TY  - JOUR
T1  - Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi
AU  - Araslı, Osman
PY  - 2021
DA  - June
DO  - 10.46655/federgi.946964
JF  - Fe Dergi
PB  - Ankara Üniversitesi
WT  - DergiPark
SN  - 1309-128X
SP  - 107
EP  - 126
VL  - 13
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Tüketim kültürü ve ideolojisini meşrulaştıran reklamlar, kadınlara sadece bir takım ideal kimliklersunmazlar. Aynı zamanda 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özgü reklamların örneklediği gibifeminizm ve feminist değerler, kapitalist tüketim kültürünün birer aracına indirgenirler. Bu yüzdençalışmada, Türkiye’deki televizyon kanallarında yayınlanan dört reklam filmi Fransız DilbilimciRoland Barthes’ın “göstergebilim modeli” kullanılarak analiz edilmiştir. Günümüz kapitalistdeğerleriyle uyumlu olarak reklamlarda feminist kazanımların, tüketim kültürüyle ilgili göstergelerleiç içe geçirildiği ve metalaştırıldığı saptanmıştır. Öte yandan kadın kimliğinin bir takım mitlerleneoliberal kapitalist düzene göre yeniden tanımlanarak tüketim kültürünün birer öznesi şeklindekonumlandırıldığı tespit edilmiştir.
KW  - Feminizm
KW  - Kapitalizm
KW  - Tüketim Kültürü
KW  - Reklam
CR  - Abitbol, Alan, & Sternadori, Miglena. “You Act like a Girl: An Examination of Consumer Perceptions of Femvertising,” Quarterly Review of Business Disciplines, 3(2), (2016): 117-128.
CR  - Acar-Savran, Gülnur. Beden Emek Tarih Diyalektik Bir Feminizm İçin (İstanbul: Kanat Kitap, 3. Baskı, 2013).
CR  - Adorno, Theodor W. Kültür Endüstrisi Kültür Yönetimi (Nihat Ülner, Mustafa Tüzel ve Elçin Gen, Çev., İstanbul: İletişim Yayınları. 8. Baskı, 2013).
...
UR  - https://doi.org/10.46655/federgi.946964
L1  - https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1803113
ER  -