Feminist hareket başlangıcından bu yana sosyo-ekonomik-politik vekültürel alanlardaki etkileriyle insanları ve toplumu derinden etkilemiştir. Tarihselaçıdan, feminizm toplumsal değişim konusunda belli başlı güçlerden birisiolmuştur ve kadınların, reklamlar da dâhil olmak üzere, kültürel ürünlerdekitemsili üzerine odaklanmasıyla hem kadınların maddi koşulları hem de toplumunkültürel yaşamı üzerinde değişimler yaratmıştır. Toplum içinde kadınlarhakkında hakim olan düşünceleri yansıttıkları için reklamlar feministlerin ençok tartıştıkları konulardan birisi olmuştur. Kadınların reklamlardaki temsilive feminizmin bu imgelerin dönüşümü üzerindeki etkisi bizi temel bir sorunlakarşı karşıya getirmektedir: Reklamlardaki kadın imgeleri toplumsal koşullarabağlı bir biçimde on yıllık dönemler içinde değişmektedir ve kadınlarınsosyo-ekonomik-politik ve kültürel mücadeleleri belirli bir dönemin toplumsalkoşullarından ayrılamamaktadır. Bu nedenle feminist hareketin dalgalarınıtarihsel dönemleştirme için kullanmak ve kadın temsillerini bu dönemlerintoplumsal koşullarını göz önüne alarak çözümlemek işgören bir yöntem olacaktır.Her bir feminist dalga, toplumun sürekli değişim içinde olan koşullarından ortayaçıkan farklı kuramsal ve pratik alanlarla ilgili zihinsel meşguliyetleriyle,kadının temsili üzerinde kendine özgü etkilerde bulunmuştur. 1800 yıllardanbaşlayarak 1960’lı yıllara kadar uzanan birinci dalga feminizm, ataerkiye karşıtemel konuları ortaya koyduğu için belirli bir tarihsel öneme sahiptir. Bu çalışmanınamacı, araştırmanın konusuna ve tarihseldönemleştirmesine uygunluk gösteren veilk dalga feminizmin etkisiyle bu dönemin cinsel işbölümüne ve toplumsalbeklentilerine karşı çıkan kadın temsilleri üzerine feminist ve sosyolojik biryaklaşımla dönemin reklamlarını kullanarak nitel bir analiz gerçekleştirmektir.