & Laporte, M. (2011). Moda. (I. Ergüden, Çev.) Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
Yan, S., & Ming, F. (2015). Reinterpreting some key concepts in Barthes’ theory. Journal of
Media and Communication Studies, 7(3), 59-66.
UR  - https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.801002
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1313108
ER  -