TY  - JOUR
T1  - Lipton Ice Tea Reklam Örneğini Göstergebilimsel Yöntem ile Çözümleme
TT  - Displaying Lipton Ice Tea Advertising Sample Analysis By Scientific Method
AU  - Sağmen Nacar, Aysel
PY  - 2021
DA  - June
JF  - Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi
JO  - KİAD
PB  - Kastamonu Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 2667-727X
SP  - 43
EP  - 56
IS  - 6
LA  - tr
AB  - Toplumsal yapının büyümesi ve gelişmesi günümüz piyasasının çeşitlenmesini sağlamış, ürünçeşitliliği sektörde hizmet veren markaların sayısını artırarak reklamlara daha fazla önem verilmesinihedeflemiştir. Toplumun eğitim seviyesinin artması ve özellikle araştırma yetisinin gelişmesibilinçli tüketiciyi ortaya çıkarmıştır. Bilinçli tüketici beslenme ve sağlık konularına önem verdikçe,reklam verenlerde, bu noktaya dikkat çekerek reklamlarında ürünlerinin sağlıklı olduğunu özelliklevurgulamaktadırlar. Tüketiciler yaşamları içerisinde sürekli olarak kitle iletişim araçlarının yaymışolduğu reklam mesajlarına maruz kalmaktadırlar. Bu yüzden reklam mesajları tüketiciyi ikna edebilmekiçin tüketicinin güvenini sağlamaya çalışırken, sağlıklı olmasını da amaçlamaktadır. Reklamlarınamacı yalnızca ürünlerin tanıtımı için mesaj iletmek, tüketicisiyle iletişim kurmak değildir. Reklamlarikna edici mesajlar ile tüketicilerin olumsuz tutumlarını olumluya dönüştürme ve reklama konu olanürünün rakiplerinden üstünlüğüne, tüketicileri inandırma çabasındadırlar. Bu çalışmada Lipton Ice Teareklamı ile verilen doğrudan ve dolaylı mesajların gösterilmesi amaçlanmaktadır. Bunun için, oyuncuCengiz Bozkurt’un rol aldığı 25 Aralık 2018’de yayınlanan Lipton Ice Tea reklamı mesajlarının nasılişlendiği ve nasıl iletildiğine dikkat çekmek amacıyla sinematografik bir biçim analizi göstergebilimselçözümleme yöntemi ile sunulmuştur. Lipton Ice Tea reklam filminin görüntüsel ve dilsel göstergelerinindüzenlenişi, içeriğin biçimine göre detaylı bir şekilde göstergebilimsel açıdan çözümlenmiştir.İncelenen reklam gizil olarak iki farklı markanın karşılaştırılmasında, asıl olarak ve doğrudan ürünözelliklerini ve faydalarını yansıtmada önem arz etmektedir.
KW  - Göstergebilim
KW  - Reklam
KW  - Mesaj
KW  - Lipton Ice Tea
KW  - Soğuk İçecekler
CR  - Ataman Yengin, D, (2012), Mekanikleşen Birey: Arçelik Örneğinin R.Barthes’a Göre Çözümlemesi, The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication (TOJDAC) Cilt 2(1),16.
CR  - Balta Peltekoğlu, F, (20010), Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, İstanbul: Beta Yayınları.
CR  - Barthes, R, (1979), Göstergebilim İlkeleri, (Çeviren: Berke Vardar-Mehmet Rifat) Ankara: Kültür Bakanlığı Yayınları.
CR  - Barthes, R, (1993), Göstergebilimsel Serüven, (Çeviren: Mehmet Rifat-Sema Rifat) İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
CR  - Becan, C, (2012), Yeni (Duyuşsal) Reklam İletileri Bağlamında “Göstergeleri” Okumak: Göstergebilimsel Yöntemden Yararlanarak Bir Reklam İletisi Çözümlemesi, Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı 4, 37.
CR  - Çağlar, B, (2012), Bir İletişim Biçimi Olarak Göztergebilim, Lefke Avrupa Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Cilt 3(2), 26.
CR  - Çeken, B, Aypek Arslan, A, (2016), İmgelerin Göstergebilimsel Çözümlenmesi “Film Afişi Örneği”, Bayburt Eğitim Fakültesi Dergisi Cilt 11 (2), 509.
CR  - Elden, M, (2015), Reklam  ve Reklamcılık, İstanbul: Say Yayınları
CR  - Elden, M, Ulukök, Ö,Yeygel, S, (2005), Şimdi Reklamlar, İstanbul: İletişim Yayınları.
CR  - Erdoğan, İ. (2002). İletişimi Anlamak. Ankara: Erk Yayınları.
CR  - İmançer, D, Özel, Z, (2014), Göstergebilimsel Çözümleme Örnek Çözümleme: Pirelli Reklamı, Yayın No. 2006/12.
CR  - Parsa, S, (1999), Televizyon Göstergebilimi, Kurgu Dergisi Sayı: 16, 15-16.
CR  - Parsa, S, ve Parsa, A, F, (2004), Göstergebilim Çözümlemeleri, İzmir: Ege Üniversitesi Basımevi.
CR  - Rıfat, M, (2009), Göstergebilimin ABC’si, İstanbul: Say Yayınları.
CR  - Tuncer, E, S, (2020), Göstergebilimsel Çözümleme Modelleri Işığında Reklam Anlatıları, Atatürk İletişim Dergisi Sayı:20,76.
CR  - Wıllıamson Judith (2000), Reklamların Dili: Reklamlarda Anlam ve ideoloji,(Çev. Ahmet Fethi) Ankara: Ütopya Yayınevi.
CR  - Yıldız, P, (2005), Sahne Ve Seyirci Etkileşiminin Tarihsel Gelişiminde Göstergebilimsel Açıdan Bir Analiz, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Sayı: 13, 426.
UR  - https://dergipark.org.tr/tr/pub/kiad/issue//912368
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1694727
ER  -