TY  - JOUR
T1  - Maraton İzleyiciliğinden Aşırı İzlemeye: Netflix’in İzleme Alışkanlıklarına Etkisi
TT  - From Marathon Watching to Binge Watching: The Effect of Netflix on Watching Habits
AU  - Gumus, Burcu
PY  - 2021
DA  - June
DO  - 10.17829/turcom.862011
JF  - Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
JO  - TURCOM
PB  - Marmara Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2630-6220
SP  - 147
EP  - 169
IS  - 37
LA  - tr
AB  - Netflix, medyanın üretim ve dağıtımında büyük değişimleri tetikleyerek “talebe bağlı görüntü” (VOD)dönemini başlatırken, izleyicilerin de televizyon ve sinema izleme alışkanlıklarında farklılaşmalaryaratmış ve bu durum izleyicilerin “aşırı izleme” pratiğini geliştirmesine neden olmuştur. DolayısıylaNetflix, bugüne kadar alıştığımız televizyon programlarının lineer yapısının değişmesine nedenolurken, izleme deneyiminde de büyük değişimlerin yaşanmasını sağlamış ve bu yönüyle hemeleştirilmiş hem de takdir edilmiştir. Bu çalışma, Netflix’in dünya çapında neden olduğu izlemealışkanlıklarındaki değişimin Türkiye’deki etkisini ortaya koymayı hedeflemektedir. Makalede öncelikleizleyici çalışmalarındaki temel yaklaşımlar tarihsel açıdan değerlendirilmiş ve dijital çağda izleyicilerinrolü kavramsal olarak ortaya konmuştur. Sonraki kısımlarda çalışma kapsamında Türkiye’deki Netflixkullanıcılarının aşırı izleme alışkanlıklarının yanı sıra, izleyicilerin Netflix’e ilişkin duygu, düşünce vedeğerlendirmeleri nitel araştırma yöntemiyle analiz edilmiştir. Bu doğrultuda, Nisan – Aralık 2020tarihleri arasında 50 katılımcıyla derinlemesine mülakatlar yapılmıştır. Edinilen bulgular sonucunda,katılımcıların genelinin Netflix tercihi nedeniyle televizyon seyretmediği ve Türkiye’deki Netflixkullanıcılarının da aşırı izleme alışkanlığına sahip olduğu tespit edilmiştir.
KW  - Netflix
KW  - Aşırı İzleme
KW  - Maraton İzleme
KW  - Platform
KW  - Televizyon
N2  - While Netflix initiated the era of “video on demand” (VOD) media streaming by triggeringtransformations in media production and distribution, it also changed the habits in film and televisionwatching, causing the audience to develop the practice of “binge watching”. Thus, as Netflix haschanged the linear feature of television programs, it managed to transform the watching experience,eventually receiving mixed reactions including appreciation and criticism for its impact. This studyaims to point out how Netflix’s global impact in transforming watching habits is experienced in Turkey.This article firstly undertakes a historical review on the main perspectives in audience research, andpoints at the role of audiences in the digital age. In the following sections, the feelings, opinions, andreviews maintained by Netflix Turkey viewers on Netflix are analyzed through a qualitative method,in addition to their binge watching habits. For this aim, in-depth interviews were conducted with 50participants between April and December 2020. In sum, it was observed that a majority of NetflixTurkey viewers gave up their habits of television viewing and acquired binge-watching habits similarto global audiences.
CR  - Adams, P. C. (1992). Television as gathering place. Annals of the Association of American Geographers, 82(1),
117-135.
CR  - Adorno, W.T. (2017). Kültür endüstrisi kültür yönetimi. İstanbul: İletişim Yayınları.
CR  - Aydın, O.Ş. (2007). Alımlama araştırmaları ve kültürel çalışmalar geleneğinin katkısı. İstanbul Ticaret
Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(11), 119-131.
CR  - Ateşalp, S. T. ve Başlar, G. (2020). İnternette dizi izleme pratiklerinin dönüşümü: Aşırı izleme (binge –
watching) üzerine bir araştırma. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, (32), 108-136.
CR  - Beer, D. (2013). Popular culture and new media: The politics of circulation. New York: Palgrave Macmillan.
CR  - Boyd, D. ve Crawford, K. (2012). Critical questions for big data. Information, Communication and Society,
15(5), 662-679.
CR  - Carey, J. (2008). Communication as culture. New York: Routledge.
CR  - Gerbner, G. (1969). Toward cultural indicators: The analysis of mass mediated message systems. AV
Communication Review, 17, 137 – 148.
CR  - Gilbert, A. (2019). Push, pull, rerun: Television reruns and streaming media. Television & New Media, 20(7),
686-701.
CR  - Gillespie, T. (2010). The politics of “platforms”. New Media and Society, 12(3), 347-364.
CR  - Hall, S. (1997). İdeoloji ve iletişim kuramı. S. İrvan (Ed.). Medya kültür siyaset (ss.103 – 128) Ankara: Ark
Yayınları.
CR  - İnal, A. (1996). Haberi okumak. İstanbul: Temuçin Yayınları.
CR  - Jenner, M. (2017). Binge-watching: Video-on-demand, quality tv and mainstreaming fandom. International
Journal of Cultural Studies, 20(3), 304-320.
CR  - Karaduman, S. ve Aciyan, E. P. (2019). Netflix’in ilk Türk dizisi “Hakan Muhafız” üzerine bir alımlama
analizi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 32, 669-687.
CR  - Katz, E. (2009). The end of television? The Annals of the American Academy of Political and Social Science,
625(1), 6-18.
CR  - Kropp, E. L. (2015). Using social scientific criteria to evaluate cultural theories: encoding/decoding
evaluated. An International Journal of Pure Communication Inquiry, 3(2), 10-26.
CR  - Lazarsfeld P. F., Merton R. K. (1948). Mass communication, popular taste and organized social action. B.
Rosenberg and D.M. White (Ed.). Mass culture: The popular arts in America. İçinde (ss. 117-124).
New York: The Free Press.
CR  - Lobato, R. (2019). Netflix nations the geography of digital distribution. New York: New York University Press.
CR  - Mullen, M. G. (2003). The rise of cable programming in the United States: Revolution or evolution? Austin,
TX: University of Texas Press.
CR  - Mutlu, E. (1999). Televizyon ve toplum. Ankara: TRT Yayınları.
CR  - Özçetin, B. (2014). Hikâyeler, televizyon ve yetiştirme: Gerbner’in medyaya karşı’sı. Ankara Üniversitesi İlef
Dergisi, 1(2), 117-124.
CR  - Özçetin, B. (2018). Kitle iletişim kuramları, kavramlar, okullar, modeller. İstanbul: İletişim Yayınları
CR  - Özel, S. (2020). Talebe bağlı video servisleri çağında Netflix etkisi. İnsan & İnsan, 7(26), 115-138.
CR  - Pariser, E. (2011). The Filter bubble: what the ınternet ıs hiding from you. New York: Penguin Press.
CR  - Parker, G., Alstyne, M. W. Van, & Choudary, S. P. (2016). Platform revolution: How networked markets are
transforming the economy and how to make them work for you. New York: W. W. Norton.
CR  - Pertierra, A.C. ve Turner, G. (2013). Locating television: Zones of consumption. London: Routledge.
CR  - Postill, J. (2010). Introduction: Theorizing media and practice. B. Bräuchler & J. Postill
(Ed.). Theorizing media and practice (ss. 1–33). Oxford and New York: Berghahn.
CR  - Reckwitz, A. (2002). Toward a theory of social practices: A development in culturalist theorizing. European
Journal of Social Theory, 5, 243–63.
CR  - Schatzki, T. (2001). Introduction: Practice theory. T. Schatzchi, K. Knorr Cetina, & E. von Savigny (Ed.). The
practice turn in contemporary theory (ss. 1–13). London: Routledge.
CR  - Shove, E., Pantzar, M., & Watson, M. (2012). The dynamics of social practice: Theorizing.
European Journal of Social Theory, 5(2), 243–263.
CR  - Schweidel, D. A. ve Moe. W. W. (2016). Binge watching and advertising. Journal of Marketing, 80(5), 1-19.
CR  - Sobchack, V. (1990). Surge and splendor: A phenomenology of the Hollywood historical epic. Representations,
29, 24-49.
CR  - Steiner, E. & Xu, K. (2018). Binge-watching motivates change: Uses and gratifications of streaming video
viewers challenge traditional tv research. Convergence: The International Journal of Research intoNew
Media Technologies, 26(1), 82-101.
CR  - Tekinalp, Ş. ve Uzun, R. (2004). İletişim araştırmaları ve kuramları. İstanbul: Derin Yayınları.
CR  - Valiati, V. A. D. (2019). “Are you still watching?” Audiovisual consumption on digital platforms and practices
related to the routines of Netflix users. T. Plothe and A. M. Buck (Ed.). Netflix at the Nexus Content,
Practice, and Production in the Age of Streaming Television (ss. 223– 237). New York: Peter Lang.
CR  - Verini, B. (2014). Marathon viewing ıs forcing showrunners to evolve. 19 Haziran 2020 tarihinde http://variety.
com/2014/tv/awards/binge-viewing-is-forcing-showrunners-to-evolve-120.122.1668/ adresinden
edinilmiştir.
UR  - https://doi.org/10.17829/turcom.862011
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1512087
ER  -