TY  - JOUR
T1  - MARKAYA DÜŞKÜNLÜK KAVRAMI VE ÜRÜN KATEGORİSİNE GÖRE FARKLILIKLAR
TT  - BRAND DEPENDENCE FOR DIFFERENT PRODUCT CATEGORIES
AU  - Pak, Halil
AU  - Kasnakoğlu, Berna Tarı
PY  - 2014
DA  - December
JF  - Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
JO  - PPAD
PB  - Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği
WT  - DergiPark
SN  - 2547-9601
SP  - 75
EP  - 86
VL  - 7
IS  - 14
LA  - tr
AB  - Bu çalışmanın amacı Bristow ve diğerlerinin  2002  geliştirmiş olduğu marka düşkünlüğü  brand dependence  ölçeğini üç farklı ürün kategorisinde uygulamak ve cinsiyetler arasında marka bağımlılığı açısından farklar olup olmadığını anlamaktır. Marka sadakatinden farklı olarak, marka bağımlılığı, bir tüketicinin satın aldığı tüm mal ve hizmetlerde genel olarak hep marka isimlerini gözetmesi ve markalaşmamış bir ürünü satın almaması olarak tanımlanabilir. Bu çalışma kapsamında üç ürün kategorisi  elektronik ürün, güzellik salonu ve restoran  alanında ilgili ölçek, anket yoluyla toplam 136 kişi üzerinde sorgulanmıştır. Ortalama farkı analizleri, markaya bağımlılığın elektronik ürünlerin seçiminde, güzellik salonu ve restoran hizmet gruplarına kıyasla, daha etkili olduğunu göstermiştir. Bağımsız örneklem t-testi sonuçlarına göre elektronik ürün ve güzellik salonu kategorilerinde marka bağımlılığı değişkeni üzerinde cinsiyetler arasında istatiksel olarak anlamlı bir fark olduğu görülmektedir. Sonuçlar Türk tüketim kültürü kapsamında tartışılmıştır
KW  - Markaya Düşkünlük
KW  - Cinsiyet
N2  - The aim in this study is to apply the brand dependence scale developed by Bristow et al.  2002  on three different product categories, and understand whether there are differences based on gender. Brand dependence, as different from brand loyalty, can be defined as a consumer’s propensity to search for known brand names and refuse to buy an un-branded product. In this study, the relevant scale has been utilized within three different categories  electronic products, beauty parlors, and restaurants  among 136 respondents through aself-administered questionnaire. Tests for mean differences show that brand dependence  is more effectual for electronic products compared to beauty parlors and restaurants. Independent samples t-tests show that gender creates a difference when measuring brand  dependence for electronic products and beauty parlors. Results are discussed from the  perspective of the Turkish consumption culture.
CR  - Aaker, David A. (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
CR  - Biel, Alexander L. (1992), “How Brand Image Drives Brand Equity”, Journal of Advertising Research, s. 6-12.
CR  - Bocock, Robert (2009), (Thorstein Veblen’den ve Rachel Bowlby’den aktaran), Tü- ketim (Çev. İrem Kutluk), Dost Kitabevi Yayınları, Ankara.
CR  - Bristow, D. N., K. C., Schneider, ve D. K. Schuler (2002), “The Brand Dependence Scale: Measuring Consumers’ Use of Brand Name to Differentiate Among Product Alternatives”, Journal of Product and Brand Manage- ment, Vol. 11, No. 6, s. 343-356.
CR  - Corrigan, Peter (1997), (Daniel Miller’dan, Pierre Bourdieu’dan, ve Thorstein Veblen’den aktaran), Sociology of Consumption, Thousand Oaks: Sage, London.
CR  - Farquhar, Peter H. (1989), “Managing Brand Equity”, Journal of Advertising Re- search, s. 7-12.
CR  - Hiz, Gülay (2011), “Gösterişçi Tüketim Eğilimi Üzerine Bir Alan Araştırması (Muğla Örneği)”, Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, Vol. 3., No. 2, s. 117-128.
CR  - Özsevinç, Tuba (2013), (Jean-Noël Kaprefer’den aktaran),Marka Değerleme Yönt- emleri, TOBB ETÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/ppad/issue//906060
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1672081
ER  -